一场长达七个月的爱心马拉松，暗藏习酒的“百亿心经”？

新冠疫情防控形势不断向好，习酒献爱心的步伐仍在继续。从捐款到赠产品，自年初至今，习酒始终积极助力此次抗击疫情。

对于习酒而言，勇于担当社会责任，长期热衷公益事业，只是“公益习酒”和“君子之品”的一部分。这份坚守和深入，令“公益习酒”在成为习酒文化名片的同时，也彰显了习酒高质量发展的另一面。

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习酒抗疫：一场长达七个半月的爱心马拉松

从时间上看，疫情抗击极其胶着的2月，也是全国各行各业捐资捐款的集中期，据云酒头条（微信号：云酒头条）不完全统计，截至2月19日，超过1070家爱心酒企及酒商，累计捐款12.57亿元。

在此次抗击疫情期间，茅台集团曾先后捐资1.19亿元，作为集团重要组成部分，习酒公司的捐款就达2000万元。

2月3日，习酒方面宣布，向湖北省慈善总会捐款1000万元，支援湖北一线抗疫；与此同时，习酒还向贵州省慈善总会捐款1000万元，用于支持贵州省内疫情防控工作。

2月21日，习酒再次发起“亿元习酒敬爱心”活动，为疫情期间捐款的个人及单位奉上价值亿元的习酒产品。根据活动规则，在2月21日-9月25日期间，捐款超过1万元以上的单位及个人，都将有机会获得包括君品习酒、习酒·窖藏1988和金钻习酒在内的习酒明星产品组合。

从2月3日宣布捐款，到9月25日启动的“亿元习酒赠爱心”活动，有行业观点认为，习酒能够持续投入到疫情援助中，一方面源于其对履行社会责任的坚持与担当，另一方面，也是品牌文化的良性引导与对“君子之品”的有力践行。这也是习酒作为全国性品牌，其内在特质的彰显与表达。

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持续回报社会，习酒担当成行业样本

实际上，对公益事业的深入，多年来坚持回报社会，习酒善举和担当，已成为外界认知习酒的又一名片。

2008年汶川地震，习酒累计捐款100万人民币；2010年云南、贵州旱灾，习酒分别向云贵两省受灾地区捐资100万元；2013年雅安地震，习酒捐款300万元……危急时刻，习酒身影从不缺席。

2006年设立的“习酒·我的大学”逐梦奖学金，历经十余年发展，更是成为“公益习酒”价值传播的核心载体。

13年间，“习酒·我的大学”足迹遍布全国25个省份，习酒方面为此捐资累计亿元，帮助近20000名学子完成大学梦，时至今日，“习酒·我的大学”已成为行业内公认的金牌公益项目。据了解，2019年，习酒方面用于该项目的金额就达750万元，而“习酒·我的大学”活动仍将在2020年继续举办。

“习酒要在企业文化和服务质量上下功夫，完善君品文化内涵，优化君品文化体系。”茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达曾这样表示。

从习酒目前的发展状况看，保证习酒发展进程的高水平推进，谋求新的增长点和成长动能，以文化为核心丰富品牌内涵，是和提升产销规模等同样重要的关键之举。

数据显示，从2015年的20亿营收开始，5年间，习酒业绩呈现跨越式提升，以每年两位数的涨幅进行递增。2019年，习酒营收已达79.8亿元，同比2018年增长40.69%。按照习酒公司“年度目标”不变的既定方针，习酒营收将在2020年到达百亿。

有业内人士指出，着力文化构建，扩容品牌张力，习酒前期的高光表现已证明了布局文化建设的正确性，也为后百亿时代习酒营销的变与不变，找到落点。

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于无声处胜有声，“君品”二字彰显怎样的“习酒调性”？

“自强不息，厚德载物”，作为习酒君品文化的核心，在行业竞争越发激烈，利益最大化成为行业主流的今天，习酒对自身调性的坚持，对优良品格的传承显得尤为特殊，也尤为关键。

“习酒激励过红军，激励过对越自卫反击战的将士，在2020年这场没有硝烟的战争里，它继续激励英雄的人民。”正如著名政经新闻杂志《南风窗》在谈及习酒品质时所言，回馈社会，承担义务，无论是助学还是救灾，亦或是援疫，“习酒爱心”总是急人所需，于关键时刻现身，也极尽习酒作为老牌白酒企业的道义与担当。

“企业都在做公益，献爱心，但习酒对社会责任的肩负和坚持，并不浮于面上，不是泛泛而谈。”正如一位不具名的行业人士所言，就目前来看，“公益习酒”已成为了习酒发展中的一大项目和板块被加以推进，无论是金额，还是项目效果亦或是进展时间，“公益习酒”行至当下所形成的影响力，绝非一日之功。

“企业固守君子操守；不浮躁，不功利；坚守公共道德，承担社会责任；坚持纯粮固态发酵，坚持走质量效益化道路。”在习酒对君子之品的理解与践行中，足以见得“君子之品”贯穿习酒发展，文化的高度与态度决定品牌推进的深度与力度，“君子之品”的不骄不躁和紧慢自如，也从逻辑层面道清了习酒“稳中求进，稳中求快”的发展哲学。

文化与发展，二者之间不分先后，但对于社会的奉献与担当，是企业经营之本，也是品牌的优秀积淀之所在。正如“君子之品”与习酒，好的文化是企业生存发展的价值引领，也是衡量一家成熟酒类企业的标准。