文 | 云酒团队(ID:YJTT2016) 站在“十四五”规划开局之年的关键节点,仰韶酒业已然把“实干”刻进了新的年轮。 新年第一周,仰韶酒业“春节大会战”系列活动,在郑州拉开帷幕,并在2天内举办4场活动,现场订货成交额逾1亿,成功打响了春节营销战“第一枪”。 而实际上,早从12月中旬开始,仰韶酒业的春节营销战就已开始紧密部署。200余场各种形式的小型联谊会在河南18地市密集开花,40场“彩陶坊天时盛宴”接力启动,加上40场“春节大会战”系列活动,仰韶酒业在春节到来前的两个月时间里,将要完成300余场活动,为即将到来的春节档市场加码提速。 但仰韶酒业的目光不止于此。2020年,仰韶酒业在疫情冲击下,前三季度依然实现了30%的增长。在继续强品质、增市场的同时,企业对未来5年发展已作出谋划——力争在2025年进入中国白酒前15强,从区域龙头成长为全国二线白酒龙头。 ❶ 300场活动打响“春节档” 1月5日和7日,以“中国年·醉陶香”为主题的2021仰韶彩陶坊新春联谊会在郑州市四地隆重举办,由此也拉开了仰韶酒业40场“春节大会战”系列活动的序幕。每场活动均吸引到来自郑州市的500名左右经销商、合作商、大商参加。 具体来看,在1月5日活动首日,两地现场订货成交额即达到5000万元,实现春节营销开门红;1月7日两场活动销售额更是达到6000万元,2天4场活动销售额合计达到1.1亿元。 据了解,“春节大会战”系列活动共计划40场,以郑州为起点,其后将在西北、华东等地各举办十余场,在农历新年到来之前完成。 ▲侯建光 云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,上述活动只是仰韶酒业攻坚春节白酒销售旺季的举措之一。早在2020年12月16日举办的“仰韶酒业决胜春节誓师大会”上,仰韶酒业董事长侯建光就对春节营销战作出了明确部署。 根据部署内容,自12月中旬起,仰韶酒业依托在整个河南市场的布局,以各分公司办事处为单位,组织了各种形式的小型联谊会200余场。同时,为了配合抢攻市场,仰韶酒业还将在洛阳、南阳、许昌、周口等重点市场,精心组织40多场“彩陶坊天时盛宴”。 300余场活动,有力推动仰韶酒业抢攻、深耕春节市场,无疑将掀起一阵更加强劲的“彩陶风”。 活动期间,为了让广大经销商、合作商、核心客户以及社会各界人士感受到彩陶坊的热情和诚意,仰韶酒业在活动策划和创意上做足了功课,除了美酒品鉴、丰盛美食外,还精心安排了精彩纷呈的文艺演出。 仰韶酒业通过与广大经销商、合作商、大客户等合作伙伴进行深度抱团,将以“梯次崛起全省共振”的市场增长格局,确保市场营收上再次实现突破。 ❷ 行业点赞仰韶贡献 自2017年河南省委、省政府提出“豫酒振兴”以来,仰韶酒业的可持续、高质量增长,得到了多位省领导的重点关注,并一举荣获了河南省政府授予的“豫酒转型发展·特别贡献企业、高增长企业、十强企业”三项大奖,成为了新时代下豫酒振兴的新样本,肩负着“以龙头引领板块做强做大”的历史重任。 在上述近期举办的四场“彩陶坊新春联谊会”上,多位重要嘉宾也对仰韶酒业在弘扬仰韶文化、赋能豫酒振兴方面的贡献点赞。 ▲蔡流海 河南省外事办原主任蔡流海表示,作为豫酒振兴引领者,十多年来,仰韶酒业修炼内功,提升产品力,始终坚守品牌铸魂、文化塑根,从黄河文化、仰韶文化的维度上,讲了一个文化赋能、创新发展的好故事。 ▲王忠厚 对于“彩陶坊新春联谊会”首站选在郑州,河南省委组织部原常务副部长王忠厚表示赞赏。他表示,郑州作为省会城市,地处中原腹地,是全省政治、经济、文化交流中心,近年来连续举办多场国家级的盛会,仰韶彩陶坊作为会议指定用酒,逐渐成为传播中原文化的使者,对中原文化的交流发展有着重大意义。 ▲熊玉亮 中国酒类流通协会副会长、河南省酒业协会会长熊玉亮认为,发展十多年来,仰韶酒业之所以成为豫酒领军品牌,主要以“品牌力、市场力、产品力”为支撑,以“品质稳、增速稳”为保障,稳中求进,坚守着自己的战略规划、战略定力。 ▲赵书民 河南省酒业协会副会长兼总工程师赵书民表示,在极不平凡的2020年,仰韶酒业依然坚守自己的战略规划、战略定力,精心谋划各种营销活动,成功实现了30%的逆势增长,为豫酒振兴贡献坚实的仰韶力量。 对于业界对仰韶的建议和肯定,侯建光表示,2021年是仰韶“十四五”规划的开局之年,也是仰韶文化发现100周年的关键年份。在仰韶文化的千年沃土上,仰韶酒业将坚持酿造一瓶最能代表河南文化、河南品质、河南形象的酒,并使仰韶文化随着仰韶酒香传播得更广、更远。 ❸ 仰韶谋划的不只是2021 随着经济转型升级的加快,我国白酒行业也逐渐呈现高端化、品牌化趋势,向高质量发展转变。在这一过程中,仰韶酒业历经十年,匠心布局,聚力打造彩陶坊大单品,打开豫酒高端新局面,一路成长为名副其实的豫酒领军品牌。 在“春节誓师大会”上,侯建光表示,2019年,仰韶酒业实现销售收入20.04亿元,上缴税金3.05亿元,成功跻身“20亿元俱乐部”。2020年,面对疫情的不利影响,仰韶酒业前三季度依然实现了30%的增长,尤其是迎战中秋、国庆“双节”旺季,市场营收成绩更为惊艳。 ▲郝惠锋 “20亿元年销售额的重大突破,疫情影响下的逆势靓丽增长,刷新了豫酒的市场开拓新纪录,也为豫酒群体的崛起,打开了一片新天地、打开了一个新格局,让彩陶坊在酒行业的‘声量’越来越大,进一步夯实了引领豫酒振兴的龙头地位。” 据仰韶营销公司总经理郝惠锋介绍,面对疫情的不利影响,彩陶坊三大销售中心整体销量较2019年同期同比增长超过30%,实现了逆势的靓丽增长。 2021的开局之年,对仰韶酒业来说,春节旺季市场攻坚是一场关键之战。而将视线放得更远就会发现,仰韶酒业早已为未来5年的发展,精心制定了《仰韶酒业“十四五规划”》。 具体内容包括:未来五年,仰韶酒业要在“科技仰韶、品质仰韶、文化仰韶、生态仰韶、诚信仰韶、公益仰韶”六大战略的基础上,加入“数字仰韶”,实现消费数字化、渠道数字化、管理数字化,以及酿造的智能化、数字化。 “到2025年,仰韶酒业要进入中国白酒前15强,形成以河南市场为主、河南周边市场为辅的泛全国化品牌,力争从区域龙头成长为全国二线白酒龙头”,侯建光强调。 2021年,无疑是一个具有特殊意义的年份,除了“十四五”规划开局之年,我国将迎来“3个一百年”——建党一百周年、中国考古学诞生一百周年,以及仰韶文化发现一百周年。可以看到,在此特殊节点,仰韶酒业已经争分夺秒,开启了新的拼搏。
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