选名品、抓热点、搭平台，名庄荟连夺三奖秘诀揭晓

从葡萄酒到酱香白酒、从产品到平台，“全方位”获奖是一种什么体验？

以“全球美酒品牌服务商”作为战略定位的中粮名庄荟，近日斩获“2022年度最具投资价值企业”荣誉；其独家代理的智利VIK酒庄佳人干红葡萄酒荣获“2022年度最具代理价值产品（葡萄酒）”；仁怀酱香酒·珍品1745则挺进“2022年度中国酒业好产品TOP100”榜单——名庄荟一举成为颁奖典礼上的“三好生”，备受瞩目。

400余家参选企业、3000余款爆款产品，以进口葡萄酒业务起家的名庄荟何以脱颖而出、抱得三奖归，成为“大赢家”？

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选名品

更会打造爆品

挖掘优质进口葡萄酒是名庄荟的“看家本领”。

名庄荟自成立以来，致力于为中国消费者源源不断输送名庄酒和精品酒。2021年被列为重点孵化品牌的智利VIK酒庄酒便是其中之一。

VIK酒庄是智利酒庄的后起之秀，庄主曾是挪威首富、酒庄建筑兼具科技感和文化风、是全拉美唯一的七星级旅游“酒店”、近两年连续入选年度全球十大旅游酒庄、产品产量少但评分高……这些标签在名庄荟葡萄酒业务团队眼中，个个都是爆款潜在要素。

独家代理VIK酒庄酒的名庄荟，重点引进了旗舰款VIK干红、艺术款佳人、轻奢款VIK黄金湾、大众款佳人桃红四款产品，覆盖300-2000元不同价位段，各具特色，满足不同客群的消费需求。其中，前三款2019年份的葡萄酒JS最新评分分别为98分、96分、94分，堪称同价位段智利葡萄酒的“天花板”。

而本次获奖的VIK酒庄佳人干红葡萄酒，更是凭借极具记忆点的高颜值包装和“艺术与个性化”的产品标签，格外受年轻女性消费者的青睐。

VIK酒庄佳人之所以能被评为“2022年度最具代理价值产品（葡萄酒）”，除了高颜值与高品质，也得益于其优秀的市场表现力。

在接收到市场反馈后，名庄荟第一时间通过后台数据精准锁定了VIK酒庄佳人的消费者画像，以“生活美学”为核心在多地同时开展女性线下沙龙品鉴活动，集结各行各业的女性客群品饮“佳人”，感受品牌的价值观与品牌调性，将其打造成现象级网红产品。

据悉，佳人系列销售额目前已占到整个VIK品牌的47%，且增速明显，获得“最具代理价值”可谓实至名归。

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抓热点

深耕名优白酒

从进口酒平台转向全品类平台，名庄荟按下了发展的“快进键”。仁怀酱香酒·珍品1745获评“2022年度中国酒业好产品TOP100”，也是名庄荟交出的全品类高分成绩单之一。

仁怀酱香酒·珍品1745是名庄荟加速全品类布局后推出的产品，也是名庄荟抓住酱香白酒热红利期打造的标杆产品，是其与名优白酒品牌合作的样板案例之一。

2021年初，仁怀酱香酒·珍品1745一经面市便创下了17天完成年度目标40%、半年销售额破亿的成绩，跻身年度酱香白酒新爆款之列；即使是在受疫情影响比较严重的2022年上半年，仁怀酱香酒·珍品1745的市场表现同样不俗，渠道布局也日渐完善。

去年，在聚焦渠道、打造爆品的核心策略指导下，名庄荟针对仁怀酱香酒·珍品1745开展了约25场新品发布会、1000余场渠道品鉴会，着手建设了仁怀酱香酒·珍品1745“万店星网”工程，布局KA零售，并在1万家以上的烟酒店终端完成铺货。

2022年，名庄荟依旧选择以品鉴会形式助力终端消费。据名庄荟白酒业务团队介绍，受疫情影响，仁怀酱香酒·珍品1745在上半年的活动并没有按照既定节奏推进，但截至7月份，活动数量已经超过去年全年，终端活动及消费者品鉴数量也在日益增加。

在严格遵守疫情防控的条件下，名庄荟还在全国各地逐步启动超百人发布会，同时借助中粮集团内部平台协同的力量，仁怀酱香酒·1745系列跨界亮相了福建中茶海堤中秋新品全国启动会现场，收获不少茶行翘楚的赞美。

全产业链可控、品质上乘、渠道聚焦，仁怀酱香酒·珍品1745已经成为名庄荟全品类布局的典型案例，1745系列也承载着名庄荟深耕白酒赛道的信心与决心。有业内人士分析，随着未来名庄荟同名优白酒品牌合作不断深入，结合成熟的运营经验赋能，名庄荟白酒板块还将有更大的增长空间。

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搭平台

强化高端布局

高端化、高质化，已经成为企业打造核心竞争力的王牌。

无论是此番获奖的VIK酒庄佳人干红葡萄酒、仁怀酱香酒·珍品1745，还是与“四大洋”战略合作、打造“荟见酒世界”IP、开展“大师优选”项目布局中国精品葡萄酒，名庄荟“名庄+名酒”的品牌结构日益清晰，高端化、高质化发展路径进一步明确。

对名庄荟而言，产品、渠道与消费者是其发展壮大的三大基础要素，通过高性价比的产品和高效率的渠道铺设链接更多消费者，再以消费者的信息反馈适时调整产品与渠道策略，是名庄荟近些年努力探索搭建的中外名酒赋能新平台。

依托生态圈内的动态循环，名庄荟向上扩充优质厂商资源，向下构建独具特色的渠道体系，增强消费者粘度，通过与名庄、名酒品牌的互利共赢，形成全品类综合布局，塑造“名庄-名酒-名品-名牌”四名形象，进一步提升名庄荟的品牌影响力。

“2022年度最具投资价值企业”评选标准中，获奖者需具备未来发展空间和潜力，在企业经营情况、企业管理团队、创新思维等方面有着明显的品牌价值优势。

名庄荟作为一个平台属性的企业，上游整合品牌，下游整合渠道，中间连接消费者，借助全品类优势，从进口葡萄酒到中国精品葡萄酒，从进口烈酒、进口啤酒到名优白酒，勾勒出一幅世界美酒版图为中国消费者所用，这是名庄荟的核心价值所在。

未来，名庄荟也将继续强化高端布局，立足消费者，以专业的运营能力服务“名庄+名酒”品牌，持续建设“世界级美酒生活服务”平台。