半月内的三个“100000+”，3398个赞，酒仙网、一坛好酒、蔡宏柱为何触动酒业？

去年12月，《2017创业“死亡榜”》一文在网络上刷屏，很快便飚至千万级阅读量，成为年度爆文。这篇文章的犀利之处，在于紧紧抓住创业人群的“困境”这一热点。同样是去年的年度爆文，《别让曹德旺跑了》，则引发了公众对企业家命运的思考。

类似情况还有很多，一篇爆文的本质，往往是一种群体性触动，其映射的问题或现象，能够引起公众的深切共鸣。

自1月11日至1月24日，不到半个月的时间内，云酒头条（微信ID：云酒头条）连续出现了三篇“100000+”文章，至截稿时点赞数共计3398个。考虑到酒类从业人数约300万，“100000+”所产生的行业能量，不啻于C端媒体上的那些“百万+”、“千万+”爆文。

这三篇角度、题材各异的文章，是如何触动酒业的？

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酒仙网“曝光”了什么？

按照时间顺序，1月24日的《刚刚，酒仙网曝光了！》是这三篇“100000+”中的最后一篇，本文内容非常“精简”：今天早间，云酒头条从知情人士处获悉，酒仙网2017年实现净利润2200万元，2018年净利润目标1.5亿元。

表面看，这篇快讯之所以吸引酒业大量关注，是因为第一时间发布了酒仙网的年度利润数据。酒仙网因之前退出新三板，规划进军A股市场，其盈利情况备受业界关注。本文一经推送，便占领了诸多酒业微信群和酒业“大咖”的朋友圈，“酒仙网盈利了”成为当天及之后一段时间内酒业的焦点话题。

但细究本质，本文最触动酒业之处，在于酒仙网的盈利表现，代表着酒业销售模式变革向前迈出了一大步。作为中国酒类电商先驱者的酒仙网，其经过自身的深度调整和创新布局，终于实现盈利，是酒业销售模式迭代创新的一大成功标志，至少是阶段性的重要成果，而这种盈利表现能否持续和扩大，则更加吸引酒业的关注眼光。

整个2017年，销售模式与业态的变革创新，始终是酒业的一条发展主线。茅台宣布将30%的产品计划量投放在茅台云商平台，五粮液率先打造了“新零售”形态下的五粮e店，洋河与京东签署了五年销售100亿的合作协议。而在商业层面，之前的酒类垂直电商先驱者酒仙网，却高调进军线下，郝鸿峰提出用五年在线下发展万家“国际名酒城”的宏大目标。

酒企与酒商，线上与线下，渠道与平台，所有的商业元素都在经历重新的排列组合。进入2018年，这种趋势有增无减，茅台宣布将茅台云商的投放比例增至40%，1919与天猫联合推出了“天猫马上喝”，29分钟内美酒到手。

对于当下的酒类销售模式，变化才是唯一的“不变”，而为数众多的酒企厂商，究竟该选择谁跟随谁，便是个事关未来命运的现实问题。在这种背景下，酒仙网的盈利，给了众多商家迎接风口的信心，至于“100000+”，则表明这种信心所能产生的市场能量，将是非常强大的。

未来已来，且希望勃勃，当然使人深受触动。

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一坛好酒为何能“红”？

1月13日，《11.5万名选手、61.9万幅作品……全民都在“拍”的一坛好酒为啥这么红》推送上线，随后阅读量突破100000。

从题材上看，这是一个比较“常见”的案例分析文章。由金六福·一坛好酒发起的创意摄影大赛，堪称一次非常成功的酒业传播和营销案例，来自全球的114987位选手参赛，共收到作品618896件，在市场上引起了强烈反响，发展了一大批忠诚“坛粉”，本文正是对一坛好酒摄影大赛及相关背景的解读分析。

这样一类具有鲜活性和实用性的案例分析文章，在业内具有较强吸引力，但阅读量一般为云酒头条的正常水平，头条可达30000以上。此次关于一坛好酒的案例分析，阅读量超100000，显然有其“特殊”原因。

我们注意到，一年多来，关于一坛好酒的文章，往往能取得较高阅读量。比如12月23日关于一坛好酒面向全国招募品牌渠道推广大使的文章，阅读量近五万，11月23日，一篇从吴向东朋友圈常年力推一坛好酒，联系到“真诚精神”的文章，在二条位置仍达到了33000多的阅读量。

