一年一次！限量5000套、面向持股投资人，舍得专属福利来了

云酒头条获悉，5月26日，舍得酒业将召开2021年度股东大会。在此之前，舍得酒业面向持股投资人推出优惠购酒活动，时间截至到5月26日下午18时。

这场活动以持股数为限购标准，针对的是将推出的纪念套装，每套包含六款主打产品（各1瓶），限量发行5000套，每套赠送一盒文创新品——舍得神话人物套装之奋斗者礼盒。此外，舍得酒业还推出了股东专享的个性化定制老酒，限量发行1000箱。

如此福利意味着什么？

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纪念酒套装背后的舍得“战绩”

舍得酒业官方平台显示，纪念酒套装中的六款主打产品分别是万寿无疆·天子呼（陈香），零售价5980元/瓶；舍不得（金盖），零售价2199元/瓶；吞之乎（酱香·红瓷描金），零售价1980元/瓶；智慧·舍得（藏品），零售价1199元/瓶；品味·舍得（四代），零售价598元/瓶；沱牌·曲酒（中国名酒纪念版），零售价398元/瓶。

从中可以看出，这套组合可谓是覆盖了市场的主要白酒价格带。而透过这强大的产品阵容，可以看出舍得酒业的产品体系正日臻完善，经营基本盘较为扎实。

或许，正因如此，舍得酒业收获了辉煌战绩。

2021年，舍得酒业实现营业收入49.69亿元，同比增长83.8%；归属于上市公司股东的净利润12.46亿元，同比增长114.35%。在19家上市白酒企业中，无论营收还是净利润，增速都名列前茅。

2022年一季度，舍得酒业营业收入18.8亿元，同比增长83.3%；净利润为5.3亿元，同比增长75.8%。

舍得酒业在年报中表示，报告期内公司坚持“老酒、双品牌、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和利他的客户思维，全面加强生产及营销管理，走高质量可持续的发展之路，取得良好效果。

业内人士认为，舍得酒业在2021年股东大会召开之前推出纪念酒套装，是在答谢投资者支持的同时，分享企业发展成果，进一步树立与夯实投资者对企业的信心。

同时，这也在一定程度上证实了其老酒战略实施的正确性。

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老酒战略全面告捷

2019年，舍得酒业正式确立实施“老酒战略”。

“品质之上，唯有老酒”，多名行业资深观察人士都曾表示，随着老酒价值内涵的不断丰富，以及市场对老酒价值的进一步认可，其未来将大有可为。

事实上，当下的白酒消费趋势似乎也印证了这一点。在消费升级下，“喝少点、喝好点”成为饮酒共识，极具健康价值的老酒恰好符合这一共识。益普索《2020中国老酒白皮书》调查数据表明，大多数消费者都具有购买老酒的意向，尤其是高净值人群。

同时，有业内人士表示，随着品质及品位价值成为高净值人群的白酒消费诉求，老酒将成为白酒品质消费的主要方向。也就是说，未来白酒行业竞争和发展的主线之一会是老酒。

而在舍得酒业看来，高端白酒的生产仰赖陈年老酒的储藏。据了解，舍得酒业自1976年起，会在每批次中最优质的基酒中按照一定比例预留出来作战略储藏，沉淀了大量的优质陈年基酒。

截至2021年底，舍得酒业的老酒库存量达12万吨左右，为“老酒战略”的实施与推进提供了强有力的支撑。

与此同时，舍得酒业围绕“老酒战略”展开了一系列的营销活动，比如“舍得之夜——时光与艺术之美”老酒拍卖会，发现中国浓香老酒价值论坛等等。

华鑫证券认为，舍得酒业的老酒战略带来的差异化竞争已引起市场高度关注。

为了进一步推进老酒战略，舍得酒业在公布一季度报的同时，发布了《关于投资增产扩能项目的公告》，项目建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。

招商证券在研报中表示，未来产能扩充有助公司进一步提升核心产品基酒周期，强化公司产品力和品牌力。产能规模是提升老酒存量的关键，舍得酒业选择在此时增产扩能，便是在老酒战略初步告捷之际，对此进行持续深耕，促进老酒版图扩张。

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产品结构走向完善

回过头来再看纪念酒套装所体现出的趋于完善的产品体系，实际上反映出了整个白酒行业结构性增长的趋势。

近几年，消费升级成为白酒行业进一步发展的主导因素，促进了价格带分化，推动了行业结构性增长。从各上市酒企的财报中可以看出，产品结构的调整与优化，一定程度上决定了企业能否实现高增长。

这一点，在舍得酒业的财报中表现得更加明显。

财报表示，舍得酒业坚持舍得、沱牌双品牌战略，前者主打中高端市场，后者主打大众市场。在企业的发展战略中，“舍得”的目标为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头，而“沱牌”的目标则是最具性价比的大众名酒品牌。

除此之外，企业还打造出了超高端产品天子呼、舍不得、吞之乎等等。

白酒市场规模庞大，近几年的市场容量更是不断增长，甚至已高达6000亿元。庞大的市场对应着庞大的消费群体，舍得酒业产品体系的完善，意味着企业可以通过不同的产品定位来应对不同的市场需求，并以此进行市场占位区隔、实施不同的策略打法。

这样企业便可实现协同发展，于是，在2022年一季度报中，“舍得”“沱牌”再次实现双增长。

当下，白酒板块仍持续高景气度，但更加趋向分化增长。在存量竞争的阶段，白酒企业的产品结构仍将继续升级。需要注意的是，升级不应是简单地提高价格，而应注重整体的合理性，在完善的结构体系下，升级与优化才能真正地发挥效用。

从财报中可以看出，舍得酒业构建的以中高端为主的产品结构，已经在趋于完善的过程中，释放出市场势能，让企业的高增长成为了行业中的一个确定性事件。