参加一场超级“有文化”的美学盛宴，是什么体验？

在这之前，先来弄清楚一个问题：

一场盛宴，怎么样才叫“有文化”？

是请几个文化名人站台，还是准备几个风雅的文化节目，抑或兼而有之？

身经百“鉴”的云酒小嫚认为，上述答案都可能对，也都可能不对，因为好的活动，就像一篇散文，“形”或许举足轻重，但“神”则是不可或缺。

换句话说，要做一场“有文化”的美学盛宴，重要的不是做出“有文化”的形式，而是传递出“有文化”的内容。

而这一点，9月27日，在郑州举行的汉酱135BC中国雅度盛宴做到了。

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美学盛宴，超级“有文化”

熟悉雅度盛宴的人，都知道，汉酱135BC每一场都会设置礼、荟、宴、传、诗、酱、情、艺、启九个篇章，分别运用不同的节目形式，串联起汉酱135BC的历史与品质故事，内容充实且妙趣横生，使得每一位身临其境的嘉宾都会有一种穿梭古今的高度沉浸。

这一次也是同样。

从《韩熙载夜宴图》到《柏梁台诗》，通过一场场微缩版的舞台剧，再现南唐风流与大汉王朝“大风起兮云飞扬”的壮阔豪迈，从《呦呦鹿鸣》到《敦煌遥、思路远、杯酒可飞天》，一曲吟唱，一舞飞天，先将现场众人带入2000年前的群朋宴乐，又辗转追溯千年前的丝路故事。

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全程，美女主持身着华美汉服，婉转嗓音倾吐着考究的用词，在回荡着编钟美妙音律的大厅之中，时不时便会出现亮起的手机屏幕，几乎都是在查询与台上表演相关的典故，在一个小时时长的表演过后，迅速“恶补”完华夏数千年的酒文化历史。

▲《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏

最后，《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏还适时地追加了一段汉酱135BC的文化解读。在陈曦骏看来，“酱香酒是一首好诗”，“汉酱135BC更是诗词意象的集大成者”。

首先，从外观上看，汉酱135BC器型古雅的瓶身，辅以玄金二色，酷似秦皇汉武的衣冠意象。唐代大儒孔颖达对“华夏”注释道：“夏，大也。中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。华、夏一也。”在此基础上，陈曦骏认为，汉酱135BC符合中华民族“衣冠上国与礼仪之邦合而为一”的文化内涵。同时，其形如铲币，被陈曦骏认为是一种财富意象。

其次，“公元前135年，汉武帝派将军唐蒙出使南越，唐蒙偶得美酒，进献给汉武帝来自夜郎国的枸酱酒。武帝饮后，盛赞其‘甘美之’”，从汉酱135BC的品牌故事中可以挖掘到，枸酱酒是西南和中原的友谊之酒，而同时，汉朝重“孝”文化与董仲舒在汉时宣扬的“天人合一思想”，也让汉酱135BC具备了亲情和哲学的双重境界。

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“文化酒”定位，能给汉酱135BC带来什么？

雅度盛宴中，种种文化意蕴的创新表达，归根结底是为了进一步塑造和加强汉酱135BC的“文化酒”定位。

这一目标早在2019年伊始，雅度之风席卷而来之时便可窥见端倪。

在这一年多里，以“鹿鸣宴+鹿鸣荟+雅度盛宴”共同构成的汉酱135BC的鹿鸣价值体系和个性推广模式，通过“雅度有致”的符号化品牌定位，在全国范围内高频落地，成功打开业内千元酱香价值探索的大门。

▲云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光在会上表示，一款好酒，不但要满足消费者消费需求，更要满足消费者美学需求，而汉酱135BC，已然完成了千元酱香价值探索的总体布局，绘就了一幅“雅度写意”。

对此，杨光表示，今后汉酱135BC要聚焦重点、精雕细琢，共同绘制好精谨细腻的“工笔画”，推动这项工作不断走深走实，着力打造一款有故事、有品味、有内涵的文化酒，让品质和雅度文化更加深入人心，与消费者产生更多深度共鸣。

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雅度盛宴+千元酱香，汉酱135BC将引领怎样的酱酒新时代？

2020年即将进入尾声，酱酒热却仍旧处于高潮。

受疫情影响、经济下行和白酒行业低迷的多重因素影响，茅台酱香酒公司依然顺利实现“时间过半、任务过半”的目标，甚至出现了“产品库存减少、价格体系全线回升、经销商要求增量多”的“反常”现象，逆势实现酱香系列酒销售和品牌势能的增长。

但从这一轮行业增长周期的消费环境来看，酱酒板块也在孕育变革，“品牌+销售”双驱动的全能发展能力，考验着每一个想将风口转化为有效市场增长动力的酱酒企业。

▲贵州茅台酱香酒营销有限公司河南一区负责人卓洋洋

对此，贵州茅台酱香酒营销有限公司河南一区负责人卓洋洋认为，每一个成功品牌的背后，都有无数匠心故事，铸就品牌生命力。而汉酱酒作为贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头产品，承袭茅台酒文化之源、汉武帝甘美之史话演绎的物质载体，融合交汇中华传统汉文化精髓与现代文明的创造力，十年磨一剑，成为茅台旗下最具历史文化底蕴的品牌。

在汉酱品牌文化的基础上，汉酱135BC深度挖掘以雅度为核心的文化体系，贯通古今，倡导雅度有致的新中式生活美学，为茅台酱香系列酒甚至整个酱香酒板块开拓了全新的思路。

“我们正站在一个新的历史起点上”，卓洋洋要求，作为千元酱香价值的践行者，汉酱135BC要讲好品牌故事，传播品牌声音，力争成为茅台酱香酒的重要增长点和支撑点，为茅台酱香酒的高质量发展，再塑时代动力。

而从此次选择郑州市场再启雅度盛宴来看，汉酱135BC已然彰显出此中意味。

作为全国的“酱酒窝子”，年销售额近200亿元的河南市场，是全国绝大多数酱酒品牌的“必争之地”，每年都有无数的品牌在此争相入局，这里既是全国酱酒竞争格局的缩影与写照，也汇聚、见证了全国前沿酱酒新星的实力进阶。

但这并不是汉酱135BC全国推介的终点。郑州站9月再启后，汉酱135BC中国雅度盛宴10月还将登陆广东珠海，又一股雅度之风即将席卷而来。