一部《咏流传》，半个文艺界，梦之蓝卡位“新国酒”的“绵柔战术”你看懂了吗？

由央视打造、梦之蓝独家冠名的大型音乐文化节目《经典咏流传》从春节开播一直火到了现在，创一年来文化节目收视率新高，豆瓣评分曾一度高达9.4分。同时，高配制作班底、豪华嘉宾阵容、创新内容与形式，也让《经典咏流传》火的非常“理直气壮”。

再联想到此前同样大火的现象级文化节目《诗词大会》、《朗读者》，便会发现让经典回归几乎已经成了新时代的共同诉求，而实现这种诉求的最佳途径便是实现传统文化本身与传统文化创新表达的完美结合，即一方面迎合传统文化回归的大趋势，另一方面创新传统文化的表现形式，最终实现经典回归。

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半个文艺界都来了，是什么让《经典咏流传》有这样的号召力？

几乎大半个文艺界都是“经典传唱人”，为何《经典咏流传》会有如此号召力？答案无疑是“经典”。

当88岁的巫漪丽颤颤巍巍地走向钢琴，布满皱纹的双手放在琴键上摩挲一圈，而后缓缓又充满力量地按下第一个音符，与她相伴近60年的《梁祝》随即绕梁而出。“每一个人心中都有属于自己的经典，《梁祝》的每一个音符都深深地刻进了我的生命，它就是我心中的经典”，画外音透露出的背后故事，也让经典愈加动人。

中国著名歌唱家杨洪基在《经典咏流传》中重现经典曲目《临江仙》之后，更是坦言，“经典改变了我后半生的艺术人生”。

王俊凯、侯明昊等“当红小生”则是将经典诗词《明日歌》、《岁月不待人》融进了流行唱法中，演绎方式动感而又脍炙人口，年轻一代对经典的感悟和态度也就这样从一个个灵动的音符里流泻出来。

可以看出，经典未必就是高大上，但确实是最能走进人们心里的东西。而《经典咏流传》正是找到了打开观众心门的两把“密钥”：在诗词作品的选取中把握“时代性”，在演绎方式中突出“时尚性”。

对此，央视综合频道副总监许文广表示：“我们用最流行和最易于传播的方式，让那些传世经典再度叩响当代人们的心灵。节目的立意用八个字来概括就是‘立足当下，再造流行’。”

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综艺、电影、白酒圈

“经典再造”哪家强

其实，经典再造并不是21世纪的“专利”，我国四大名著之一《三国演义》便是基于三国时期的史实和民间传说再创作而成的优秀历史小说，可谓是“经典再造”中的“经典案例”。

千百年来，经典总在被重塑、被再造，其中一个最重要的原因便是“时代在变，潮流在变，但经典文化传达的共同情感从未改变”，而顺应时代潮流将传统经典创新表达，也成为“经典再造”源源不断的动力。

在互联网传播十分发达、信息流动空前畅通的全球化时代，文化的碰撞异乎寻常的激烈，文化的交融也异乎寻常的宽泛。而在这样的社会环境中成长起来的年轻一代，对于传统文化也越来越展现出“开放之思想，包容之精神”，经典也因此渐渐从“权威之神坛”上走下来，成为新兴文化的“真、善、美”本体。

因此，《西游记》从最初的“唐僧取经”故事，衍生出了《大话西游》《大圣归来》；金庸武侠作品在一遍又一遍改编之后也诞生了《东成西就》；替父从军的花木兰，甚至走进好莱坞成为《花木兰》走向世界……

与影视剧热衷于将经典形象搬上银幕一样，传统汉字艺术，诗词作品也成为越来越多综艺节目的“宠儿”。以《经典咏流传》为代表的综艺圈“经典再造运动”，更是让经典“飞入寻常百姓家”。

