许燎源操刀设计的壹号酒，看一眼就忘不了，究竟有多艺术？

在成都三圣乡景区，坐落着国内首家个人设计博物馆——许燎源现代设计博物馆。很多中国高端白酒品牌在这里经过“形象再造”后走向市场，一鸣惊人。

馆主许燎源，是一位涉猎雕塑、陶艺、水墨画、油画、建筑、家居设计的多面艺术家。他开创了中国白酒包装的“美学时代”，将一瓶酒的外观设计，从产品上升到精神层面。

日前，许燎源与容大酱酒共同打造了一款酱酒新品——艺术壹号。当艺术家的灵感与高端酱酒相碰撞，美学与时光、艺术与生活，交融在限量30000瓶的“艺术壹号”中。

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携手许燎源，赋予新涵义

许燎源现代设计博物馆现有6000余件藏品，约2000件与白酒有关，许燎源作为知名设计师与白酒结下不解之缘。

从早期的沱牌酒、宝莲酒，到后来的舍得、金剑南、金六福……许燎源将艺术性和精神追求带到白酒包装领域。有业内人士评价，许燎源是这个行业“唯一的艺术家”“站在白酒颜值尽头的男人”。

由他设计的水井坊·世纪典藏被誉为“盛世经典之作”，以28600元成交，被收藏至人头马公司酒博物馆。

作为许燎源推出的新作品，自然也备受酒行业和收藏界的关注。与之合作的另一方——容大酱酒，不仅是酱酒新势力代表，也是这一轮酱酒扩容浪潮中的黑马。

颜值是其打造爆款的一个直观且重要的“参数”。

2020年底，容大酱酒首款产品问世，弥勒佛大肚瓶型和国际蓝让酒业耳目一新。容大酱酒这款产品形象冲破了消费者对白酒包装的固有印象，树立起鲜明的辨识度。

一年多的时间，容大酱酒不断丰富产品线，不同产品的外观根据主题皆有所创新，但瓶型一直延续下来——直到这次许燎源出手。

由许燎源和容大酱酒联名出品的艺术壹号，保留了国际蓝经典色调，在瓶型上进行了全新改造。不对称的外部线条、瓶身几处凹陷的“酒窝”，残缺之意制造出奇妙的艺术美感。

对于容大酱酒推出艺术家联名系列，许燎源评价其为“一个勇敢的决定”。

在他看来，艺术介入白酒之后，将以一种更加新锐前卫的方式，影响消费者的生活。面对繁重的生活压力，当餐桌出现这瓶带有雕塑般美感的白酒，它会成为一种力量迸发的张力，用感性唤醒人们对生活的热忱。

容大酱酒，为何会作出这个“勇敢的决定”？

一方面是对酱酒市场冷静、乐观的认识。在酒仙集团董事长郝鸿峰看来，目前酱酒行业正在从火爆回归到理性，在这样的环境下，市场才能够去掉浮躁，静下心来认真做产品、认真做市场、认真做品牌，真正的酱酒热才刚刚开始。

另一方面则是出于对消费趋势的判断。酒仙集团副总裁、容大酱酒首席品牌官张纪彬在发布会上表示，在酱酒消费与体验需求不断升级的趋势下，消费者越来越理性，对白酒品牌提出了更多更高的要求。容大需要避免同质化，做出这样一款跨界艺术领域的，用好看、好喝、能收藏的美酒链接消费者，让品牌被更多消费者的认知。

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瓶外是艺术，瓶内是时光

高端酱酒酿造，属于时光的累积和沉淀。通过端午制曲、重阳下沙，每年一个生产周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，一瓶美酒应运而生。

在容大酱酒艺术壹号发布仪式上，中国酒类流通协会会长王新国表示，从这款酒的外观上就能看出，它更像是极具收藏价值的艺术品，而这款艺术品本身就是一款产自茅台镇的好酒。

容大酱酒出自宋代官窖酒庄。厂区坐落在茅台镇15.03平方公里中国酱香酒核心产区，多年来与自然共舞、做时间的朋友，拥有5000吨优质大曲酱香酒产能。

作为容大酱酒首款艺术家联名产品，艺术壹号融入了存放5年以上的基酒、10年调味酒，并加入15年老酒塑造口感。

时间的陈酿赋予这款产品以复杂香气。芝兰香气沁人心脾、芬芳而幽深，细细品味，果香、粮香、曲香、糟香、酸香、焙烤香、坚果香、酱香、焦香、糊香不时隐现，含蓄内敛、引人入胜。

这是风土、时光、酿酒师的执着所共同造就的酒韵，是谓“天人共酿”。瓶外的艺术、瓶内的时光，重塑着一瓶白酒的生命力。

作为生产方，贵州酒中酒集团党委书记、董事长曹本强对产品也信心十足：“相信容大艺术壹号一定会得到消费者的期待，为容大未来五年实现百亿销售奠定坚实基础。”

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有容乃大理念彰显

在一般人看来，艺术气息浓厚的设计博物馆与粮香弥漫雾气蒸腾的酿酒车间，很难实现交集。

但实际上，生活永远是艺术的第一现场。

白酒作为关乎民生的产品，制造欢乐氛围、助推情感表达、纾解忧愁与烦恼，是人们餐桌上的常客。无论是饮酒还是酿酒，都是艺术作品所热衷的题材。

也正因如此，酒类产品在物质意义之上，还承载着精神层面的表达，既是饮品，也是生活方式的倡导。

在许燎源看来，一款白酒产品，实际上也是一种生活方式和文化的集中体现，这个过程中企业会有意无意地教化消费者。品牌的核心价值不仅仅是效益，还有更多的社会责任，每家企业都应该树立独特的价值观和独特的造物理念。

容大酱酒，无疑实现了生活与艺术、产品与文化的链接。因为在容大酱酒的产品思维背后，除了为消费者提供“极致性价比”产品，还具有鲜明的价值观，彰显了东方文化理念。

从产品命名到外观设计，容大酱酒一直紧紧围绕“海纳百川 有容乃大”这一东方哲学内核，彰显包容、接纳理念，产品带给消费者的更多是快意、洒脱、丰富多彩的人生体验；许燎源则通过艺术化的外观设计，深化了这一主题的表达，让容大酱酒“有容乃大”的文化被更多消费者认识到。

容大酱酒携手许燎源推出限量版艺术壹号，在产品颜值上追求极致，将“有容乃大”东方哲学融入品牌文化和传播，潜移默化影响消费者，不仅在酱酒产品文化创新上探索新路，也锁定了部分喜欢文创收藏产品的高端消费者，为中国酱酒通过文创破局，提供了成功案例。