“2023年是汾酒复兴纲领元年、杏花村汾酒特色专业镇元年、大清香时代元年,面临前所未有的机遇与挑战”,汾酒党委书记、董事长袁清茂在2月24日举行的汾酒集团五届一次职工代表大会、四届一次工会会员代表大会上如此表示。


立足企业、市场和品类发展来看,汾酒将2023年作为三大“元年”,是企业追求更高质量发展的体现,指向了企业、产区、品类同频共振的更高维度、更高质量的发展目标,是汾酒战略主动性的体现。




2023年,为什么是“元年”?


回顾汾酒的历史发展,正是从一个个“元年”开始,实现更大的发展。1915年,在巴拿马万国博览会上,汾酒获得了象征最高荣誉的甲等大奖章,开启了自己和中国酒业近代国际化的元年。


1994年,汾酒在上海证券交易所挂牌上市,开启了自己和白酒行业的上市公司元年。自此,汾酒立足改革创新与发展,企业经营、管理、市值等各个方面都取得了骄人的业绩。


2017年,汾酒集团与山西省国资委签订了三年任期经营目标责任书,成为省属国有企业中首家目标责任书改革试点,开启了自己和白酒行业新时期国企改革试点元年,跑出了汾酒速度、汾酒加速度。


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▲袁清茂


瞩目2023年,袁清茂为什么提出三个“元年”?


答案是为汾酒未来一个阶段发展开好头、起好步、打基础。会上,袁清茂安排部署了2023年发展纲领、市场纲领、品质纲领、文化纲领、改革纲领、管理纲领、人才纲领、民生纲领“八大纲领”的重点工作。


汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹在汾酒集团《经营工作报告》中跳出,2023年汾酒要坚持稳中求进工作总基调,牢牢掌握战略主动,打造汾酒“六个现代化”,全力以赴推动全年各项目标任务圆满完成,重点做好品牌突破、产能提升、深化改革、创新管理、质量优化、科技驱动、数智赋能、风控保障八个方面的工作。


▲谭忠豹




企业、产区、品类同频共振


仔细审读袁清茂提出的三个“元年”:汾酒复兴纲领元年、杏花村汾酒特色专业镇元年、大清香时代元年。可以发现,分别对应了企业层面、产区层面、品类层面,从一定程度上显示出汾酒未来发展,是企业、产区、品类同频共振。


从企业层面来看,汾酒《复兴总纲领》实施进入关键阶段。2022年,汾酒正式发布《复兴总纲领》,清晰了企业发展蓝图,主要指标继续保持快速健康增长,经营管理持续走深走实,保持了稳健增长的发展态势。


数据显示,汾酒预计2022年实现营业收入260亿元左右,与上年同期相比,将增加60亿元左右,同比增加30%左右,预计实现净利润79亿元左右,同比增加49%左右


按照《复兴总纲领》,汾酒要实现“一年打基础,二年上台阶,三年大突破”。其中,2023年是汾酒“管理现代化提升年”,正是“打基础、上台阶”的关键阶段,而在这一“顶层设计”之下,汾酒发展将进入全面高质量发展阶段



从产区层面来看,杏花村汾酒特色专业镇建设重要性凸显。当前,酒类市场呈现出“向优势产区、向优势产能、向优势品牌”集中的发展趋势。其中,产区竞争的重要性持续走高,核心表现就是以“茅台酒产区15.03平方公里”为代表的核心产区建设得到关注。


无论是对于汾酒来讲,亦或者对于清香型白酒,核心产区建设既是品牌和品类价值提升的重要支撑,又是保障全产业链发展的关键点,同时更将迎来“政府+链主企业+产业园”的全方位助力。


从品类来看,清香型白酒进入发展新机遇期。在2022年6月召开的汾酒集团质量大会上,汾酒倡议发布中国白酒“大清香时代”倡议书,认为清香白酒承载着中国白酒工艺的精粹,共同开创一个“大清香时代”的战略机遇期已经到来


基于此,汾酒倡议从经营路线、品质路线、文化路线、创新路线、质量路线五大方面达成共识,立足文化优势,抱团作战,促进“大清香”的整体品质提升,让清香白酒为更广泛的消费者所熟知和喜爱,全方位推动清香白酒的高质量发展。


对于汾酒来说,2023年的三个“元年”,是企业发展进入新的历史方位的体现,更显示出追求更高的、全面的高质量发展成为企业常态,也预示着汾酒发展迎来新的转折点:推进企业、产区和品类的同频共振,构筑更高质量、更强大的汾酒、杏花村汾酒特色专业镇和大清香时代




汾酒的战略主动性


什么是元年?


说的是一个新时代、新阶段开始的第一年。对于汾酒来讲,开启“元年”,意味着进入发展新阶段,彰显的是企业战略主动性和与时俱进、创新发展的能力,而同时开启三个“元年”,则显示了汾酒正追求更宏大的发展目标


在2022年5月举行的“践行汾酒复兴纲领,全方位推动汾酒高质量发展”大会上,袁清茂曾强调,“汾酒的发展模式已经到了必须向高质量发展转变的历史节点”。


2022汾酒全球经销商大会上,汾酒明确依托全面深化的改革优势,清香龙头的品类优势,三大品牌的产品线优势,全国布局、全球拓展的市场优势,牢牢掌握战略主动,奋力实现“又好又快地扎根中国酒业第一方阵”战略复兴总目标。



进入2023年,立足高质量发展目标要求和战略路径,汾酒释放了产品、渠道、营销等多维度调整信号,寻求乘胜追击,乘势而上,向更优结构、更好效益、更高质量进发,向“汾酒速度”和“汾酒加速度”2.0时代迈进,企业战略主动性凸显


在这种战略主动性之下,汾酒复兴下半场无疑更加值得期待。


东方证券研报提出,汾酒立足“更高站位”“更优结构”,强调品牌发展的高端化,对推动汾酒品牌、结构升级具有重要意义。浙商证券研报也认为,汾酒2023年关键之年准备充分,品牌复兴目标正加速实现。

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