文化活动,需要符合当今社会文化的形态,符合大众文化审美取向。普遍观点认为,大众更偏爱娱乐文化,尤其是短视频平台的崛起,让消费者能够快速接触到丰富且具有冲击力的信息,陷入“娱乐陷阱”。


但近年来行业在品牌形象打造、消费场景搭建、消费者教育等方面的探索表明,文化仍是品牌发展必须重视的核心力量


今年,茅台提出营销“美”时代,强调把茅台的文化势能转化为发展效能。进入7月,2022贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛征稿进程已经过半,至7月10日上午,大赛已收到2206篇投稿,几乎覆盖了全国所有省市区,其文化活动IP影响力也进一步得到凸显。



连续5届

让“记忆里的味道”更深刻


2017年,贵州茅台酱香酒营销有限公司举办首届“我与贵州大曲的故事”征文活动,涌现出众多优秀作品,不仅丰富了贵州大曲的品牌文化,也强化了消费者与产品的情感连接。


去年,大赛全面升级,以“记忆里的味道”为主题,从数千篇投稿中甄选出入围作品145篇,并最终评选出特等奖2名、一等奖3名、二等奖10名、三等奖30名以及优秀奖100名。获奖作品在全国中文核心期刊《山花》杂志上发表,并且已集结成书《记忆里的味道》,由花城出版社公开出版发行。



升级后的主题,与产品的结合颇为紧密。


贵州大曲原名红粮窖酒,诞生于1963年,在1976年正式改名为贵州大曲,曾作为茅台酒厂员工的内部福利酒流传。1999年,贵州大曲因为产能限制停产,2015年才得以重启,并成为茅台酱香酒核心品牌之一。


从产品介绍也可见其特殊性,贵州大曲“作为一款在茅台酒厂发展历史上具有独特意义的酒,也成为很多人记忆里美好的味道。”


而升级后的大赛“以文会友”,将深藏在大家记忆中的味道之美再度呈现,为贵州大曲品牌文化增添情韵。



今年5月,2022第五届贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛开启。对故土的眷恋是人类共同且永恒的情感,以“乡愁”为题,更能激起酒友的情感,也体现出贵州大曲对消费者精神追求的关切


以大赛为契机,贵州大曲开辟出了一条品牌营销的新路径:将产品价值上升到文化、精神层面,切合消费者对于品牌的文化需求,在进行产品消费的同时更有精神享受



活动全面升级


在贵州大曲品牌的影响力下,今年的大赛也颇受关注。截至7月10日上午,大赛主办方已收到2206篇投稿,几乎覆盖了全国所有省级行政区,其中,贵州、山东、四川、河北、江苏等省市来稿数量居多,投稿人涵盖各行各业。


为保证大赛后续赛程的顺利开展,大赛终审专家评审代表与茅台酱香酒营销有限公司代表、大赛执行机构代表举行座谈会,对投稿情况进行讨论的同时,也明确提出了公开出版物、颁奖仪式等环节的优化意见。


大赛主办方向云酒头条(微信号:云酒头条)介绍,自去年起,该大赛就在文学领域收获了不少关注,投稿的专业写作者占来稿60%以上,其中不乏各省份作家协会成员、诗歌协会成员、资深媒体人等专业人士


▲李寂荡


因今年大赛覆盖范围的扩大,来稿质量有了明显提升。《山花》杂志主编李寂荡表示,“今年和去年比较有个变化,就是文学界的作家参与度明显增加了,我相信来稿质量会上一个台阶。”在此变化下,大赛评选出的作品将更具水平,更能够讲好贵州大曲的文化故事。


除来稿水平外,本次大赛更将全方位升级。座谈会提出,大赛将对颁奖仪式选址、出版物设计等方面进行优化,力求扩大大赛影响力的全国化、国际化。同时,为保证大赛的公正性,建议增加公证环节。


茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强在座谈会上表示,“今年颁奖典礼可以放到外地去举办,不要把影响力局限在贵州,要把它做成一个有全国影响力的文化活动,变成持续性的IP。”


对于大赛的重视,体现出贵州大曲以文化活动为载体,不断深入挖掘消费者的精神文化需求,挖掘能与消费者产生情感共鸣和价值共鸣的品牌文化,为增强贵州大曲品牌的全国影响力提供助力。



大赛仍在继续,你投稿了吗?


目前,2022贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛仍在征稿阶段。


为激发大家参赛的动力,最终评选出的获奖者可得贵州大曲酒(壬寅虎年)或贵州大曲酒(70年代)及1000-5000元不等的奖金(详情可见文末奖项设置)。


云酒头条(微信号:云酒头条)获悉,终审专家评委为著名作家、湖北省作家协会主席、鲁迅文学奖获得者李修文,著名诗人、云南省作家协会副主席、鲁迅文学奖获得者雷平阳,著名诗人、贵州省作家协会副主席、茅台集团企业文化部部长姚辉,著名诗人、《山花》杂志主编、贵州省作家协会副主席李寂荡,《南风》杂志总编辑、花城文学奖获得者冉正万。


大赛终审专家评委会的构成,也使得奖项更具“含金量”。


全面升级后的大赛,无疑更具吸引力。相信评选出优秀的作品,将以其特有的感染力和感召力,使消费者进一步感受到贵州大曲品牌的文化之美。


你是否也有“记忆中的味道”?




