七天六大活动，行走的汾酒昨晚“点亮”珠江

晋风粤韵，一见钟“清”。

9月6日晚，“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“点亮珠江”仪式，在广州“会客厅”花城广场精彩上演。

作为整个酒行业2020年以来在一线城市举办的第一场户外活动，“行走的汾酒2020”受到空前关注。

中国酒类流通协会会长王新国，汾酒副总经理常建伟，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，南方周末党委副书记、总经理姚伟新，广东省酒类行业协会会长彭洪，广东龍泉名品集团董事长温泽凯等以及来自全国各地的主流媒体、广州各界的文化学者、经销商与消费者代表，共同出席了当晚的仪式活动。

除了“敢为天下先”的精神，已经行走了两年的“行走的汾酒”，在今年也进行了全方位的升级，给消费者带来了全新的沉浸式体验。而在汾酒复兴的战略中，“行走”也逐渐有了更多的意义和使命。

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七天六大活动，升级之后有哪些亮点？

广州花城广场，被誉为广州的“会客厅”，周边建筑林立，双子塔俯视群楼，人流密集。“行走的汾酒2020”主场地炫目的灯光亮起，高清巨幕上汾酒的历史故事开始播放，便立即吸引众多观众驻足欣赏。

这是过去两年“行走”中，少见的在夜晚，

以现代化的声光电技术，结合汾酒的传统文化进行演绎，这样的夜晚汾酒过去两年的“行走”中并不多见。通过一场震撼的视频灯光秀，汾酒向观众充分展示了传统文化的魅力。

事实上，今年，“行走的汾酒2020”进行了全方位的升级，七天内接连开展了新闻发布会、文化大讲堂、名家对话、火炬传递、文化大巡展以及“点亮珠江”等六大活动，在延续此前经典环节的同时，更加突出整体性，内容上亦有不少精彩纷呈的创新。

比如，火炬传递一直是“行走的汾酒”极具有仪式感的内容。这一次，象征着中国白酒6000年生生不息的文化圣火，再次从杏花村启程，奔赴岭南大地，并先后在深圳市、珠海市、东莞市、广州市四地进行传递。在同一个省份的四个城市传递火炬，这在“行走的汾酒”活动中也属首次。

作为“行走的汾酒2020”最具特色的部分，主办方在花城广场用专业设备搭建起一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验区”，为消费者带来了全新的沉浸式体验方式。

▲现场精彩花絮（左右滑动查看更多）

与传统的品鉴不同，当观众分别沉浸于“一见钟清”“清新悦耳”“暗香清嗅”“触景生清”“清味隽永”所代表的五种感官体验的场景中时，不管懂不懂酒，都能立马Get到这些现代科技带来的极致体感。

比如在听觉体验中，观众将聆听到有关汾酒的诗词朗读、山西商人的叫卖、山西话的酒令等，让他们从声音层面了解汾酒内涵，感受山西文化；触觉体验中，观众可以通过现场提供的酿酒原材料，近距离体验汾酒地道的原料品质……通过五感体验，观众对汾酒的产品、故事有了更多的了解，不少观众纷纷主动“尝鲜”，全情投入体验，并纷纷点赞。

此外，在文艺表演环节，主办方将岭南文化中极具特色的黎家狮请到现场，在嘉宾为其“点睛”之后，又为在场观众献上了一场精彩的狮舞。

在疫情防控形势好转、内循环加速启动的背景下，“行走的汾酒2020”不仅成为今年酒业首个在一线城市举办的户外推广活动，自身也得到了全面升级，在酒类行业活动中又一次成为标杆之作。

同时，“行走的汾酒2020”全面升级，本质上也是汾酒“消费者思维”的体现，是让消费者近距离体验汾酒文化、品质优势的生动实践。

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“行走”再解读：为什么是广州

每一年，“行走的汾酒”的“下一站”都会成为行业关注的焦点。回顾过去两年来其走过的九个城市，都是所属区域的核心城市。

而在此次“行走的汾酒”活动当中，一个问题再次被提及：为什么是广州？

▲中国酒类流通协会会长王新国

王新国表示，广东是改革开放的先行地，汾酒是山西省新一轮国企改革的“排头兵”；广州是宜居宜业宜游的国际大都市，汾酒是“最干净、最纯正、最健康、最文化”的以高标准打造的高品质白酒；广州正科学谋划，探索进一步优化广州强项，提升城市竞争力，汾酒正加速复兴进程，要在三个五年内，把汾酒打造成世界一流企业……

