影响“5亿+”的高光

无一例外，大单品的最终形成，都需要品牌与消费者之间形成高度的黏性，其基础则是消费者对品牌的认知度和接受度。

此前，在开年第一战中，“高光”用云品鉴的形式，检测消费者对产品的接受度，由此拉开的“高光”2021年营销序幕，让行业为之期待，“高光”的下一步会怎么走？

“通过各大媒介流量入口，打造超级传播空间，加速提升消费者认知度，为‘高光’市场系上安全绳。”

最近，“高光”向外界抛出了一个答案。

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如何定义“超级”？

此次泸州老窖为“高光”量身定制的一个超级传播空间。

何为超级？

▼点击视频，见证“高光”时刻

交通媒体方面，高铁站+高铁专列覆盖300+座城市、300+站点和2000+媒体，地铁媒体覆盖7大城市、200+大屏，覆盖上亿人次居民出行路径；户外LED覆盖100+城市，200+大屏点亮城市主干道，每天播出超50000次；楼宇媒体覆盖7大城市、10万+楼宇终端和高级社区；商圈媒体覆盖26个城市，118块大屏，每天播出超40000次；影院媒体覆盖100个城市，10万+影厅，200万+场次……

当这一列数字挨个排开，“超级”就有了最基础的定义——密集。

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密集之外，“高光”的此次传播类型也极广，涵盖高铁站、高铁列车、地铁、户外LED、楼宇类媒体、商圈类媒体和影院类媒体，几乎集齐当下传播力度最广的几大媒介，宣传力度不言自明。

业内认为，在高密度和多维度的宣传下，泸州老窖已经完成“高光”品牌与消费者之间横向与纵向的交错，将消费群体编织进品牌宣传的网格中，反复加深消费者对“高光”品牌的形象记忆，最终形成“高光”与消费者认知之间的初步绑定。

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“高光”要打一场突围赛？

目前看来，“高光”主要面对的是两大市场，一个是轻奢消费市场，一个是高端光瓶酒市场。

一方面，作为开局者，未来千亿轻奢市场是“高光”必须拿下的一块阵地。从此次传播的布局来看，打造超级传播空间基本能完全覆盖目标消费人群的活动范围，更精准地完成消费者对接，占得白酒在轻奢市场的先机。

与此同时，高密度、高质量的广告宣传，也符合目标消费人群对认知品牌的路径，突破这类消费群体需求建立的第一道防线。

另一方面，对于高端光瓶酒市场而言，“高光”的超级传播空间更是改变光瓶酒的传统宣传模式，打破光瓶酒弱宣传的刻板印象，重新定义高端光瓶酒的价值。

作为理性消费意识觉醒的产物，高端光瓶酒的热度将会持续贯穿进白酒行业未来的发展中，有行业人士对此表示，高端光瓶酒正在重塑行业生态，改变市场格局。而泸州老窖通过“高光”要做的，就是在抢占名酒高端光瓶的高位。

此前，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人王伟设曾表示，高端光瓶酒能够推动白酒返璞归真，重建价值体系，也可以助力企业重组产品线和产品迭代，促进白酒竞争的重心转向品质。

而这一价值的基础，实际上是要解决消费群体对高端光瓶酒的认知问题。因此，“高光”的超级传播空间，正是进一步“矫正”消费群体对高端光瓶酒的认知，真正从根本上完成新赛道的突围。

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泸州老窖的“野心”

这场轰炸式的宣传背后，无一不彰显着泸州老窖的“野心”。

以泸州老窖发展的第三条曲线这一身份出生，“高光”肩负着重要使命，同时在泸州老窖“十四五”期间，大光瓶战略是重要抓手和奋斗目标，“高光”将在其中上演重头戏。

更重要的是，在名酒战略品牌创新空窗期中，“高光”以战略品牌的身份出现，本身就是泸州老窖对市场的宣言。

有业内人士认为，随着国窖1573销售踏入百亿大单品阵营后，泸州老窖已稳占中国白酒高端酒大三角的重要位置，从企业发展角度也进入到快速发展的良性通道中。

但面对白酒市场竞争白热化的局面，泸州老窖仍急需一把搅动酒业的利剑，挖掘白酒新的增量市场，与企业已有的双品牌泸州老窖、国窖1573形成企业战略品牌铁三角，协同完成泸州老窖品牌复兴的征程。

“高光”是这把利剑，如今多维度、高强度、爆破式的媒介宣传，实际上是为“高光”定制的磨刀石。

从某种层面而言，“高光”不仅是一个企业全新的战略品牌，更是白酒行业在发展瓶颈期的突围案例和对酒业新场景的大胆尝试。

泸州老窖从来不怕尝鲜，显然这一次，它也是抱着必胜的心态而来。

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