人类历史长河追溯几千年,酒、乐文化相伴而生,亘古绵长。


2002年,“国乐”品牌应势而生,经过近20年的沉淀和精雕细琢,一款具备古乐文化基因的酱酒产品横空出世。


集合诸多优势于一身的国乐酱酒,绑定《国乐大典》超级IP、融合中国传统音乐文化、背靠上市公司、牵手川酒集团/贵州酱酒集团……自上市起便动作频繁,备受市场关注。


国乐酱酒还将品牌与中国传统文化相结合,在讲述品牌故事的同时,继承并发扬传统文化,形成国乐酱酒鲜明的品牌定位,并开辟了一条具有鲜明特色的品牌发展之路。


近日,国乐酱酒又一次出现在大众视野,在酱酒行业演奏了一部“集中进行曲”。携手电视台冠名新节目、助力公益行、布局高铁传媒……一系列新动作透露出了其怎样的战略意图?



扶持乡村振兴

吹响公益号角


“用爱和温暖回馈社会是国乐酱酒作为企业义不容辞的责任。”国乐酱酒董事长熊玉国表示。


8月6日-8月12日,2022丝路甘孜非凡之路G317大型穿越主题公益活动举办,国乐酱酒跟随品牌挚友方锦龙携手助力了高原振兴公益行。



此次公益行出征仪式在达亚拉雪山脚下的塔公镇草原。当地藏族人民煨桑、献哈达、唱吉祥颂辞、赛马队举红旗而上,沉浸式再现茶马古道、南丝之路及红军长征之路。


位于海拔3700多米的塔公草原的康定市西康福利学校,是当地第一所全免费、寄宿制的民办福利学校,被认为是甘孜州的教育奇迹,改变了四川藏区贫困孤儿的命运。



方锦龙联合国乐酱酒向孩子们捐赠图书《国乐无双》,并在公益课堂上通过讲解、表演的互动形式让孩子们了解不同领域的民族乐器与文化,助力当地的孩子们快乐学习、健康成长。


甘孜州政协副主席、甘孜州文化广电旅游局党组书记、局长刘洪出席仪式并为方锦龙颁发“民族文化交流公益大使”证书,并举行了授旗仪式。


国乐酱酒扛起企业的社会责任,为推动全社会力量关注贫困学生,传递正能量起到了良好的示范作用。这不仅是一次旨在赋能国乐酱酒文化,提升国乐酱酒理念,搞好国乐酱酒宣传的公益活动,也是一次“酒+乐+文化”全新的有益尝试



8月13日起,由国乐酱酒携手福建电视台推出的乡村纪实节目《乡村振兴帮帮团》,在福建电视台综合频道20:05正式播出;经济频道8月14日起21:10播出,时段为双周一播。


乡村建设是实施乡村振兴战略的重要任务,也是国家现代化建设的重要内容。此次国乐酱酒以冠名的形式和福建电视台全新栏目《乡村振兴帮帮团》合作,将镜头面向山野田间,接受乡村的委托,寻找乡村发展生产中亟待解决的难点痛点,是贯彻落实实体经济推进乡村振兴的重要举措。


此外,栏目通过新媒体平台为乡村提供求助窗口,利用新媒体互动特性向社会征求解决方案,为乡亲们对接农特产品采购渠道,助推乡村振兴。国乐酱酒以实际行动参与乡村振兴工作,为地方经济和社会公益事业发展贡献了一份力量。


在追求酱酒品质的同时,为公益活动、乡村振兴作出贡献,体现了国乐酱酒品牌勇于担当的社会责任意识和文化责任意识,将酱酒文化与华夏文明紧密结合在一起,延伸了品牌的广度和厚度,为国乐酱酒后续发展增添了动力



实力霸屏助攻华南

布局主力市场


在保证品牌力、文化力的同时,国乐酱酒将第三个动作放在传播力上。近日,国乐酱酒高铁广告在广州南站、深圳北站亮相,实力霸屏,拉开了下半年华南及全国市场拓展的序幕。


客流集中的高铁站拥有的“聚场效应”,能够广泛覆盖酒水品牌的目标消费群体对于正处于品牌上升期的国乐酱酒来说,高密度、高曝光度的广告投放,极具辨识度的广告标语,无疑加强了国乐酱酒在广大消费者心中的印象,并为渠道开拓奠定基础。


而国乐酱酒此次选择的投放的广州、深圳,是酱酒重要的战略市场。两地不仅拥有广泛的酱酒消费人群,高端酱酒消费氛围也十分浓厚。



据悉,广州南站日均客流量超50万,可达粤港澳大湾区所有城市,8小时内到达国内主要城市,区位交通优势明显。


深圳是粤港澳大湾区的“核心引擎”,作为大湾区的核心城市,深圳北站是深圳建设占地面积最大建筑面积最大、接驳功能最为齐全的特大型综合交通枢纽。


可以预见,随着国乐酱酒在广州南站、深圳北站的强势亮相,其品牌将在行业内将产生巨大影响力,从而协助经销商顺利开拓线下白酒市场,极大地促进终端消费,让线下门店大大受益


值得注意的是,“酱香喝老酒 国乐够年份”的全新产品理念及国乐酱酒·商定位商务精英的超级影响力,通过由点至线、由线成面的全方位传播,与高铁出行人群深度沟通。


云酒头条(微信:云酒头条)了解到,上百面高铁广告霸屏华南,日均曝光80万+人次,以更多形式、更大面积、更高频次展播……这是国乐酱酒的品牌实力,也是建设品牌驱动型酱酒企业的必要举措


除了布局线下高铁广告,国乐酱酒还以白名单精准投放为策略,多点位布局梯媒广告。


目前,国乐酱酒电梯广告以电子屏和框架海报等形式,投放在北京、成都、福州、广州、深圳、肇庆等多个全国重点城市和销售区域的写字楼和住宅小区。


业内人士表示,近年来成功的酱酒新品牌,往往都有属于自己的特色,酱酒企业挖掘自身优势与特点,找准属于自己的定位,成功的可能性更高。国乐酱酒凭借着自身独特的文化与传播策略,将推动国乐酱酒的产品以更高效的方式触达更多消费者


国乐酱酒以“企业文化”打开市场局面,以长期主义筑牢品质基础,以深度交流的传播渠道布局主力市场,随着此次华南核心城市高铁站的大力度投放,国乐酱酒的知名度和影响力,都将得到充分提升,未来在酱酒红海中将进一步扩大领先优势。


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