锚定百亿目标，华祥苑启动“双百联盟”，今年茶酒融合首个机会来了？

这对于茶产业的发展来说，无疑是一种制约。于是，“破局”成为摆在茶企面前的重要命题。经过了多年探索，中国茶产业领军品牌华祥苑似乎已经寻到了突围之道，提出了要“构筑百年企业 开启百年新征程”。

2月18日，以此为主题的践行三茶理念共融经济高质量发展活动在厦门举行。

据统计，活动现场累计签约合作数量达172家，线上全渠道跨平台媒体传播总数超189万，累计线上线下咨询数量破1014人次。

这对于踏上“双百”征途的华祥苑来说，无疑打了一针强心剂。

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后疫情时代

看“三茶统筹”机会

在刚刚闭幕的2022酒业创新与投资大会上，波士顿咨询公司（BCG）全球高级合伙人兼董事总经理金伟栋从内外两个维度解析了消费回升的形势。

一方面，消费经历首次感染波峰冲击复苏后会有较强韧性；另一方面疫情防控政策优化带来积极影响，国际机构调高了对中国23年经济增长预期。

这一研判，无疑也是茶产业的一个客观机遇。

半个月前，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（以下简称“中央一号文件”）发布，重申了“三农”工作的重要性。虽未直接提及茶，但很多内容都和茶产业息息相关，比如推进农业绿色发展、培育乡村新产业新业态等。

而这则是茶产业的一个政策导向，再结合之前政府提出的“三茶统筹”理念，可以预见，茶产业的春天即将到来。

实践表明，一个产业的发展，需要头部企业的引领。业内人士认为，头部企业可以带动一个产业，也能够激活一域经济。因此，茶产业的崛起也需要头部企业的领航。

作为茶业领军企业的华祥苑意识到了这一点，并毅然承担起了这一使命。此次提出“构筑百年企业 开启百年新征程”，便是华祥苑吹响的号角。

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茶+X

华祥苑“融”的是什么？

位置决定想法，一个企业所处的位置决定了其制定战略的视野与格局。

会上，华祥苑董事长肖文华做了主题演讲《百年企业 百亿征程》。他表示，华祥苑将通过搭建中国茶高标准化源头、不断提高产品标准生命力、不断满足市场需求这三大核心标准，持续推进百年企业的构建历程。

▲肖文华

与此同时，他还提出了在茶品牌发展建设上的三个方向，即更高端国缤茶品牌建设、高维中国茶叙外交文化引领和高度的乡村振兴责任。

某种程度上说，华祥苑的“双百”战略，是企业的主动性，也可以看作是行业选择了华祥苑。

活动现场，中国茶叶流通协会授予华祥苑“2022年度茶业综合影响力标杆品牌”荣誉。华祥苑也在各界嘉宾的见证下，启动了“双百联盟”。

▲王庆

中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆表示，华祥苑以“双百”为战略追求，不断深化“三茶”理念的践行，以茶促融、以融助发展，加强茶产业与更多产业间的行业共融、渠道共融，奠定了成为百年企业的良好基调，更为茶行业发展开启了新实践。

这里提到的“融”，是华祥苑打造的多品类融合企业，也是其多年践行的“跨界”之举。

据不完全统计，华祥苑已经与酒、电影、医药等不同行业、不同企业进行了跨界联动，其中不乏头部企业家，以此来外延茶产业的市场宽度与广度。

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“向酒业学习”的华祥苑

看准了什么“势”？

提及与酒的跨界，华祥苑不仅积极推动茶酒融合，还多次表示要向酒业学习。

酒与茶，在文化、人群、消费场景等方面有着极大的相似性。但茶产业的发展，较之酒产业来说，稍显逊色。有观点认为，酒行业在品牌规划、产品线规划、渠道布局以及业务推广方面皆有领先之处。

此次，华祥苑提出“双百”战略，一定程度上来说，也是要借鉴酒行业的一些经验。那么，此战略的可行性有多大？又将引领企业乃至茶产业走进怎样的新征程？

这就要从宏观与微观两个层面进行剖析。

宏观层面来说，当下的经济发展带动了消费者需求细分，金伟栋提出，未来消费会产生需求分化，向着文化自信、绿色环保、前瞻科技等方向发展。如此，自然会加速品类的发展。

茶产业与上述三个方向皆有关联，在此基础上，茶类流通市场也会出现更多的细分市场与消费者需求。茶企应顺应大势，构建多品牌阵营，以满足市场所需。华祥苑正在做的就是强化自身高端形象的同时，持续拓展新品类。

目前，华祥苑已是五大品牌协力，实现了年轻化、高端化、专业化等多领域布局，以多维品牌矩阵强势抢占市场，进而扩张集团版图。

微观层面而言，消费理念的改变，让“品质”成为了重要的消费驱动。金伟栋提出，在人口结构变化带来的消费新机会中，追求品质的社会消费中间力量占比40%。

品质的重要性不言而喻，而华祥苑一向坚持源头把控品质，不断推进茶庄园标准化建设，布局八大核心品类茶庄园，为企业在品质主义时代的发展奠定了坚实的基础。

可见，华祥苑“双百”战略的提出是恰逢其时，其未来发展有着非常大的想象空间。

在这广阔的想象空间中，积极外延布局维度的华祥苑，又将推动茶与酒碰撞出怎样的火花？让我们拭目以待。

了解华祥苑更多信息，请致电：400 850 6666