文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


“我今天给张裕解百纳打的分数,跟我给1961年份的玛歌酒庄打的分数一样。”


世界葡萄酒大师帕特里克·施密特(Patrick Schmitt MW)在全球权威酒水媒体Drinks Business举办的“全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛”上如是说。


日前,Drinks Business在伦敦举办了2020全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛,张裕解百纳以90分的成绩,打败了法国木桐嘉棣、西班牙桃乐丝等一众著名的葡萄酒品牌,与澳大利亚杰卡斯(Jacob's Creek)、意大利安东尼庄园(Villa Antinori)并列获得盲品赛第一名,引发了美联社、欧洲新闻社、德新社等国际媒体的关注报道。


作为中国葡萄酒的领军品牌,张裕早已成为代表中国葡萄酒品牌角逐世界葡萄酒舞台的重要力量。


在销量累计突破5.6亿瓶后,张裕解百纳又一举拿下此次盲品赛TOP1,不断刷新记录,也成为中国葡萄酒加快国际化进程的见证。



为什么说这是一场“巨人之战”?


在张裕解百纳荣获第一名的佳绩后,Drinks Business杂志发表一篇名为《巨人之战:全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛》的文章,并表示“这场大赛的结果意义非凡”。



为什么Drinks Business将这场盲品赛称之为“巨人之战”?


据了解,2020年“全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛”的参评酒款覆盖了“旧世界产区”和“新世界产区”。除了张裕解百纳外,本次盲品赛的酒款还汇集了世界主要葡萄酒生产国最畅销、最具代表性的品牌,包括法国木桐嘉棣(Mouton Cadetby Mouton Rothschild)、西班牙桃乐丝(Torres Sangrede Toro)、美国嘉露家族庄园(Gallo Family Vineyards Merlot)、智利干露红魔鬼(Casillerode Diablo by Conchay Toro)、阿根廷风之语酒庄(Trivento)、法国香奈(J.P.Chenet)、意大利康堤(Canti Vino)、美国蒙大维木桥(Woodbridge by Mondavi)、德国黑塔酒庄(Black Tower)等。



值得一提的是,上述酒款中,不少还是“全球十大畅销葡萄酒品牌”排行榜上的常客。


与此同时,大赛还集结了包括5位世界葡萄酒大师(MW)、5位世界侍酒大师(MS)在内的顶级评委阵容,并进行专业、严苛的盲品,评选结果极具权威性。


盲品会后,特里克·施密特(Patrick Schmitt MW)表示,“张裕解百纳的品质是中国葡萄酒市场迅速崛起的关键,整个葡萄酒世界都将从中受益,包括那些在我们的盲品中得到提升的品牌。”


可以说,张裕解百纳赢得“全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛”TOP1的背后,是以张裕为代表的中国葡萄酒正在打破国际化壁垒,其品质已与世界比肩。Drinks Business也表示,在名牌林立的大众葡萄酒消费市场,张裕解百纳这瓶中国葡萄酒更值得摆在零售的货架上。



立足全球视野,张裕的“解百纳速度”


2013年,张裕为应对行业调整,启动内部变革,实行全球化战略。此后数年间,公司不仅率先走出困境,更从一家中国葡萄酒龙头企业发展成为世界领先的葡萄酒企业,跻身全球葡萄酒行业一线品牌阵营。


从中国走向世界,意味着张裕解百纳在引入更多新葡萄酒消费者这件事上,担负着无比重要的角色。


1931年,“携海纳百川”之意的张裕解百纳诞生,由张裕培育的蛇龙珠葡萄为主要原料酿造而成的解百纳,成为中国第一瓶干红葡萄酒。2017年,张裕解百纳登上纽约时代广场,代表中国葡萄酒发声,彰显中国制造的上乘品质,张裕解百纳也成为众多国外消费者舌尖上的“常客”。


据了解,目前张裕解百纳已出口至全球30个国家,进驻欧洲5000多家卖场销售,全球销量累计突破5.6亿瓶,是目前全球销量最大的葡萄酒大单品之一



张裕在登陆英国市场时,英国《卫报》和《每日邮报》先后在报道中“警告”欧洲酒商“要小心了”,“中国葡萄酒的发展速度甚至能让法国人感到不寒而栗”。彭博社也关注到张裕的发展样貌,并据此发布报道《中国正在打造一个“葡萄酒的迪士尼世界”》。


可以看出,无论是打破国际化的品质壁垒,抑或代表中国葡萄酒进军国际市场,张裕无疑给中国葡萄酒品牌树立了一个样本。



成为TOP1后,张裕的下一步?


从某种程度而言,在中国葡萄酒品质崛起的背后,以张裕为代表的中国葡萄酒品牌在国内市场迎来了跨越式发展。


一方面,进口葡萄酒进口量下滑、商务部对澳洲酒发起“双反”调查,这对于中国葡萄酒来说,正是让国内消费者重新认识、了解中国葡萄酒品牌的好时机


另一方面,2020年作为全面建成小康社会的决胜之年,以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新经济发展格局正在形成,以及高层对中国葡萄酒发展的认可与支持,在一定程度上给予了中国葡萄酒的新增长提供了动能


作为张裕多年来的王牌产品,张裕解百纳凸显了张裕对全新市场竞争形势的思考与行动。


Drinks Business报道称,“对于很多中国人来说,他们喝的第一瓶葡萄酒很可能就是张裕解百纳。”正如张裕作为国产葡萄酒龙头品牌一样,张裕解百纳同样成为了消费者选择葡萄酒产品的标杆。


不仅是在中国市场,在国际市场也是如此。作为首个打入欧洲主流市场的中国葡萄酒品牌,在Facebook、Instagram等社交平台上,张裕解百纳更是成为不少海外消费者称赞的“中国符号”


而“双循环”经济格局的形成,更是助推张裕解百纳在国内、国际市场迎来新的增长。


除此外,自2020年第三季度起,张裕解百纳还首次启动配额制,并针对窜货、低价等不利于市场健康发展的行为,推出多项重拳举措


通过对季度配额的环环相扣和层层把控,张裕与经销商共同稳定解百纳的整体价格体系和市场秩序。在完成了基础性的调整部署后,张裕解百纳将逐渐向市场释放能量,进而提高中国葡萄酒市场的整体价值认知。


可以预见的是,在中国葡萄酒“弯道超车”的关键时期,张裕解百纳传来的捷报,给了中国葡萄酒比肩世界名酒的信心。



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