年度目标顺利达成，国宝贵轩今起高频曝光，哪些市场是重点？

贵州国宝酒业的营销力度正在进一步加大。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，今天起，国宝酒业在广州、深圳、济南、郑州、厦门、东莞等地的高铁站全面开启国宝贵轩品牌广告投放，每地投放的巨幅广告屏至少有20块，实现了品牌的高频次、高密度展示。

下半年一开场，国宝酒业就率先发力营销，获得了众多关注。

而7月8日，国宝酒业营销中心在贵阳举行2021-2022经营年度总结暨表彰大会。会议透露，作为国宝酒业的核心战略品牌，贵轩在诞生第一年，就克服重重困难，顺利完成年度经营任务目标，实现“开门红”。

销售达预期，品牌再发力，国宝贵轩的成功经验与长期主义思维，值得复盘探讨。

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聚力户外投放

霸屏多个核心城市高铁站

酒水品牌素来钟爱户外广告。相关调研发现，即便在碎片化阅读时代，线下户外媒体仍然是众多白酒品牌青睐的投放对象。

核心在于机场、高铁站等户外媒体所拥有的“聚场效应”，使其够广泛覆盖酒水品牌的目标消费群体，帮助品牌方在茫茫市场中锁定目标消费者。

对于正处于品牌上升期的国宝贵轩来说，选择高铁广告投放将带来可观的品牌增量。

国宝酒业此次选择的投放城市，都是酱酒消费高地，具有广泛的酱酒消费人群，特别是广州和深圳，更是高端酱酒消费氛围最浓厚的市场代表。

同时，这些城市也都是全国知名的重要交通枢纽。

比如郑州东站，是我国高速铁路网中建设规模最大的多向通道交会枢纽站，发挥着承东启西、贯通南北的重要作用，具有强大集疏功能和重要的战略地位。去年清明节假期首日，郑州东站发送旅客量达20.6万人次，创下建站以来旅客发送新纪录。

再比如华南地区最繁忙的车站——广州南站。据媒体报道，今年暑运，该站预计到发旅客2702.2万人次，日均到发旅客43.6万人次。

可以预见，随着国宝酒业在上述城市高铁站户外媒体的矩阵式投放，其品牌将获得巨大曝光量，成为本地消费者和过往商旅不可错过的关注焦点。

据悉，国宝酒业此次投放的广告，主要以贵轩·酱香瑰宝·尊享为主。该产品市场零售指导价899元/瓶，是贵轩系列核心产品之一。

包装设计上，贵轩·酱香瑰宝·尊享器型源自国宝诗璧瓶造型，黑金配色，采用大面积烤花工艺，经典书本盒型，体现出产品的高级感，在众多酱酒品牌中具有十分醒目的辨识度。

品质方面，以季克良为首的18位专家对产品给出了“酒体微黄透明、酱香突出、曲香愉悦、焦香舒适、酒体醇厚、诸味谐调、回味悠长，空杯留香持久，大曲酱香酒风格典型”等高度评价。

这样一款有颜值、有品质、性价比高的产品，在投放效果上，可以更好地满足预期。

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贵轩完成年度经营目标

多面营销功不可没

品牌元年即取得开门红业绩，业内人士分析，国宝贵轩的“爆发力”并非偶然，其背后离不开长期主义的战略定力。

实际上，自去年以来，国宝酒业在品牌营销上就采取循序渐进的节奏，稳扎稳打、持续推进，逐渐探索和确立了企业发展的独特路径。

今年5月21日，首家国宝贵轩酱酒文化体验馆在贵阳市观山湖区启幕。作为国宝贵轩品牌布局市场最重要的线下触点，体验馆面积达1000平方米，在同类体验馆中并不多见。

展馆以国宝酒业和国宝贵轩品牌发展史为引，系统展示了酱酒历史和文化，酱酒酿造的原料、工具、工艺等，是国宝酒业对外展示品牌的重要窗口。

与此同时，国宝酒业还深度策划了极具体验感的营销活动，通过举办不同规格的产品推介会，深度链接消费者，使他们对国宝品牌文化有更深层次的理解。

如已经落地的“一席宝宴”在市场上颇受关注，而正在策划中的大型品牌推介会“国宝盛宴”和中型品牌推介会“私享宝宴 ”也将很快落地。

国宝酒业还在枢纽机场、重要地标等密集投放广告，构建品牌自媒体矩阵，同时加强与行业媒体、大众媒体的深度沟通……

这些举措，对树立国宝品牌形象，助力市场开发，实现品牌极速成长带来了强大助力。

2021年3月，“中国贵轩 酱香瑰宝”——国宝贵轩正式面市，得到了包括中国酒业泰斗季克良在内的18位行业专家的一致认可。

此后，贵轩相继推出了悦享、尊享、珍藏级、殿堂级，以及文创产品藏境东方系列，在市场上获得了口碑与业绩的双丰收。

在前述2021-2022经营年度总结暨表彰大会上，国宝酒业执行总经理梁旭表示，去年是国宝贵轩品牌元年，在宏观经济环境和行业不确定性增加的客观条件下，贵轩品牌依靠过硬的产品品质与整个营销团队全年的努力，已顺利达成年度经营目标。

此番在高铁站密集投放广告，也将让更多的消费者感知到国宝酒业的综合实力。

国宝酒业起源于上个世纪的茅台镇奥梁烧坊，酿造历史悠久、品牌底蕴深厚。2016年，国宝酒业与百亿企业劲牌公司达成战略合作，成为劲牌控股子公司。

目前，国宝酒厂占地面积186.3亩，年产大曲酱香型白酒2000吨，储藏优质酱香原酒2万余吨。在规模、品质、文化、服务、组织、发展六大方面，都更加有发展信心。

以“多面营销”打开市场局面，以长期主义筑牢品质基础，随着此次几大核心城市高铁站的大力度投放，国宝酒业以及国宝贵轩的整体品牌知名度和美誉度，都将得到充分提升。这对于企业下半年乃至下一个年度的表现，将起到积极作用。