时隔一个多月,宿迁市委书记、市人大常委会主任张爱军,宿迁市委副书记、市长王昊分两批带队考察调研宜宾、泸州,并召开专题会议研讨加快“中国酒都”建设。 诞生了“白酒三甲”之一洋河的江苏宿迁,正努力加速自身追赶式发展。 此后不久,王昊又出席上海酒博会,向来自全球知名产区的嘉宾、企业代表,如此重点推介“酒都宿迁”:“西楚霸王项羽故乡”“世界十大烈酒产区和三大湿地名酒产区之一”…… 主政官员推介地方经济并不罕见,但如宿迁般对当地美酒关心的却不多,这背后反映的更是宿迁建设“中国酒都”的决心。而从这种对酒产业的重视,也不难看出酒产业之于宿迁的重要性。 ❶ 宿迁:2023年白酒要干700亿 市委书记和市长两位主政官员密集带队考察宜宾和泸州,足见宿迁建好“中国酒都”的决心。 据了解,在宜宾和泸州调研考察期间,张爱军和王昊分别参观了两地城市规划展览馆,中国白酒学院、中国白酒金三角酒业园区、五粮液集团和泸州老窖集团等地,调研白酒产业发展、城市建设和酒文化传承等方面的经验和做法,以推动宿迁白酒产业更好发展。 就在两次考察之间,宿迁也举行了一次事关酒产业发展的重要会议。7月1日,宿迁市委常委(扩大)会议在洋河新区召开,会议只有一个议题:如何建好“中国酒都”。 从会议视频可以看到,张爱军讲话中多次强调各地、各部门要认清加快“中国酒都”建设的必要性、可行性和紧迫性。 整场会议就是一场“现场办公会”,不仅考察了洋河股份5万吨陶坛库等项目,还邀请中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉专题授课,并由洋河新区、洋河酒厂就推进“中国酒都”建设作了汇报。 会议审议并原则通过《关于加快推进宿迁“中国酒都”建设的意见》,提出到2023年实现酒产业主营业务收入突破700亿元等一揽子目标,并由宿迁市政府印发,随后在全宿迁引发全面讨论,“宿迁之声”还开展了“酒都建设,听我说”意见征集。 在宿迁700亿的目标中,洋河显然责任重大。《意见》提出,苏酒集团要围绕“千亿产值、万亿市值”目标,挖掘绵柔型白酒的核心价值和市场潜力,推进产业融合发展,确保全国行业前三甲的地位。在上海酒博会上,王昊为洋河树立了一个目标:未来3年实现500亿,愿景1000亿。 ❷ 被遵义反超,宿迁“急了”? 很多人可能并不理解,作为经济总量位居全国前列的江苏省的一员,宿迁为何如此重视酒产业。 可如果让你列举除洋河、双沟以及“宿迁子弟”刘强东旗下京东之外,坐落在宿迁的知名企业,很多人会“卡壳”。 正是因此,宿迁看重酒产业,其实是实现高速度和高质量发展的现实选择。 2018年,宿迁GDP达到2750.7亿元,虽然仍位居江苏各地市最后一位,但距离排名前一位的连云港GDP差距以缩小至21亿。再来看增速,2018年宿迁GDP增速6.8%,与苏州并列全省第五。位居江苏全省放在整个江苏省经济格局中,宿迁保持较快增速,有着极大的提升潜力。 同样依赖酒类产业的遵义、宜宾、泸州,其城市经验正是宿迁加速发展的榜样。 2012年,宿迁GDP为1522.03亿元,同期遵义只有1343.93亿元。如今,遵义GDP已经达到3000.23亿,超过宿迁近300亿。宜宾、泸州的GDP规模虽然不如宿迁,但增速也领先于宿迁。 经济发展不理想,消费者口袋“紧”,自然不利于酒产业发展。洋河股份曾经在某一季度业绩接近五粮液。如今,面临即将到来的千亿茅台、千亿五粮液,不仅差距再次拉大,而且身后还有泸州老窖、郎酒等强势“追兵”。 在江苏省经济供给侧改革,既淘汰落后过剩产能,又培育新兴产业,推动新旧动能加速转换的整体方向之下,宿迁要想加速发展不可能依赖承接淘汰性重工业,而是必须要立足优势产业,已经有规模优势的酒产业重要性不言而喻。 