中粮名庄荟秋糖亮剑，2.0时代品牌“荟”然一新

作为疫后的首次酒业聚会，2020年济南秋季糖酒会本身就带着一股欣欣向荣的新气象。在这样的氛围下，中粮名庄荟于10月12日上午举行了品牌焕新发布会，开启了品牌2.0时代。

中国酒类流通协会会长王新国，中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮名庄荟总经理焦国强，中粮名庄荟总经理助理兼商务发展部总监、市场部总监朱琳，中粮名庄荟总经理助理兼名庄荟连锁管理中心副总经理卜朝晖，中粮名庄荟优商管理中心副总经理兼互联网营销中心副总经理郭强等相关领导，以及260多位来自全国各地的经销商齐聚泉城，见证了新征程的起航。

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新形象、新体验、新模式，逆势增长的名庄荟再出发

近年来，“消费升级”的概念屡屡被提起。从通俗的角度理解，无非就是在收入水平与生活质量提升的形势下，消费向着更好的方向发展了。尽管2020年遭遇了疫情黑天鹅，但消费升级的趋势并未停止。

如此一来，品牌就迎来了时代提出的新要求，品牌必须顺应趋势进行自我提升。

在此背景下，中粮名庄荟品牌焕新发布会的举行就更受瞩目。

王新国在致辞中表示，当下挑战与机遇并存，中粮名庄荟作为头部品牌，表现出了极强的抗风险能力，在葡萄酒行业受疫情影响整体下滑的大背景下，不仅连锁业务逆势增长，更加码期酒以切割更大份额的高端名庄酒市场。如今，中粮名庄荟又发布品牌焕新计划，视野会更加国际化，占位也更加年轻化。

“我们期待，品牌焕新后，名庄荟将实现与消费者之间的多点触达，依托自身的背景、品牌、专业团队，助推名庄荟高速、高效发展，继续强者恒强的局面。”

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩

王浩认为，在高度竞争的时代里，一个企业的成功应该有更长远的眼光，要具备应对变局的能力和魄力。越是经营受困、发展受阻，越是需要静下心思谋求转机、找准定位、明晰目标。

从连锁渠道开店扩张、进口啤酒销量逆势增长、战略升级和品牌升级等方面来看，名庄荟拥有了跨越商业周期的全局性思考。

▲中粮名庄荟总经理焦国强

焦国强表示，名庄荟未来的新规划是“三新”，即新形象、新体验与新模式。

新形象，即品牌升级。通过VI系统的落地运行，名庄荟将加大新媒体广告投放、启动CCTV广告投放，加强与C端的沟通，提高企业品牌的粘性。

新体验，即连锁门店SI开启3.0时代。名庄荟将通过更加丰富的功能区布局，给消费者带来个性化的体验，呈现更加清晰的品牌定位。

卜朝晖介绍，名庄荟连锁店面经营中引入了品牌消费之路，在和消费者接触多个接触点里面，把品牌形象统一连贯起来，缩短跟消费者之间的距离。名庄荟这个品牌，就是告诉目标消费群体“每一瓶酒都值得”。

新模式，即优商V酒库项目。郭强表示，这一新零售的赋能系统可以实现高端产品零库存、中低端产品增长订单，而且可以凭借精准的数据开展精准营销。

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“好酒好生活”，名庄荟的品牌2.0时代

2020年，一切都充满了不确定。然而，马云说：“所有的不确定中，数字化是最大的确定。”如今，数字经济已经成为新兴技术与先进生产力的代表，把握数字经济发展大势，以信息化培育新动能，用新动能推动新发展，已成为普遍共识。

与此同时，消费升级趋势下，品质消费成为拉动消费增长的主力，品牌品质、性价比以及服务成为消费的重要考量指标。

在此背景下，为了实现高质量、高效发展，名庄荟需要以品牌升级实现战略2.0的进一步落地。

那么，名庄荟开启的品牌2.0时代是怎样的？

▲中粮名庄荟总经理助理兼商务发展部总监、市场部总监朱琳

朱琳表示，品牌2.0时代将以消费者为核心，强化形象、占领心智。

具体而言，就是在品牌成长期打造差异化优势定位，形成明确的自我发展路线，建设品牌的竞争壁垒。同时，通过不断优化品牌形象建设，塑造统一的、具有名庄荟独特气质的外在形象和传播路线，加深客户的品牌认知。