他表示，“‘行走的汾酒2020’走进广州，是一场改革者之间的对话，是一场美好生活与清香品质的融合，更是一场关于更美好未来的约定”。

▲汾酒副总经理常建伟

在常建伟看来，作为“行走的汾酒2020”第一站，选择广州，有着重要的意义。

汾酒与广州历史联通，表现在源自历史的亲近关系；气息相通，表现在改革开放不止的决心；气质共融，突出表现为重要的时代地位。

比如，1915年巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章并名扬海外，其出海的起点正是广州。进入新时代，汾酒曾在2013年、2018年，两次将至关重要的年度经销商大会设在广州召开。

常建伟表示：“今天，汾酒走进广州，走进广东，就是要把最好的汾酒文化、最好的汾酒，展现给广东消费者，并在交流与碰撞中，寻找更多的共通点，达到汾酒这杯酒与广州这座城更深层次的交融。”

▲南方周末党委副书记、总经理姚伟新

媒体人出身的姚伟新，则在致辞中分享了汾酒和广东美食之间的不为人知的故事。

据其介绍，目前已知最早的清朝光绪年间出版的粤菜菜谱《美味求真》，记录的广州及周边地区180道菜的做法中，有11种腊味制品都用汾酒做配料。而广州腊味名店“八百载”，其太上皇腊肠之所以“食过返寻味”，也是因为选用了上好的山西汾酒进行制作。

姚伟新高度评价了此次“行走”的意义，称这种亲密的互动和坦诚的交流，必将引发市场追捧，再创汾酒辉煌，并表示：“作为中国发行量最大的新闻周报和最著名的媒体品牌之一，南方周末将与汾酒一起，见证行走的力量，共享辉煌的荣光！”

▲广东龍泉名品集团董事长温泽凯

广东龍泉名品集团是汾酒在广东的重要战略合作伙伴，据董事长温泽凯介绍，早在2017年，龍泉名品集团就与汾酒达成战略合作，代理销售青花汾酒等系列产品，且三年来效益显著。

“汾酒在广东的热销，离不开‘最干净、最纯正’的品质优势；离不开‘中国酒魂’的品牌优势；离不开国企改革注入的新动能，离不开营销、产品、渠道的科学布局，离不开对于渠道商的关怀与指导。”温泽凯表示，汾酒的到来，丰富了广东消费者健康饮酒、饮健康酒和文化饮酒、饮文化酒的饮酒选择，是广东酒类渠道商的财富商机。

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“行走”是“活态文化”最直接的表现形式

将汾酒与广州在文化、历史、消费习惯等各方面的关联，通过一连七日的活动充分表达，其背后，则蕴含着汾酒对于在新时代、新背景下进行文化传播的思考——作为此次“行走的汾酒2020”的重要组成部分，在文化大讲堂活动上，汾酒党委书记、董事长李秋喜首次发布了汾酒“活态文化”战略。

“活态文化的核心，就是对传统文化的创造性转化和创新性发展。”李秋喜解释说，汾酒文化既要着力于酒文化、品牌文化，更要在企业文化方面进行创造性转化、创新性发展，让汾酒“活态文化”成为汾酒人中国酒魂复兴时代的精神指引和内在动力。

“活态文化”最注重一个“活”字，与之相关的有灵活、活跃、鲜活、活动……而“活态文化”的营销战略，则包括“文化中国”营销、事件营销、技术营销、文旅营销、全员营销等内容。

如此看来，“行走的汾酒”这一文化IP，已然成为“活态文化”的一个重要载体和窗口，比如在花城广场大放异彩的“五感体验区”，便是“活态文化”的最佳表现形式。

同时，“行走的汾酒”也被称为汾酒“活态文化”建设发展方面领先的一个重要标志。如王新国在“行走的汾酒2020”新闻发布会上所说，“行走”已经成为汾酒专属的动作，彰显了汾酒的力量，为汾酒的高质量与高速度发展，贡献了“行走”力量，对行业也形成重要启发。

李秋喜也对“行走的汾酒”提出了更高的要求——“行走的汾酒”要成为汾酒“活态文化”改革的排头兵，为汾酒文化改革提供经验、提供案例、提供思路。

这对于“行走的汾酒”这一大IP来说，既是肯定，更是责任。

可以预见，随着行走的脚步越远，汾酒文化改革所取得的经验也将越广。