对于酒业在地方经济的作用,宜宾市副市长王力平就表示,宜宾随着酒产业的不断壮大,经济得到了良性的发展,无论是从老百姓的生产生活,还是从国有资产的保值增值上讲,都有比较明显的变化。 王昊也认为,“在经济新常态下,宜宾酒类企业不断创新,依然保持了高水平增长,为当地经济社会发展作出了重要贡献”。看到了宿迁发展酒产业的巨大前景同时,宿迁与遵义、宜宾、泸州的酒产业发展存在规模和结构差距也是事实。 2018年,宿迁市规上白酒产业主营业务收入达272.2亿元,酒产业纳税43.2亿元,只有洋河一家超级企业。遵义同期实现销售收入近千亿元,宜宾和泸州白酒产业营收则分别超过1000亿元和800亿元,且拥有五粮液、泸州老窖、郎酒等知名品牌,以及一种“小金花”企业,产业链也更加完善。 宿迁“急了”之后,加快推进“中国酒都”建设无疑推动地方经济和酒产业高质量、高速度发展的积极动作,解决的既是宿迁这座城的问题,又是洋河等酒企的问题,同时也是酒业的关键问题。 ❸ 牵住“中国酒都”这个牛鼻子,会给宿迁带来什么? 2012年被授予“中国白酒之都”称号的宿迁,今年已经顺利通过复评考核,但在王昊看来,宿迁与兄弟“中国酒都”仍存在差距,“(与宜宾、泸州的)差距非常大,与宿迁‘中国酒都’的地位有点不太匹配”。 正是意识到差距,张爱军和王昊在四川考察调研中,将产城融合作为重要考察内容之一,追求“帮助酒类企业又好又快发展”的同时,要实现“形成白酒产业集聚”和“全力推动酒都建设”。 抓住“中国酒都”这个牛鼻子,提升产区价值,会给宿迁什么呢? 作为苏酒“领头羊”,洋河无疑受益最大。对于洋河来讲,以“绵柔力量”实现“三甲”目标之后,正面临向“500亿”乃至“1000亿”目标冲击的后续动力来源的挑战,加之市场上存在的“好酒只出川黔”的误解,洋河也迫切需求在高端和超高段市场的突破。 对于白酒产区,宋书玉也曾表示,“产区表达是中国白酒的核心的品质和价值表达。”也正是因此,洋河一直与苏、鲁、豫、皖四省企业,不断加强发挥黄淮名酒核心产区的特色优势,以提升宿迁产区的价值表达。在此基础上,宿迁“中国酒都”建设,无疑让洋河受益颇多。 这一点从世界产区可见一斑。例如,波尔多产区之于葡萄酒、苏格兰产区之于威士忌,都让当地酒类品牌,在本品类中具有更强的溢价能力和更优的产品力形象,在市场上也更具竞争力。 在宿迁“中国酒都”建设中,洋河既是“受益者”,也是“主心骨”。 与从浓香型中创新了“绵柔”一样,洋河正为宿迁产区不断发掘新的“特质”。例如,与苏格兰威士忌、法国干邑白兰地共同打造“湿地名酒”,与世界烈酒的产区表达接轨,并通过封藏大典、谷雨论坛、头排酒开窖节等自主IP传播酒都文化,极致化打造“绵柔之旅”,洋河正不断为宿迁“中国酒都”注入新的色彩。 从宿迁层面来看,“中国酒都”建设同样意义重大。 按照《关于加快推进宿迁“中国酒都”建设的意见》要求,到2023年,超过700亿营收产业规模之外,宿迁还要建设跨香型白酒以及啤酒、红酒等多品类酒竞相发展的产业集群,并打造融名酒古镇、酿酒基地、酒庄酒街、技艺展演、文化传承、康养旅游于一体的“中国酒都”格局,打造界著名酒文化旅游目的地。 上述目标的实现,离不开宿迁“中国酒都”建设这一根本。 对此,王昊特别强调,宿迁市一定要擦亮这块金字招牌,让企业发挥应有作用,成为宿迁市“中国名城”建设的重要支撑,真正把宿迁酒文化、旅游文化等融为一体,进而促进产业延伸,推动“中国酒都”建设、推动地方经济发展。 原宿迁市市长王天琦离任之后,曾在《学习时报》上刊文《你能从远方赶来吗》,其中写到:“诸多河水、湖水以及地下水,一起调和酿制出了洋河、双沟美酒。自此始,宿迁的美好由水做成,美好拥有了度数,人们享受着不同烈度和浓度的情与爱”。 或许,不久的将来,他描述的“宿迁”将如茅台镇一样让无数人魂牵梦绕。
发表评论 取消回复