这场颠覆传统直播的“超级发布”刷屏，它发布了什么？

科技感十足的现场，交相辉映的灯光，振奋人心的音乐……4月8日晚，云酒直播·超级发布首期正式亮相，吸引了超9.5万酒业人共同在线见证。其形式、其内涵、其价值，可谓完全颠覆酒业以往所有的直播模式。

而这一期“超级发布”首秀带来的中国酒业青云奖，到底是什么？它为何而生？带来什么？又将如何与行业携手向前？

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中国酒业青云奖是什么？包括哪些具体奖项？

中国酒业青云奖（CAAA）是由中国酒业最大的传播机构云酒传媒主持评选，配以顶级资源打造的酒类行业最具深度、价值的奖项。

青云奖旨在寻找、挖掘和传播酒业昂扬向上的榜样力量，鼓舞引领酒业的创新变革、升级突破，并面向大众展现中国酒业积极健康的外在形象与内在品格，为酒业发展营造积极有利的社会舆论环境，汇聚外部支持力量。

相比行业内外不少名目繁多的奖项，青云奖致力于打造中国酒业奥斯卡，成为一个贯穿全年的品牌事件，树立起青云奖的年度话题，大力度对获奖企业和个人进行传播报道，让每一年度的中国酒业青云奖成为整个行业的标杆奖项。

首届中国酒业青云奖分为六大类，共计16个奖项（详情请扫描文末海报二维码查看）。

第一类是年度评委会特别奖，评选条件是为抗击新冠疫情做出杰出贡献的中国酒业企业。

第二类是年度大奖，包括年度标志企业大奖和年度标志人物大奖。

第三类是年度奖项·人物类，包括年度影响力人物、年度青年榜样、年度酿酒大师、年度营销大师。

第四类是年度奖项·产品类，包括年度高端产品、年度大众畅销产品、年度明星产品、年度新锐产品。

第五类是年度奖项·案例类，包括年度经典品牌案例和年度经典营销案例。

第六类是年度奖项·品类冠军，包括年度浓香新名酒、年度酱香新名酒、年度清香新名酒。

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青云奖有何不同？

在行业内横向来看，中国酒业青云奖有三大不同，也可以说是三大优势。

其一，青云奖是评委最权威、最具代表性的奖项。

首届青云奖由中国酒类流通协会会长王新国担任监审主席；中国酒业泰斗季克良、高景炎，中国副食流通协会会长何继红，江南大学教授、博士生导师徐岩，中国酒类流通协会常务副会长刘员，葡萄酒行业专家王祖明、李德美等担任监审副主席；IAI国际广告奖执行主席刘广飞担任第一届评审主席。

同时，评审专家还包括由杨光、林枫、田卓鹏、杨永华等行业知名咨询专家组成的智库组，以及由新华社瞭望智库兼食品健康研究中心主任王先知、人民网食品频道主任王伟、经济日报记者吴佳佳、大公网助理总编辑潘晓亮、搜狐网事业部总监尹聪等组成的媒体组。

这30余位评审专家，是行业的最强大脑，他们将为青云奖的号召力、权威性、公正性贡献力量。

其二，青云奖是行业最具引领价值的奖项。

进入新的发展时期，酒行业需要树立自己的核心亮点和核心价值，而这离不开标志类企业和核心类人物的引领，青云奖的评选正是聚焦这一行业核心。

其三，青云奖是行业最具创新价值的奖项。

青云入怀，以抒壮志。酒业青云之志，是为传匠心，强品质，供给美酒之需，添香美好生活。因携青云志，故有青云奖。

从青云奖的命名，便可看出其对行业的希冀——为行业的创新发展树立起一个个典范，为行业的发展增添新的力量。

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青云奖为酒业带来什么价值？

对于中国酒业来说，青云奖不只是一个评选，更是一种昂扬向上、生生不息的精神力量。

一方面，青云奖从行业各个领域中遴选勇于创新、敢于担当、勇攀高峰的优秀企业家和优秀企业，将其推向前台，展示中国酒业积极健康的外在形象与内在品格。

另一方面，青云奖树立“躬身入局”的“勤奋者”、“攀登者”、“缔造者”，以强大的媒体整合资源来进行传播，引领和带动酒业的创新和变革、升级与突破。

青云奖的使命，是为企业提供先进的商业借鉴，推动酒业持续健康向上发展；青云奖的愿景，是成为酒业的奥斯卡，汇聚全球先进样本，助力世界酒业发展；青云奖的价值观，是追求长期可持续发展，传播积极向上的力量，让酒业努力的样子被看见。

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青云奖为什么要采用超级发布的形式？

“超级发布”是一种酒类产品发布模式，通过线上线下联动和内容共创，以云酒社群为依托，面向全网开放。其打破了传统线下发布会的范围小、互动少、影响窄等弊端，直接覆盖包括酒行业在内的所有终端网络，从关注度、体验性和时效性等各方面来看，这种新型发布模式均有着十分显著的“超级价值”。

