一院一馆一酒两精神，华夏酒庄如何融合文化创新？

“寻味历史，醉美华夏”。

8月26日，由中粮长城酒业有限公司主办，中粮长城华夏酒庄、北京华夏思想者品牌管理有限公司承办的“2022华夏思想者文化艺术季”活动在长城华夏酒庄开幕。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩，中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军，以及胡振民、段世杰、袁辉、罗杨、马誉炜、李庚、崔晓东、袁辉、杨国新、吴雪等艺术名家齐聚秦皇岛，在华夏亚洲大酒窖中展开了一场关于中国艺术与中国葡萄酒的跨界深度交流。

开幕式当日，长城华夏酒庄发布华夏思想者系列“庄子”联名款葡萄酒、华夏思想者图书馆迎来了黄书元图书捐赠，中粮长城文化研究院也正式成立。此外，“弘毅”中国葡萄酒文化书法捐赠展、“逍遥同游”艺术展也同期开展，展览时间将持续至9月26日。 

文化艺术名家齐聚一堂，与葡萄酒产业深入交融，长城华夏酒庄的此次活动，为行业带来哪些启示？

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“笔墨丹青”与中国葡萄酒

“中国的酒历史就是一部文化史、一部思想史”。

新中国葡萄酒产业历经40多年发展，早已磨砺出品质不输于世界其他产区的葡萄酒产品。然而，迅速成长的中国葡萄酒却未能如愿得到国内外消费市场的广泛认可。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩

对此，王浩在开幕式致辞中表示，在未来的产业发展与创新中，中国葡萄酒必须根植于中国文化。在新的历史时期和发展阶段，葡萄酒的消费与创新更应与文化紧密相融，尤其是与中国优秀的传统文化、与优秀文化的当代表达相融合，逐步建立起适应新时代社会发展和大众需求的消费价值观念。

▲中央美术学院教授、炎黄艺术馆馆长崔晓东

正如中央美术学院教授、炎黄艺术馆馆长崔晓东所言，“中国艺术重视人与自然的和谐精神，珍视置身于自然山水间的生命体验；葡萄酒也是大自然的馈赠，中国艺术与葡萄酒本就一脉相承。” 

在流传至今的诗词歌赋中，藏着不少文人墨客对葡萄酒的喜爱之情，无论是李白诗中所写“鹦鹉杯”“金叵罗”，还是唐寅所绘《临李伯时饮中八仙图》，都能看到葡萄酒对艺术创作灵感的贡献。

此次华夏思想者文化艺术季邀请艺术家、文化学者等一道探寻葡萄酒与“笔墨丹青”的独特缘分，目的就是为了在探索文化艺术融入、深化葡萄酒价值发现的过程中，逐步构建起独属于中国人自己的葡萄酒文化。

▲文化学者、博士生导师、中国书法家协会理事罗杨

“华夏思想者文化艺术季是一次葡萄美酒的盛宴，也是中国文化的深厚积淀”，文化学者、博士生导师、中国书法家协会理事罗杨表示。

▲中国美术家协会理事、原安徽美术家协会主席杨国新

中国美术家协会理事、原安徽美术家协会主席杨国新也表示，“艺术家在创作中追求自然忘我与葡萄酒对工艺的调和与统一殊途同归，中国艺术家应积极参与中国葡萄酒文化的建设，为中国葡萄酒文化的传播助力。”

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探索“文化葡萄酒”

透过笔墨丹青，中国葡萄酒的悠久文化焕发新生，长城华夏葡萄酒也成为备受中国艺术界肯定的“文化葡萄酒”。

作为中国葡萄酒的代表和引领者，长城华夏葡萄酒一直在不懈探索文化与产业跨界融合的思路和实践，年初跨界舞蹈诗剧发布的华夏思想者“只此青绿”联名款与开幕式现场发布的华夏思想者“庄子”联名款葡萄酒，都是长城葡萄酒创新文化与产业融合的代表案例。

▲《居庸叠翠》作者：崔晓东

《庄子》曾载，“饮酒以乐为主”“饮酒以乐，不选其具”。在庄子的饮酒哲学中，“乐”是目的，这与当下中国葡萄酒想要通过优质产品为消费者输送愉悦情绪的目的相同。

为让消费者更好感知庄子通透豁达的人生态度，庄子款的酒标由著名画家冯远创作，从酒标设计到酒体风格，均吸纳、融合几千年的中国文化和中国葡萄酒文化精髓，以展现华夏葡萄酒悠久、凝练的风格。

▲中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军

程军表示，长城酒业一直在强调长城文化和精神的价值内涵，强调品牌的文化建设，强调产品的文化底蕴，“这些需要构建起一个整体的关于长城的文化价值体系，形成一种文化价值观念的发展性共识，而文化的建设需要精神的引领”。

在对文化葡萄酒、对文化与产业跨界融合的探索上，程军表示，一方面要恪守长城的传统精神和对于产品工艺的执着追求，牢记自身的使命和拼搏意志；另一方面，要寻求跨界融合和差异化发展的创新模式，构建起一种新的适应当前时代特征、体现中国自信的葡萄酒消费文化，让大众在享受美酒的同时感受到中国文化的魅力。

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打造“中国第一文化酒庄”

扎根中国风土上千年，葡萄酒文化早已成为中华文化的一部分。如何构建中国葡萄酒品质自信和文化自信的世界话语权，是中国葡萄酒产业在国际化征程中面临的一个战略性课题。

正是因为认识到了关键点，长城华夏葡萄酒将本次活动主题定为“寻味历史”，即通过寻味中国葡萄酒的历史，追溯和长城文化内蕴的连接融合，进而更深入地整合文化资源。

王浩认为，讲好葡萄酒的文化故事，不仅是品牌塑造和市场问题，更是关系未来发展的产业文化问题。在他看来，产业文化是一个容纳了内部空间与外部时间、人与自然、国家与民族、艺术与文化、认知与思想、审美与体验等为一体的融合性、系统化的生命复合体，“它以文化力量和审美价值作为内驱力，在隐秘中彰显着无限的发展潜能，于驱动间蕴含着无穷的发展力量。”

为此，本次活动还举行了长城文化研究院成立仪式。这是自去年与长城研究院达成战略合作协议后，长城葡萄酒在文化体系共建上的又一落子。据悉，长城文化研究院的建立，将为长城华夏品牌未来的发展提供文化层面的专业支持，共创、共建葡萄酒文化优质内容。

▲中国艺术经济研究院院长、教授、博士生导师西沐

“长城文化研究院将为长城葡萄酒的文化挖掘、整理和系统化过程提供支持”，中国艺术经济研究院院长、教授、博士生导师西沐表示。

多年来，长城华夏酒庄凭借着自身与中国传统文化的天然契合性、与中国艺术家的深度合作，在产品中融入了名家作品，成为国内同时拥有“藏书最多”“艺术藏品之最”“中国葡萄酒文化打卡胜地”头衔的文化酒庄代表。

以酒庄文化助力新消费，以“品质引领+文化体验”的模式彰显华夏之美，以文化艺术赋能葡萄酒产业，长城华夏酒庄正朝着“中国第一文化酒庄”的目标稳步前进。