上至61，下至90后，“汾酒行者”今晨启程，重走西口路

9月7日上午，随着汾酒集团党委书记、董事长李秋喜宣布发车，由15部车辆组成的汾酒远征车队由汾酒集团文化广场浩浩荡荡驶出，奔赴“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的第四站——内蒙古呼和浩特市。

据悉，本次远征车队沿途将经过雁门关、杀虎口，这正是当年晋商走西口所经过的路线。一路行来，既是对中国酒魂、“四最”汾酒的文化传播，也是重温晋商历史、展现汾酒“行走”精神的心路之旅。

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这支火炬为何点燃？

在出发仪式上，李秋喜将“行走的汾酒”火炬交到车队代表手中。

今年4月24日，在有着6000多年历史的杏花村遗址，李秋喜亲手采集了象征中国白酒历史的火种，并在有着800余年历史的汾酒老作坊点燃火炬。当时点燃的那只火炬，随着“行走的汾酒”脚步，先后传递到山东济南、河南郑州，所到之处，均引起了汾酒文化的市场热潮，更成为酒业最具热度和影响的话题。

而此次汾酒远征车队接过的这支火炬，还有另一层深意。

走西口是中国历史上最著名的人口迁徙之一，自明朝中期至民国初年四百余年的历史长河中，无数山西人离开家乡去往内蒙古，在当地从事农耕和贸易，由此诞生了“大盛魁”、“复盛公”等著名商号，书写了一段段晋商传奇。

今天来看，走西口是一部艰苦的移民史，是一部伟大的创业史，它打通了中原腹地与蒙古草原的经济与文化通道，带动了北部地区的繁荣发展。走西口更是促进地域文化交流、增强地域情感联系的关键推手，对多民族国家的繁荣稳定产生了积极影响。

在这个过程中，汾酒始终扮演着十分重要的角色。

汾酒集团董事会秘书长张琰光在出发仪式上表示，400年前，勤劳的山西人用血泪、坚韧和诚信走出一条名震天下的晋商之路，打通了中原腹地与蒙古草原之间的经济文化通道，带动了北部地区的繁荣和发展。400年后的今天，汾酒又即将启程，带着清香天下的希望，重温历史，再走西口！

汾酒是晋商最爱，晋商走到哪里，就把汾酒以及汾酒的酿造技艺带到哪里。通过走西口来到内蒙古的晋商，也把汾酒带到这里，并使汾酒在当地生根发芽，开枝散叶。比如内蒙古包头市的地产白酒，最早就是由山西乔家经营的老字号“复盛西”开设酒坊发展而成，所采用工艺便是汾酒的清香古法。汾酒酿造技艺在内蒙古广为流传和赞颂，甚至一直传到俄罗斯，衍生出了今天的伏特加酒。

拥有清香品质的汾酒，深受内蒙古当地人民的欢迎，过去内蒙古当地酒厂将自己的产品冠以“北汾”、“海拉汾”等名称，足以表明其对汾酒的深情厚爱。时至今日，以汾酒为代表的清香型白酒，仍在内蒙古市场占据了绝对优势份额。

所以说，汾酒在晋商走西口之路上的作用显著，它是晋蒙情感交流的催化剂，是两地文化融合的见证者。有鉴于此，汾酒以中国酒文化源头的杏花村火种，为本次“再走西口”之旅再次点燃火炬，以这支火炬致敬晋商历史，点亮市场未来。

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上至61，下至90后，走西口的车手们有话说

对于这次特殊的旅行，“行走的汾酒”车手们非常期待。

本次车队的车手主要来自汾酒爱好者，其中年龄最大的一位生于1957年，今年已有61岁，年龄最小的则是一位90后。二者年龄相差了34岁。尽管年龄跨度很大，但对于汾酒的品质与文化，他们都有深刻体会。

车手们把清香汾酒称为“山西的味道”、“家乡的味道”，在他们自幼听长辈讲述的走西口故事中，常常有汾酒出现。“在西口路上，少不了汾酒，汾酒既能解乏，也能鼓劲，实在到了最难的时候，喝一口汾酒，想到家乡，想到家人，就又有了浑身的力气。”

与汾酒一起“行走”，则让车手们颇感自豪。从杏花村到呼和浩特，汾酒的品质在这条西口路上享誉数百年，“晋商能够在内蒙古做大生意，是因为肯吃苦，讲诚信，这就像汾酒的品质一样，板上钉钉，有口皆碑。与汾酒重走西口路，让我们体会到先人的这种精神，是一次心灵洗礼，非常感谢汾酒公司给我们创造了这个宝贵机会。”

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行走的汾酒：我和草原有个约会

今年以来，汾酒市场全线爆发，以茅台、五粮液、汾酒为引领的白酒“三香”时代正加速到来。

根据山西汾酒的2018年半年度报告显示，公司上半年营收50.42亿，同比增长47.38%；净利润9.37亿元，同比增长55.76%。在这其中，汾酒在山西省内市场实现营收28.71亿元，同比增长43.38%，省外市场实现营收21.28亿，同比增长52.96%，省外市场增速超过省内市场增速，且省外市场占比已经达到42.57%，高于2017年同期的40.99%近2个百分点，已非常接近“省内省外市场5:5”的既定目标。

而从经销商数量来看，汾酒上半年经销商增长410家，增长幅度远远超过2017年同期的87家，总数达到1678家。

汾酒的这种表现，是强有力的文化推广与犀利的市场攻势紧密配合的结果。

自“行走的汾酒”启动以来，4月28日，汾酒来到山东济南，在泉城广场，汾酒把传统酿造工艺搬到市民中间，把珍贵的酒文化历史图片和文物展示在经销商、消费者面前，一举抢占了山东市场的品牌制高点。

7月15日，汾酒来到河南郑州，在济南站原有基础上，汾酒在炎黄故里举行拜祖大典，以中国酒文化之根的特殊身份，祭拜先祖，为华夏民族祈愿安康。这使汾酒在河南市场“10亿会战”中握有更大的品牌话语权。

8月14日，“行走的汾酒”来到浙江杭州，在这里，汾酒与西湖龙井对话，与浙菜对话，与鲁迅、金庸、《富川山居图》所代表的浙江文化性格对话。汾酒的清雅品质与清香魅力，在当地市场迅速掀起了极高的人气。

这一次，汾酒重走西口路，走向呼和浩特，晋商精神与中国酒魂的共振，历史情感与市场攻势的结合，将助力汾酒在内蒙古实现更大突破。