8亿大案启示录：顺和、酒德利接连爆雷，酒业如何“拆弹”？

一起金额超过8亿元的酒业特大传销、集资诈骗案，令酒业侧目。

5月15日，山东省临沂市公安局河东分局发布宣传片，公开了马龙刚等人通过山东临沂顺和酒业组织领导传销活动、集资诈骗、非法吸收公众存款案件，涉案金额超8亿元。

马龙刚，山东顺和酒业股份有限公司实际控制人，2018年2月，云酒头条（微信号：云酒头条）曾以《顺和浮沉录：被“野心”困住的马龙刚》一文，对其顺和消费云平台进行了报道（点击链接回看原文）。

2018年以来，云酒头条（微信号：云酒头条）还先后报道了“垂直采”倒闭案、重庆“名酒期货”纠纷、“酒德利”等酒业涉嫌合同纠纷、诈骗、网络犯罪等案件，在行业引发广泛关注。

此次顺和8亿大案尘埃落定，云酒头条（微信号：云酒头条）发出深度思考：为何酒业频发大案，爆雷逻辑何在，从顺和到酒得利，酒业应该作何反思？

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“酒业精英”涉8亿大案

2018年起，马龙刚已经受到质疑。2018年初，临沂市兰山区人民法院将其列为“失信人”。很多临沂人称，马龙刚“跑路”了。

让马龙刚跑路的，是其“投资买酒分红”的商业模式。

资料显示，马龙刚旗下的顺和消费云平台承诺“交2万元，给价值1万元的酒，剩下1万分3年返还，最终连本带息能返10万元”。

高息之下，一大批参与者趋之若鹜。

临沂市公安局提供信息显示，2016年3月以来，马龙刚伙同40名骨干成员，成立了山东顺和酒业股份有限公司、山东迅雷电子商务有限公司、山东大业鼎城商业运营管理有限公司等公司，在网上开通了“顺和惠”“美酒名车汇”“顺和生活云”平台，对外宣传顺和酒业有限公司系“阿里巴巴”旗下公司，经济实力雄厚，从而进行募集资金。

彼时，马龙刚等还声称，所募集资金将投入阿里巴巴旗下电商平台进行传销经营活动，并对外蛊惑群众“投资一万三年可返利10万”，发展下线还有提成，诱惑群众投资。

这一案件中，酒成为马龙刚集资诈骗道具。有参与者表示，“交10000元得到的11瓶酒，扫码扫不出，最后判定是假酒”；参与者交钱后，顺和生活云以“系统维护”等借口，几个月之后停止返款。依靠这些手法，该平台在全国31个省市发展会员3万余人，涉案金额8亿余元。

除此以外，马龙刚等人还依托其实际控制的临沂顺和万通金融股份有限公司，在临沂市各县区设立众多的分公司，在乡镇则设立负责人，由乡镇负责人发展“理财师”，通过发放宣传彩页、微信朋友圈、报纸刊登广告等形式对外宣传。

据悉，以P2P融资、互联网金融、分享经济的名义，以年息6%、7%的利息为诱饵向不特定对象，该团伙非法吸收公众存款近2亿元，受害群众3000余人。现公司已停止对外兑付，参与群众受到的损失超过1亿元。

令人扼腕叹息的是，马龙刚曾经是一名“酒业精英”。

1999年，马龙刚成立龙兴酒业有限公司；2010年公司第10家酒行成立，单店销售额破千万；2013年5月公司酒到家商城上线，成为当地酒圈风云人物。

可以说，马龙刚事业成功离不开酒，而他的所作所为，又给酒业蒙羞。

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从酒德利到顺和爆雷背后

与马龙刚“投资买酒分红”类似，2019-2020年，重庆和河南相继爆出“名酒期货”“酒德利”等涉酒案件。

2019年11月，某酒水经销商将4000万元货款打到重庆一家酒类销售公司高管个人账户购买高端白酒，一直未收到货物，对方同时失踪，遂向相关部门报案。

经调查发现，这起名酒期货案受害者众多，有经销商估算总金额在20亿元左右。

2019年12月，有业内人士爆料，河南一家名叫酒德利的新零售平台承诺，消费者通过微信公众号关注或登录APP后，可以成为注册会员。会员在酒德利商城买卖酒水，进行“买一卖二”交易，每天可赚取1014元利润，每月可月入30420元（点击链接回看云酒头条详细报道）。

