我要过年!!!


2020一场突如其来的新冠疫情,让绝大多数国人度过了一个史上最“缺年味”的春节。过年陪伴自己和家人的,没有团聚家宴、没有走亲访友、没有爆竹烟花、更没有娱乐狂欢。有的,只是手机“云拜年”,以及随身不离的口罩。


什么时候才能“补年”?


伴随疫情缓和,春节后第一个长假“五一”即将来临,旅一次游、聚一次餐、访一次友……重新过年不再成为奢望。


过年岂能无宴,欢宴岂能无酒?云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,为了让广大消费者找到过年的感觉,五粮浓香系列酒公司将自四月中旬起推出“补年计划”,全面满足消费者酒饮需求,并延续至五月底


什么是“补年计划”,五一怎样才能找到过年的感觉?



把五一当年过


2020缺个年。


新冠疫情突发后,全国多地“封城”,2020新春佳节缺少了诸多年味,大多数原定春节期间举行的结婚、宴席、聚会活动,也就此取消。


伴随新冠疫情在国内得到控制,进入4月,全国绝大多数行业已经复产复工,生产生活秩序基本恢复正常,即将到来的五一小长假可以连休5天,很可能掀起消费小高潮。


毫无疑问,很多国人要把五一“当年过”。


为了迎接即将来临的五一消费高潮,五粮浓香系列酒公司携旗下品牌,推出“补年计划”活动。活动期间,公司所有品牌将在全国范围内,推出抽奖等一系列活动,全面回馈广大消费者


云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,即将开展的“补年计划”活动从四月中旬开始,并持续至五月底左右,涵盖了五粮浓香系列酒公司所有品牌,活动种类多样、力度空前,将引领全国酒类行业在春节后掀起一波酒类消费小高潮。


由此可见,“补年计划”横空出世,很可能成为五粮浓香系列酒公司继“终端慰问”之后,在中国酒类行业打造的又一个经典营销案例



五粮浓香为何“补年”


2020年,五粮浓香系列酒公司推出“补年计划”,可谓深思熟虑。


业内人士分析:“补年计划”的推出,既响应国家号召,刺激消费拉动经济;同时促进了酒类行业发展,满足消费者需求;还提升了公司品牌知名度、美誉度。


2月以来,伴随疫情缓和,河北、四川多省以及杭州、南京等城市,向当地居民发放各种消费券。数据显示,全国已经有17个省份发放了超过价值50亿元的消费券。


与此同时,多个城市党政“一把手”下馆子、泡书店、逛商场……多地政府还出台红头文件,倡议干部和职工带头消费。


五粮浓香系列酒公司推出“补年计划”,助力五一消费,无疑契合了当前刺激消费,拉动经济的宏观大势。


从酒类行业发展看。数据显示,2020年1-2月,白酒销售收入887.20亿元,同比下降11.68%;利润241.70亿元,同比下降8.84%。以1月23日武汉“封城”为标志,2-3月,大部分酒商都面临库存积压、动销不畅的窘境。而通过推出五一“补年计划”,渠道和终端可以实现良性动销,有助于酒类行业健康、平稳发展


从消费者角度分析,“补年计划”期间,公司推出了各种活动套餐及优惠,为消费者提供了各种优质产品,满足了消费者疫情过后“补偿性”消费需求。


从品牌传播角度看,“补年计划”的推出,切合了市场和消费者实际,具备很强的话题性和传播性,可以提升品牌知名度、美誉度



由此可见,“补年计划”显然是五粮浓香系列酒公司在疫情之中抓住的一次市场窗口期。所谓“危机”,就是指危险来临,机会一定潜藏其中,五粮浓香系列酒公司就抓住了这样的机遇。


可以预料,伴随“补年计划”全面落地,五粮浓香系列酒公司不仅会让消费者找回“过年的感觉”,也将依靠自身的市场敏感性、品牌策划力、团队执行力等综合实力,为公司全年规划的实施打下扎实的基础。


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