这些数字，固然与吴向东、金六福等“强IP”有关，但站在行业角度看，却是对新生代白酒产品的强烈关注。

吴向东无疑是创造新生代白酒的高手。二十多年前，“金六福”席卷白酒市场，随着吴向东高频次、高密度的全国招商推广，很短时间内就完成了从“婴儿”到“大佬”的成长。

这个奇迹如今似乎正在一坛好酒身上重演。

当下，经过深度行业调整，白酒消费环境、消费方式和消费结构都发生了巨大改变，白酒产品又面临着变革创新的课题。在此过程中，一方面是名酒品牌的传统主力产品延伸，如洋河推出梦之蓝·手工班，郎酒力推青花郎，茅台成功打造了生肖酒产品，同时也在系列酒产品方面持续发力，成效显著。相比于此，一些新生代酒品也很具市场关注度，往往一经面市，就成为“网红”，人气爆棚，一片喝彩。

但正如现实中的“网红”一样，绝大多数白酒“网红”新品也难逃“稍红即逝”的命运，在经过短暂的亮相、热炒之后，便归于沉寂，在市场上难见影踪。这也给酒企、酒商们提出一问：新生代白酒究竟是不是“伪命题”？网红产品是否具有持久生命力和核心竞争力？

一坛好酒无疑就代表着这个答案，吴向东为其赋予的深厚品质内涵，为其精心打造的价值体系和话语系统，为其创意的大量传播推广，当然也包括吴向东一如当年的“实干”精神，为一坛好酒全国奔走，几个小时的产品推介，他全程站立，状态高涨。这些因素最终都指向了一个结果：如何让“网红”白酒主流化，成功的新生代白酒是如何炼成的。

这一篇“100000+”，表明业界对白酒产品迭代创新的强烈关注与期待，一坛好酒树立了这个标杆，也就此打开了新生代白酒的未来风口。吴向东用他的智慧和付出，再次深深触动了酒业。

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“老蔡”与“小蔡”的故事，

你读懂了吗？

1月11日，《从白手起家到500亿，昨天，农民出身、善用“毛选”的他，把接力棒传给了下一代》推送上线，这篇讲述湖北稻花香集团蔡宏柱、蔡开云两代企业家传承故事的文章，阅读数量在当天便超过4万，之后仍稳定增长，在大约一周后突破十万，至今仍在增长，且不断有新的回复评论出现在后台。

蔡宏柱是行业名人，他的创业经历曲折而精彩，蔡开云是少壮派掌门人的代表，他思维犀利而成熟持重，这样的故事不仅好看，又颇有启发意义，因此传播力较强。但考虑到稻花香作为区域企业的行业知名度和影响力，一篇这样的人物稿，能达到“100000+”，也有其特殊性的一面。

从规律性表现来看，酒业人物类、访谈类文章的阅读量和传播性普遍较高。如之前的《吴少勋的这件衬衣，竟藏着劲酒的“成功密码”》一文，便达到20000以上阅读量。随后的《季克良、王国春本是“双子星”，为什么现在一颗星更闪耀》同样在业内热传，引发强烈反响。

再以近期为例，2018年1月2日，《独家专访秦本平，首度回应砍品牌：2017年已超400个，最终可能只留几十个》一文，阅读量超过45000；1月23日《马金全出任椰岛酒业总裁，为什么说30亿只是椰岛鹿龟的小目标》阅读量超过43000。

这其中有的是知名酒企高管，有的是行业泰斗，而像“老蔡”和“小蔡”的故事，则是关于酒业传承的最新章节。

这些人物类稿件的核心，是他们各自不同的故事和思想，是他们挚爱行业、执着追求的情怀，是对企业发展起到决定性影响的企业家精神。酒业的所有发展，都与这类人有关键联系，酒业的视野、格局和未来，最终都决定于此。

致敬老兵，关注新人，这都是人性对从业者的触动，也是最质朴商业本质对整个行业的触动。可以预测的是，“100000+”人物稿会接连不断，这是酒业“内涵式”发展、“智慧化”升级等风口所带来的必然结果。

回顾这些你熟悉的100000+“爆款”，你怎么看？文末留言等你分享！