政府工作报告的六大关键词，值得酒业关注

全国又到“两会”时间。

3月5日，备受关注的2024年政府工作报告出炉。今年的政府工作报告在回顾2023年取得的成绩基础上，也明确了2024年工作任务，信息量巨大，方向性明确。

对于酒业而言，报告中提到的这些关键词值得关注。

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新质生产力的热度从2023年延续至今。2024年政府工作报告提出，要大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。酒业作为传统行业，如何发展新质生产力，已经成为行业上下共同关注的话题。

正如政府工作报告所言：“推动产业链、供应链优化升级……推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型”。近年来，酒业转型升级的步伐正在加快，生产、流通、营销、科研、包材等供应链各环节都有科技创新的身影，一些企业的数字化、智能化、绿色化程度已经达到行业领先水平。

今年两会期间，全国人大代表，洋河股份党委书记、董事长张联东带来关于“培育壮大白酒新质生产力，推动发展酒业新型工业化”的建议。他认为，应加快白酒产业“网联化”转型升级，构建全过程创新链，打造可持续生态链等。

加快发展新质生产力，酒业已有思考，且大有可为。

高质量发展是全行业永恒的主题。

2024年政府工作报告提出：“深入实施科教兴国战略，强化高质量发展的基础支撑。坚持教育强国、科技强国、人才强国建设一体统筹推进，创新链、产业链、资金链、人才链一体部署实施，深化教育科技人才综合改革，为现代化建设提供强大动力。”

科技、人才无疑是支撑酒业高质量发展的关键。

先看科技。近年来，白酒品质科学研究在酒业蔚然成风。头部酒企在科研上不遗余力地持续加大投入。

以茅台为例，2022年，茅台研发投入同比增长161%。2023年以来，茅台已开展300余项科技创新项目，在基础研究、酿造工艺技术、酒体设计、品质评价和全产业链食品安全管控等五大关键核心技术领域都取得了一系列突破性成果。

再看人才。政府工作报告要求：“实施更加积极、开放、有效的人才政策，推进高水平人才高地和吸引集聚人才平台建设，促进人才区域合理布局和协调发展。”

酒业在专业人才培育方面，有着丰富实践。许多企业自建学校，加强对后备人才的培养，合作办学也成为潮流。酒企纷纷与国内知名高校、科研院所联合办学，培养高质量人才，储备传承力量，推动企业发展。

科技、人才，恰如双轮驱动，为酒业高质量发展提供动力。

白酒作为传统消费商品，往往极易受到消费政策、环境、趋势的影响。

2023年，在一系列消费政策出台的背景下，大宗消费稳步回升，生活服务消费加快恢复。酒企乘势而上，加大促销力度、开发消费新场景、加大消费者培育力度等，既推动了消费市场的复苏，也为酒企创造了效益。

2024年，提振消费依旧备受重视。政府工作报告提出：“着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环。”尤其提到了促进消费稳定增长，从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。

在培育新的消费增长点时，政府工作报告又提到了国货“潮品”。

近年来，国潮成为消费中的新生力量，而这恰恰与酒的特性相吻合。中国酒文化与中国传统文化一脉相承，有机会承接当前全民性的国潮消费浪潮。酒企更是频频推出国潮化产品，举办各种弘扬酒文化的国潮活动，无形中拓展了消费人群。

“国有企业、民营企业、外资企业都是现代化建设的重要力量。要不断完善落实‘两个毫不动摇’的体制机制，为各类所有制企业创造公平竞争、竞相发展的良好环境。完善中国特色现代企业制度，打造更多世界一流企业。”

对于酒业来说，民营企业是核心力量之一。可以感受到，近两年行业对于民营企业的关注和活动明显增多。

2月18日，安徽召开“新春第一会”，主题为创建一流营商环境暨推进民营经济高质量发展，100家优秀民营企业及100名优秀民营企业家受到了表彰，成为现场当仁不让的“主角”。

2月27日，贵州省召开民营经济高质量发展暨营商环境建设大会，贵州省促进民营经济发展36条措施亦同时出台。

从数量上看，民营企业在酒行业占据了绝对优势；从分布上，民营酒企遍布全国各地，满足了差异化的消费需求。

2023年，是“一带一路”倡议十周年。

10年来，“一带一路”结出了硕果累累，酒业也因此受益匪浅，格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、克罗地亚、意大利等“一带一路”沿线国家的酒类品牌涌入国内，开拓中国市场，并与酒业展开广泛合作，受到业内外的一致欢迎。

2024年，以“一带一路”为代表的对外开放将继续大放异彩。政府工作报告提出，抓好支持高质量共建“一带一路”八项行动的落实落地。稳步推进重大项目合作，实施一批“小而美”民生项目，积极推动数字、绿色、创新、健康、文旅、减贫等领域合作。加快建设西部陆海新通道。

同时，政府工作报告还强调，加大吸引外资力度，加强外商投资服务保障，打造“投资中国”品牌；全面深入参与世贸组织改革，推动建设开放型世界经济，让更多合作共赢成果惠及各国人民。

如果用一句话概括，“走出去、引进来”最恰当不过，这也是酒业近年来的主旋律。2024年，酒业“走出去、引进来”的步伐将继续加快。

“深入践行绿水青山就是金山银山的理念，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，建设人与自然和谐共生的美丽中国。”

在云酒头条盘点的《2023酒业十大热词》（点击链接阅读原文）中，ESG名列其中。这既与酿酒行业对自然生态的依赖有较大关联，也与酒企贯彻可持续发展理念有关。

自2022年起，越来越多的酒企重视ESG领域的发展事件，这从茅台、五粮液等头部企业即可见一斑。与此同时，酒类上市公司还纷纷将ESG报告或社会责任报告写入年报。

对于酒业而言，深入践行ESG，追求绿色健康发展之路，将是大势所趋。