2020年2月1日，酒德利平台投资方河南酒之源网络科技有限公司宣布负债过多无法继续经营，将按照剩余金额，给予同等价值的酒或者其他商品，引发多起会员维权事件。有参与酒商表示，酒德利涉案金额在亿元以上。

无论是马龙刚涉案，还是名酒期货、酒德利，都揭示了酒业爆雷的一些共性。

一是酒品消费属性丧失，投资属性凸显。任何酒，都是用来喝的。但在马龙刚一案中，1万元只能买到11瓶酒，参与者投入2万元，对方承诺3年还本分红10万元。酒在这里已经不再以饮用消费为目的，而是一种金融道具。

二是整个过程充斥高返利诱惑。在酒德利一案中，一箱普通白酒可以卖到3168元，会员只要将其在平台寄售就可以月入3万元以上。通过这种高利诱惑，酒德利很快发展了大批会员。名酒期货案中，嫌疑人则是以紧俏名酒“大优惠”为噱头，要求酒商提前打款，实质也是一种高利诱惑。

第三，“庞氏骗局”的本质，令上述平台需要不断吸引后来者加入，否则就会崩盘。不管是马龙刚还是酒德利，本质都属于庞氏骗局。一旦没有新资金流入，当事人承诺的高额回报很难持续，崩盘成为必然。

由此可见，酒业成功并无捷径，天上掉下的馅饼，往往暗含陷阱，酒商切不可迷失方向。

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酒业如何反思？

面对频发的涉酒诈骗、犯罪案件，酒业应该如何反思？云酒头条（微信号：云酒头条）进行了采访。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏品牌营销咨询公司董事长田卓鹏表示，近年来，涉酒集资诈骗频发，因为酒类商品具备几大特点：

产品附加值高：酒类产品往往低成本高售价，利润空间大。

自带交际属性，适用面广：国人习惯“无酒不成宴”，酒水消费场景众多，适用面广。

具备金融属性：部分名酒可以保值增值，甚至“越存越值钱”。

田卓鹏表示，通过上述案件表明，酒类从业者应该避免产品过度金融化，更不要将其作为投资分红的工具。企业要遵纪守法诚信经营，在进行多元化时分清主业辅业，“同心圆”扩张避免冒进，才可能抵御风险。

而在云酒･中国酒业品牌研究院高级研究员，观峰咨询首席战略专家、中国人民大学企业重构与重生理论课题组组长杨永华看来，酒业经营，要遵循基本规律。

一方面，产品要用于最终消费。马龙刚一案中，酒只是一种投资分红工具。酒德利的“一买二卖”挂售，就不是消费品而是交换品，偏离消费需求。

另一方面，价格不能虚高。无论是马龙刚还是酒德利，产品价格都大大超出市场正常价，这表明经营者已经不能通过正常方式获利，价格与价值已经背离。

杨永华分析，马龙刚、酒德利案件，都是违背了商业基本规律，必然自食苦果。同时，马龙刚从一名酒商到涉嫌犯罪，很大程度上是盲目多元化，未能聚焦主业。目前受疫情影响，酒类消费仍在缓慢恢复，酒商还是应该聚焦，坚信酒业依然向好，低谷很快会过去。

酒商涉8亿大案，酒业震惊。警醒之余也应该谨记：天上不会掉馅饼，遵纪守法诚信经营，才是酒业发展之道。