征文启事


一、主题内容


本次活动聚焦新中国成立以来不同年代,以个人视角,运用散文、现代诗歌、图片等形式,表达“我的美丽乡愁”。本次大赛既发掘时代尘埃中的美好记忆,更看重近年来在脱贫攻坚、乡村振兴中的生命点滴。


一切味道,都是体会;一切记忆,都有光芒。贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”寻找那些专业写作者、摄影师视野下的“味道”“乡愁”,也在意每个平凡人珍贵的记忆。


二、大赛时间文图收集时间


2022年5月13日-8月31日初评,2022年9月1日-10月7日终评。大赛将举办颁奖礼,时间另定。


三、文图征集形式及要求


(一)文稿参赛要求


1.参赛者须为18周岁以上中国公民;


2.参赛分为散文、现代诗歌两种体裁(中文);


3.稿件要求原创,严禁抄袭、套改,不得投送在其他平台已经发布过的稿件;


4.稿件需围绕“我的美丽乡愁”这一主题展开,且稿件描写范围必须在中国范围内;


5.稿件情感真挚健康,思想积极向上;


6.文字简洁流畅。散文篇幅3000字以内;诗歌控制在20行以内;


7.所有参赛者投稿数量不超过3篇;


8.主办单位有权对作品进行编辑、改编、结集、刊发以及进行相关宣传、推广,不再支付稿酬;


9.主办方对本次征稿启事拥有最终解释权。凡投稿者,即视为其同意本活动之所有规定。


(二)图片参赛要求


1.参赛者须为18周岁以上中国公民;


2.图片必须原创,严禁抄袭挪用,不得投送在其他平台已经公开发布过的作品;


3.图片主题需围绕“我的美丽乡愁”展开,且拍摄范围须在中国范围内;


4.作品情感真挚健康,思想积极向上;


5.作品内容包含但不限于全国人文景观、自然风光、民俗风情、社会生活等,可采用组图形式,也可采用今夕图片对比等多种形式;


6.组图不超过5幅/组,每人限投不超过3幅(组),单幅照片大小不低于2M;


7.作品风格不限,黑白、彩色不限,使用设备不限;


8.主办单位有权对作品进行举办展览,出版画册、书籍及运用其进行相关宣传、推广等,不再支付稿酬;


9.主办方对本次征集启事拥有最终解释权。凡投稿者,即视为其同意本活动之所有规定。


四、奖项设置


本次活动拟设特等奖2名,奖金各1万元,及2.5L贵州大曲酒(壬寅虎年)2坛;


一等奖3名,奖金各5000元,及2.5L贵州大曲酒(壬寅虎年)2坛;


二等奖10名,奖金各3000元,及2.5L贵州大曲酒(壬寅虎年)1坛;


三等奖30名,奖金各1000元,及贵州大曲酒(70年代)(1*6)1件;


优秀奖100名,不设奖金,但奖励贵州大曲酒(70年代)2瓶。


五、投稿方式


1. 投稿人将参赛文稿以Word版、图片以JPG格式发送至指定邮箱:guizhoudaqu@126.com;


2.来稿请注明作者姓名(用笔名者同步留真实姓名)、联系电话、地址、工作单位、电子邮箱等详细信息。


六、来稿处理


优秀来稿将在贵州茅台集团官网、酱香芳华、茅台时空、《山花》杂志等平台上刊登,并将择选整理、印刷成公开出版物。另外,活动还将从获奖稿件中选取多篇原创稿件进行拍摄、制作成3分钟以内短视频,在新媒体平台刊发。


七、注意事项


1.来稿作品必须为原创作品,且此前未在国家正式出版物发表,符合体裁要求,用少数民族文字创作的作品请译成汉语来稿;


2.来稿作品必须是本人所写,严禁抄袭侵权,严禁代笔或弄虚作假,违者责任自负;


3.来稿者应对作品拥有完整的著作权,并保证其所投送的作品不侵犯第三人的包括著作权、名誉权、隐私权等在内的合法权益;


4.来稿版权归活动主办方所有,活动主办方有权对征集作品公开发表、结集出版、展览展示、改编成其他呈现形态如视频等。本次征文除奖金、奖品、证书外,在结集、发表过程中,不再另设稿酬(含改编权益);


5.本大赛启事解释权属于主办单位。凡来稿者,即视为已同意本大赛启事所有规定。未尽不明事宜,可通过上述收稿邮箱联系询问。

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