五年锤炼、两年打磨、倒计时三天，人民小酒核心大单品升级就位

5月，人民小酒一则官方消息引起了行业关注：人民小酒·二代宏图全面升级，并面向全网征集人民小酒·二代宏图广告语。

作为清酱香型品质标杆产品，人民小酒·二代宏图自上市以来，便凭借其口感独特、品质上乘、包装精美成为消费市场冉冉升起的新星，如今人民小酒·二代宏图将于6月7日升级上市，相关话题再度升温。

“新品升级做了哪些方面的调整”“人民小酒·二代宏图升级有着怎样的考量”“此时发布新品是否是最佳时机”……三天后，这款历时五年锤炼、两年打磨的人民小酒·二代宏图即将上市，云酒头条（微信号：云酒头条）也从官方渠道与人民小酒方面取得联系，为人民小酒的关注者提前透露人民小酒·二代宏图的最新内容。

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新品发布 恰逢其时

去年十月，人民小酒发布了十年战略规划，在其十年规划中曾明确提到，“十四五”期间，人民小酒要完成全国市场布局，进入行业认可的全国名酒行列；“十五五”内，人民小酒要夯实全国市场份额。

贵州岩博人民小酒销售公司总经理肖进春也曾公开表示，人民小酒将培育包括二代宏图在内的一系列核心单品，从中低端价格带至高端价格带全面布局，将人民小酒的品牌渗透到各个层级的消费者当中。

今年以来，受大环境影响，酱酒逐步回归理性，酒企新品发布也愈发慎重。人民小酒选择此时发布，又有着怎样的考量？

判断时机是否合适，需要与近期白酒市场发生的大事相互联系进行综合分析。

6月1日，白酒“新国标”正式实施，不仅对白酒、调香白酒等作出了准确定义，还对品类特点进行了清晰化表达。

此次白酒“新国标”的落地，强化了纯粮发酵白酒的认知，带动行业高标准化、质量化发展，良好的产业形态初具雏形。

正因为“纯粮”概念得到强化，白酒的个性化标签也变得尤为重要。简单的香型区分，很难形成品牌记忆点。人民小酒不仅具备独特的清酱香型标签，岩博村党委书记，贵州岩博酒业有限公司董事长余留芬带领岩博村民脱贫攻坚的经历，同样是其鲜明的品牌亮点。

不仅如此，新国发2号文件以后，白酒产业也成为了助推贵州乡村振兴的重要产业支撑，作为白酒行业与乡村振兴之间优质的模范企业，此时进行品牌推广、强化认知，显得十分有必要。

此外，人民小酒自去年战略升级发布后，对外发声减少，行业质疑言论增加，亟需一场公开活动，向经销商、消费者展示人民小酒坚定不移的发展决心。

人民小酒选择此时进行宏图新品发布，不仅有利于强化品牌的认知度，更是抢占市场高点前瞻性战略决策。可以说，此时提高声量，正当时。

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前瞻六大亮点

正当时的人民小酒·二代宏图发布会即将亮相，有哪些新亮点，值得关注？

一是品质的“新”表达。酱酒市场转型升级之年，作为性价比标志性产品之一，人民小酒升级款宏图酒体质量也一直是消费者关注的焦点，是否能够在原有的基础更加优化品质，提高性价比，更是经销商与消费者共同关心的话题。

据人民小酒内部管理人员介绍，此次人民小酒·二代宏图将创新品质表达，提高品质标准，力求创造新时代“清酱”香型口味标杆。

二是包装的“新”形象。新品升级，产品形象自然也会同步改变，而这一次，人民小酒又将赋予宏图升级款新品何种形象呢？拭目以待。

三是产品的“新”价值体系。作为人民小酒旗下热销产品之一，人民小酒·二代宏图此次升级，势必建立新的价值体系，巩固品牌形象，迎接、应对酱酒市场转型升级的时代机遇。

四是文化的“新”定位。产品不能满足公司现有品牌文化发展的需求，是产品升级的普遍原因，在此背景下，人民小酒又将创造怎样的新IP？

五是营销策略与经销商政策。关于产品升级，经销商最关心的莫过于升级后的营销政策与市场走向。据内部消息透露，此次新宏图产品发布会，人民小酒将发布五大营销工程，专门服务新宏图的新老经销商，这也意味着对于经销商而言，此次新宏图产品发布会，不仅仅是一场视觉盛宴，更将是一次抢抓人民小酒发展良机的绝佳机会。

六是阶段性发展的长期规划与安排。人民小酒方面还透露，此次新品发布会现场，还会公布新宏图未来5年内的成长计划，有规律、有计划、有安排地助推新宏图成长，合理化运营品牌，让人民小酒品牌升级之路更加稳健。

除以上亮点外，活动现场还将有多位行业内外知名专家出席，共话白酒市场未来发展趋势，云酒头条（微信号：云酒头条）也将持续关注，带来更多深度解读。