官宣品牌大使！奔富麦克斯要 X → MAX ？

进口葡萄酒行业，“X TO MAX”风潮席卷而来。

11月18日，葡萄酒品牌Penfolds奔富正式官宣：优质偶像THE9-刘雨昕正式成为Penfolds Max's奔富麦克斯品牌大使。

随后，THE9-刘雨昕在微博发布消息：“我是无法定义的X，出道至今，始终尝试突破，力求超越自我；正如Penfolds Max's奔富麦克斯重新定义的酿酒之道，致敬创新精神；我们一起X TO MAX。”

一方是2020年新晋超级偶像THE9-刘雨昕，X预示“无限可能”；另一方是誉满全球的葡萄酒品牌Penfolds Max's。X TO MAX，意味着什么？

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X是无限可能，MAX是硬核实力

THE9-刘雨昕，是2020年新晋的超级偶像。

出生于1997年的THE9-刘雨昕，粉丝名“雨伞”，她参加过众多综艺节目，发布过个人单曲。从Vocal到Rap到舞蹈，THE9-刘雨昕总是为粉丝和观众制造着无限的惊喜，展示MAX的可能性，在年轻一代群体中拥有大量粉丝。

THE9-刘雨昕表示，一路走来，自己的成功绝非从无到有的一蹴而就，而是不断积累。在这过程中，需要不断自我觉醒，专注于内心，激发潜力，最终才得以展现觉醒的“MAX”超能力。

奔富旗下品牌Penfolds Max's奔富麦克斯，是对奔富首席酿酒师麦克斯·舒伯特大胆无畏和诚挚热情的精神作出的致敬，其传承了176年品牌始终如一的酿酒哲学和优良品质，其和THE9-刘雨昕身上的特质有诸多类似，那就是：富有激情、勇于挑战，激发潜力，以及忠于初心。

此次THE9-刘雨昕成为Penfolds Max's奔富麦克斯品牌大使，她将在舞台上绽放的精神，同样演绎到品牌创意视频中，从X TO MAX，传递和彰显出自己以及Penfolds Max's奔富麦克斯共同追求不凡的精神。

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传承大师精髓，致敬创新精神

2015年，奔富推出麦克斯系列葡萄酒，纪念品牌史上传奇首席酿酒师麦克斯·舒伯特。

麦克斯·舒伯特的酿制风格，见证了多产区混酿艺术，涵盖标志性葡萄品种酒款诸如设拉子、赤霞珠、设拉子赤霞珠和霞多丽等。

在奔富麦克斯系列中，每一款葡萄酒都拥有优雅迷人的气质，保留馥郁的果香以及饱满的酒体结构。在品质上不断追求开拓创新和超越，每一个酒款都突出了原材料的产地风土与奔富酿酒技艺的相互辉映。

因此，勇于创新、大胆无畏，是奔富麦克斯系列的品牌积淀和传承。

奔富麦克斯系列诞生后，还将摩登时尚的元素带给中国消费者，引领了葡萄酒前卫包装设计新理念和潮流。产品采用红色、金色、银色等大胆的配色，经典的“奔富红”，结合前卫的包装设计，又融合了浓厚的“中国风”，瓶身经典而现代，非常适合节庆与礼尚。

此次与THE9-刘雨昕一同“X TO MAX”，奔富麦克斯以全新品牌语言赋能产品，其实是一种品牌理念和文化的体现，核心就是“传承大师精髓，致敬创新精神”，这也正是奔富麦克斯追求的品牌真谛。

值得关注的是，继麦克斯系列在全球取得成功后，奔富酒庄推出奔富麦克斯珍藏系列，由酿酒师团队精选并手工采摘的优质葡萄酿造，传承了奔富“酒庄风格”的酿酒哲学。随着后续品牌宣传与市场推广的不断深入，奔富麦克斯还将爆发出怎样的市场势能，值得关注。