甚至三千年诗词文化的“孪生兄弟”——酒，也不甘寂寞，与诗词重组CP，助力传统文化再创辉煌。

而这一次，一贯领衔行业技术创新的洋河又站在了文化引领的潮头之上。对此，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿发文称，梦之蓝携手央视以“再造经典”的理念，做时代文化的“酿造师”，“将传统文化做了适应当下的创新和发展，将其中的情感、态度和理念与现代社会相协调、相融合，真正把一个过去完成时的文化成功转化为现在进行时的文化”，“让今人看见了过去，让世界看见了中国”。

由此看来，洋河在品牌营销方面不仅擅长高举高打，更懂得走心，在占据消费者视野的同时，同样也能敲开消费者的心门。

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卡位“新国酒”，

好一招“绵柔战术”！

对于洋河而言，卡位“新国酒”，则无论是在品牌高度、还是产品力度，都必须要有拿得出手的“硬货”。

2017年初，洋河“梦之蓝·手工班”低调上市，定位千元以上，介于飞天茅台和普五之间，被业内解读为“让新国酒定位由虚入实，梦之蓝顺势挑起重任”。

从“梦之蓝·手工班”的系列传播语言看，该产品以匠心精神和稀缺性为卖点，紧抓行业消费升级趋势。“明清窖池，手工酿造，慢工细活，耗时多，产量少，全厂只有不到2%的酒，符合梦之蓝手工班苛刻的质量要求”，全力塑造稀缺性价值的意图尽显。

除了占位超高端的价格诉求，“梦之蓝·手工班”以“慢工绵柔”为底蕴，更是洋河的品质诉求表达：在原有的蓝色经典系列基础上，“梦之蓝·手工班”品质价值大幅提升，有助于扩大洋河整个中高端市场份额和酒业版图。

据悉，在“新国酒”概念出来后，梦之蓝就被寄托于改写茅五双雄格局，要成为第三大高端畅销白酒。现在看来，以超高端“梦之蓝·手工班”带动高端，实现高端产品梦之蓝系列强劲增长，进而增强在高端白酒市场的竞争能力，是洋河为“新国酒”谋的一个大局。

而此次以独家冠名《经典咏流传》的形式，再造经典，引领新兴文化潮流，也意味着洋河再次发动了“绵柔战术”，要利用“文化牌”卡位“新国酒”，以责任与担当，重塑经典，以推动传统文化回归，引领酒业发展。

显然，洋河的“绵柔战术”也在随着企业发展而变化。2003年，洋河打破香型划分，推出以味为主的绵柔型白酒，成功打造了以“洋河蓝色经典”为代表的绵柔型白酒新产品，随后因为央视的一句广告语“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，而彻底在全国大江南北掀起“蓝色风暴”。

与此同时，洋河股份董事长王耀还表示，洋河要做好承载共圆中国梦的新担当，加快中国白酒与世界酒业融合的步伐。在王耀看来，企业应该抓住时代赋予的历史机遇，主动走向国际舞台，调研并融入海外市场，探索国际舞台上展示中国品牌品质自信、创新自信、文化自信的路径。

事实上，近年来梦之蓝在国际化发展中一直以文化为先导，在“轻盈形态”中完成中国传统文化的“厚重传达”。今年2月，平昌冬奥会举办期间，一场以“为奥运喝彩·为梦想举杯”为主题的中国书画艺术展在位于韩国江陵的“中国之家”开幕，梦之蓝受邀参与活动，向世界人民展示了中国国粹的韵味；春节期间，洋河股份还联合中华人民共和国文化部全球“欢乐春节”项目推出“梦想连接世界，梦之蓝之夜”活动，不到一个月的时间，从日本大阪、韩国首尔、泰国曼谷、非洲肯尼亚，到法国巴黎、英国伦敦、葡萄牙里斯本、德国杜塞尔多夫，梦之蓝辗转全球各地，为世界人民奉上了一场文化盛宴。

业内人士分析，今年洋河将有极大概率进入“200亿”阵营。而无论是让梦之蓝成为洋河高端化和成长新引擎，还是采取“润物细无声”的文化战略，不仅巩固了洋河“三强”地位，而且为以后更高的冲刺，埋下了伏笔。