品牌焕新实际上就是品牌建设的深化，如果说独特的品牌沟通和视觉语言是其“形”，那么差异化定位就是其“神”。只有形神兼备，才能真正实现“焕新”。

在品牌识别系统的升级中，名庄荟对其LOGO设计进行了迭代优化，在有效延续品牌资产的基础上，用简化的线条与元素的组合彰显了品质感。同时，添加了“美酒天下，美好生活”的文字下坠效果，加强了辅助图形的应用。

如今，新中产成为消费的主流人群。相较于物质追求，他们更注重有品质的精神生活享受。在酒类消费中，他们更愿意为值得购买的好酒买单，追求美酒带来的生活享受。

基于对目标消费群体的深刻洞察，名庄荟认为，必须要做出差异化优势，让品牌概念更易理解、更易得到认可。因此，在品牌升级中，名庄荟采取了理性和感性双管齐下的方式，为消费者传递立体的、独特的品牌形象。

名庄荟的全新品牌定位是“值得信赖的全球美酒品牌服务商”，而“服务”至关重要。在品牌2.0时代，名庄荟的“三严一专”服务体系可以助力品牌定位的落地。

“三严”即严苛选酒、严格品控、严谨服务，“一专”即专业团队。由此可以看出，名庄荟真诚的、严苛的、物有所值的品牌调性。

会上，名庄荟发布了全新的slogan——“好酒好生活”。人们对美好生活的向往，是一种信仰。或许，对消费者以美酒追求美好生活的号召，正是名庄荟品牌焕新的奥义。

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品牌焕新后的名庄荟，巅峰在哪？

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

任何一个品牌的发展都不可能一成不变，需要随着消费群体的市场需求的变化进行不断地升级完善。从这个意义上来说，品牌升级其实就是创建新的理念与认知，和消费者建立新的共识，以此让消费者更加重视与信任品牌。

从另一个角度来说，品牌升级也是对品牌文化的宣传以及营销模式的细化，可以使品牌文化进一步深入人心。

如此，品牌焕新是名庄荟向更高、更好的标准迈出了一大步的表现。那么，实现了品牌焕新的名庄荟，会迎来怎样的发展呢？

对此，王浩提出了四点期许——

第一，坚持为客户和消费者创造价值。

企业的长远价值在于是否能够始终为客户与消费者创造价值。未来，名庄荟将与经销商建立起“开放、共享、融合、共赢”的厂商关系，共同加强终端建设，扩大终端覆盖，改善终端表现，提升消费者粘性，有效促进产品动销。

同时，还将始终铭记对消费者的承诺，荟聚天下高品质美酒，让中国品味世界味道，给中国消费者带来更加美好的生活享受，为消费者创造价值。

第二，坚持用战略引领发展。

2019年末，名庄荟发布了战略2.0，“聚焦1551核心产品”“提升连锁门店盈利能力”“商号品牌和产品品牌双轮驱动”三大维度为战略指引，打造全球美酒商业整合平台。

品牌焕新，作为落实“战略2.0”的重要举措，将为名庄荟带来“荟”然一新的发展。

第三，坚持品牌打造，实现高质量发展。

在消费者主权时代，品牌是危机最好的护城河，企业的品牌力就是免疫力。名庄荟在深刻认识市场的新趋势、深刻洞察消费者的新需求的基础上，升级自身服务、提高发展质量，从贸易商升级为品牌服务商，为消费者带来更好的生活体验。

第四，坚持固本创新，提质增效。

拼搏的创业精神，是名庄荟始终不变的精神。奋斗创造历史，实干成就未来，在危机中发现新机，在变局中开创新局。

名庄荟将在不断强化自身优势的同时，积极应对新挑战，把握新机遇，创新市场营销模式，进一步开拓发展空间，加快高质量发展。