此次青云奖搭载“超级发布”首秀，创造了四个方面的“超级价值”。

一是超级产品，这便是中国酒业奥斯卡大奖——青云奖本身。“超级发布”首秀+首届青云奖，二者形成共振效应。

二是超级内容，首次向行业全面解读“什么是云酒”，云酒传媒推出青云奖的初衷和目的，以及青云奖的使命、愿景和价值观。

三是超级连线，一场“超级发布”，实现了跨行业、多角色场外连线。

四是超级传播，青云奖以多形式、多渠道传播以及多平台同步传递

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青云奖奖杯和LOGO的设计理念是什么？

此次青云奖奖杯和logo的设计，由行业知名设计公司甲古文创意完成，旨在以最具创新性的创意设计来致敬获奖企业。在此之前，甲古文创意已经创造了包括洋河蓝色经典在内的诸多酒业经典设计。

据甲古文创意董事长兼首席创意官刘文介绍，青云奖的视觉实际有三个维度的考量。

一是酒的情怀，酒伴随中华名族走过几千年历史，见证了华夏璀璨文化的传承，青云奖logo设计中运用拟人的手法，似酒滴入口的动态，外形犹如一位对酒当歌的浪漫诗人，给了无限的遐想，表达酒的浪漫和豪放；

二是酒的高度，青云奖是为了表彰中国的优秀酒企和人物，他们代表了行业的佼佼者和领军者，青云奖的logo如同青云九天的“云”字，希望获得殊荣的企业可以冲向时代的云霄；

三是酒的未来，很多设计是包含延续的理念，希望青云奖这个“产品”变成酒业的奥斯卡延续下去。

其中，logo整体造型以有棱角的图形来设计，通过图形间的切割，把图形抽象简洁化，增加造型的时尚感和国际化。把“云”的形态抽象化，结合字母“a”的设计。

奖杯整体则蜿蜒向上、直指苍空，盘旋环绕犹如一条卧龙。同时结合logo进行延伸和连接，使奖杯的形态更加地连贯优美，如云般变幻多姿，不同角度呈现不同的形态。

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酒业评选已经很多，为什么媒体要推出青云奖？

在超级发布的现场，特邀连线的搜狐网快消主编李文贤提问如今酒业评选已经很多，为什么云酒要推青云奖，并且做成每年连续的评选？媒体评选有何不同？

这或许可以从其他行业找到答案。

在全球车市中，有一项最具含金量，关注度最高的发动机榜单，那就是“沃德十佳发动机榜单”，入选的TOP10基本代表了全球发动机的最高水准。沃德十佳是美国权威杂志《沃德汽车世界》杂志社创立的榜单。

汽车行业之外，家电、设计等很多领域，都有由专业媒体机构做的评选。这些专业媒体机构扎根行业，信息传播面广、影响力大、公信力强，深刻理解行业。在全世界范围内，媒体监督、评奖都是推动行业发展的重要力量，比如沃德十佳。

在酒行业，云酒传媒评选中国酒业青云奖的初衷也是要在酒行业内找到“最佳”、进行传播推广，为酒业发展营造积极有利的社会舆论环境，汇聚外部支持力量。

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如何保证青云奖的权威性和客观公正性？

特邀连线的新华社瞭望智库兼食品健康研究中心主任王先知提问青云奖如何保持权威、公正？

中国酒业的“奥斯卡”，最核心的原则就是权威、客观、公正，让行业信服。

首先，青云奖借鉴了国际先进的评审方式，主持评审工作，力求公正地选出代表行业发展的先进样本，为企业发展提供商业借鉴，助力酒业长期可持续发展。

首届青云奖设置了监审主席、七位监审副主席、评审主席，同时由12位行业咨询专家、11位权威媒体记者担任评委。

其次，在评选规则上，青云奖评选第一阶段为网络投票，网络投票入围名单将进入终审阶段，再由评审团进行综合打分，最终评出中国酒业青云奖获奖名单。

在网络投票环节，青云奖设置了为期20天公开、公正、透明的网络投票，同时引入防刷票机制，每天每个IP同一候选项只能投5票，一经发现刷票行为，立即取消评选资格。

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行业人士眼里的青云奖，是什么模样？

“云酒头条是名副其实的思考派，青云奖不仅是一次荣誉的评选，更是要给酒行业带来启迪和思考，引领方向。”

作为首届青云奖的监审副主席，江南大学教授、博士生导师徐岩表示，青云奖通过权威的评委阵容、严格公正的评选机制，为行业树立榜样，而中国酒业在传承与创新中发展，靠的就是奋发向上的精神，青云奖开展年度评选，一定可以促进酒业健康、可持续的高质量发展。

