直击进博会：欧洲皇室御用巧克力首创“汾酒版”

在当下的潮流中，大牌之间的联名创造，往往吸引着更多目光。

正因如此，众多企业都在探索自身与其他品牌的内在联系，希望打造出引人瞩目的经典范本，为品牌带来更多的可能性。

在这一点上，汾酒一直走在前面。第三届中国国际进口博览会举办期间，汾酒又有大动作。11月7日，“汾酒—爱顿博格签约仪式暨合作发布会”在进博会展馆内举行，全球联名推出“中国汾酒酒心巧克力”。

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为什么是巧克力？

爱顿博格是丹麦最古老、最优秀的品牌之一，创始于1884年，一向为欧洲皇室贵族御用。云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，爱顿博格有着特殊的酒心巧克力制作工艺，可以直接将高浓度的烈酒注入巧克力中，保持酒的纯度和原味。

当高浓度的黑巧克力与清冽爽净的汾酒相遇，令人不得不赞叹两家企业的巧思。

那么，为什么汾酒会选择巧克力这一品类呢？

相关的市场调查显示，巧克力的消费频率与年龄有着较强的关联，年轻人群购买的频率比较高。也就是说，巧克力的目标消费群体是年轻人。客观地说，这一消费群体对白酒的消费是比较弱的。而汾酒，实际上一直在尝试各种白酒年轻化的方法。

此次与爱顿博格的跨界合作，汾酒可以在一定程度上实现品牌延伸，强化品牌效应，在年轻消费群体中进行品牌输出与培养，强化汾酒的品牌形象。

与此同时，双方还将发挥出强大的合力效应。汾酒与爱顿博格联名，就是通过“和而不同”来诠释与再现品牌的形象与价值，实现1+1>2的双赢效果。

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跨界，汾酒是认真的

所谓跨界，指的是突破原有行业惯例、通过嫁接外部行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业行为或品牌行为。

从这个意义上来说，如果不能实现价值的跨越，单纯的联名产品，便只能是一种浅层次的表象。

事实上，汾酒的跨界之举早已有之。

2018年，汾酒参与举办了第十五届中国汽车营销峰会，开启了首次“跨界突破+社会公益”之旅，通过为同一品牌车的用户定制与其身份象征相呼应的白酒产品，或为同一品牌酒的用户定制主题自驾活动等，强化了消费者对品牌的精神共鸣。

此后，青花汾酒冠名了“中国国际时装周”2019春夏开幕酒会。时装与酒，都属于中国的礼仪文化，是社会生活水平的直接体现，是物质文明和时代精神的综合标志。二者的内涵，都是表达人们对美的追求以及对美好生活的信心。

由此可以看出，汾酒的跨界并不是单纯地去其他领域中试水，更多地是寻求品牌之间的精神共振，进而达成深层次的共鸣。

作为拥有136年发展历史的品牌，爱顿博格对工艺、文化都有着极好的传承，这一点与汾酒千百年来坚守的“一清到底”的酿造工艺不谋而合。二者的跨界合作，实际上是对彼此品牌精神的认同。

汾酒党委书记、董事长李秋喜曾表示，“白酒行业一定要在理念上求新，通过跨界合作，赋予传统文化新的时代内涵，开拓白酒文化的新边疆。”而汾酒所行走的跨界之路，正是对这一观点的践行。

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汾酒国际化启新篇

汾酒党委委员、董事杨波表示，在当今时代的大变局与大机遇，汾酒紧抓新机遇，与各界有志于中国白酒国际化、有志于中国文化与传统产业走出去的有识之士，展开多层次的交流与合作，共同努力让世界听到中国白酒的声音。

▲汾酒党委委员、董事杨波

近年来，从品牌“新丝路”到品质全球行，汾酒围绕“国际化”战略动作不断、连环出拳。比如率先执行与国际标准接轨的食品安全内控标准；通过与海外用户互动，带动汾酒文化在海外“汾丝”中进行圈层化传播；参与哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会等。

由此，形成了品质标准国际化、文化国际化、参与国际会议、国外建厂四位一体的汾酒特色的“白酒国际化路径”。

实现国际化，其实就是参与到国际竞争中去。然而，单一企业在国际市场面对竞争时，难免会出现“双拳难敌四手”的局面。若想获得一定的竞争优势，与优秀伙伴携手、实现强强联合，是一个良性选择。

汾酒与爱顿博格的跨界合作，正是优秀品牌之间的惺惺相惜与强强联合。此举，从更深层次的意义上来说，既是让汾酒以新的形象再次亮相于世界舞台，更是为汾酒的国际化战略掀开了新的篇章。同时，也加强了中西文化的交流。

全球化时代，文化作为一种“软实力”，备受国家与企业的重视。十九大报告中明确提出，“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。

有六千年酿造历史的汾酒，可以说是中国白酒的源头。杏花村酿酒技术自仰韶文化时期绵延至今，创立、定型了中国白酒的基本风格，推动了中国酿造技术的进步与成熟，引领了中国酒文化的发展。有着136年品牌发展史的爱顿博格，堪称酒心巧克力的先祖，声名享誉欧洲。

二者的文化碰撞，是中国白酒“走出去”与“请进来”相结合，推动了中国与世界深入交流的意愿，也展现了“各种文明交流互鉴”“不同思想文化相互激荡”的方针。

基于此，中国文化走向了世界，世界文化也走向了中国。而这，或许就是“国际化”真正的奥义吧。