作为具有20年历史，唯一一个学院派营销大奖，在其执行主席刘广飞看来，IAI国际广告奖能坚持二十年，与其负责、公平、公正的评选分不开。他直言，此次担任首届青云奖的评审主席“肩负了重要使命”。“我们要通过青云奖为企业提供先进的商业借鉴，推动中国酒业持续健康的发展，我们要做中国酒业最具深度与价值的大奖，要做中国酒业的奥斯卡。”

站在企业的角度，郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理梅刚表示，“我希望通过青云奖的评选活动，让郎酒商品战略及郎酒庄园在行业得到更多传播，为经销商和消费者传递更多的郎酒声音。”

中粮长城酒业副总经理刘鑫则用了两句话来总结青云奖的行业意义——“记录属于中国酒业的年度骄傲，传递中国酒业榜样的力量。”他表示，众多有革新之举的酒业人和众多引领酒业时代的品牌参与青云奖的评选，是对全行业发展的整体驱动，也为中国酒业创造了更加积极健康的生态环境。

而优布劳（中国）精酿啤酒有限公司董事长李庆则表示，希望青云奖能将更多更好的企业和产品推荐给消费者。

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最后一个问题，我们留给自己：云酒传媒为什么要创办青云奖？

站在“超级发布”首秀的舞台，云酒传媒创始人秦书尧不无感慨。

“进入酒行业的20多年里，接触了很多酒类公司，其中有千亿级的龙头，有区域性、地方性的优秀酒企，有行业的大商，有终端商、零售商。在他们的身上，我每每感受到酒业江湖正面、积极的能量，感受到每个公司、每个品牌、每个人，都有各自不同的‘微光’。这不仅来自于产品或品牌，更来自于他们的文化、品格和思想。从这些‘微光’里，我看到了中国酒业的未来。”

对于那些世界顶级的公司和品牌，比如亚马逊、奔驰、宝马、松下，秦书尧表示，其价值不仅仅是制造好产品，更在于输出优秀文化，向外界传递积极向上的品牌文化与精神主张。

“酒业的内涵同样优秀，所不同的是在他们身上似乎没有那么多正面的、积极的关注。如果我们能够把这个行业的匠心与敬畏、专注和坚守、智慧与创新，充分地展现出来，让更多的人了解它的内心世界与真实面貌，为它赢得更多的尊重，这对酒业长期发展是极有价值的。而它只是需要我们有与以往不同的表达方式和体系。”

为这个优秀的行业创造价值，也会实现自己的价值，这就是云酒传媒出发的原因，也是云酒传媒长期的目标。

从云酒传媒出发那天至今，已过去3年零203天。2016年9月19日，微信公众号云酒头条上线，首推当日，头条阅读数为6441，到2019年，云酒头条已有10万+文章88篇，日活跃粉丝100万+。

2020年初，云酒头条成为唯一上榜“2019中国微信500强”的酒业媒体；并在随后跻身2020年2月中国微信500强，荣登企业类分榜冠军。

特邀连线的新榜高级市场经理王静表示，新榜目前已遍历超过2000万个微信公众号，中国微信500强榜单来自日常固定监测的110万个有影响力的优质账号。

诞生之初，云酒传媒就确立了要成为酒类媒体领先者的目标——不仅是内容上的领先，更是在思考与创新上追求领先。

在行业内，行走的汾酒、川酒全国行、寻味绵柔都是云酒传媒与合作伙伴一起创造的酒业此前从未有过的表达形式。其中，有些活动到今年已经进入第三个年头，并保持着良好的行业口碑与市场效果。

在秦书尧看来，这些活动的核心并不在于创造了某种形式，而是通过云酒传媒的思考、坚持和创新，对于行业原有的那些优秀价值做了进一步的挖掘、提升和传播。

“这是我们一直以来所坚持的理念和路径，正如同今天云酒直播‘超级发布’所带来的‘中国酒业青云奖’，它与我们的初衷完全一致。”

秦书尧用了三个词阐释云酒传媒心中的“中国酒业青云奖”。

首先，它是一种思考，在酒业变化的环境中去寻找那些优秀者的共性与特性，思考其中的样本性和借鉴性。

同时，它是一次传播，把酒业的微光汇聚，放大，向大众展示酒业积极健康的外在形象和内在品格，让更多人真切感受到酒业的温度和力量。

最终，它将实现一次改变，向内激发酒业提升、创造的内生动力。向外为酒业发展营造积极有利的舆论环境，通过改变，汇聚更多力量，推动酒业实现新发展。

直播结束后，中国酒业青云奖投票通道已于发布当晚正式开启，欢迎大家为六大类奖项的16个细分奖项候选人投票，支持你心中的榜样。

此外，目前青云奖网络投票阶段依然接受报名，欲参与评选者，可在投票页面申请意向奖项。

第一届中国酒业青云奖颁奖盛典初步拟定在今年成都春糖举办，敬请期待。

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