2022破300亿，绵竹要再造一个绵竹

3月29日至3月30日，2022年四川省优质白酒产业推进会在绵竹召开。

3月29日，省政协副主席、优质白酒产业机制联系省领导曲木史哈一行为剑南春大唐国酒生态园揭牌，并围绕绵竹白酒产区建设进行实地调研，详细了解剑南春集团公司发展情况、重点项目建设情况以及绵竹市白酒产业发展情况。

跟随这些脚步，川酒的目光再次聚焦到了绵竹产区。

2008年，由于地震和接踵而至的行业调整，绵竹酒业遭受重创，半数酒企停产或半停产，近年来逐步恢复增长势头，白酒产业增速达到20%左右。

数十年间，绵竹产区究竟经历了怎样的得与失？

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绵竹10年之“失”

绵竹有着2000多年的酿酒历史。但在泸州、宜宾等产区的巨大光环下，绵竹产区似乎有些黯淡。

“我们已经错过了黄金10年，不能再错过白银30年。”杜甫酒业负责人彭作权，曾向媒体发出过这样的感慨。

这正是绵竹产区“略显失意”的写照。

10年前，绵竹有300多家酒企，如今却出现“十不存一”的局面。

目前，德阳（绵竹）产区2021年产区规模以上白酒企业25家，完成产量23.8万千升，同比增长13.0%；实现营业收入213.2亿元，同比增长25.2%；实现利润36.7亿元，同比增长17.3%。

业内人士直言，受2008年“5·12”特大地震和2013年开始的行业低谷期的双重影响，近10年来的绵竹白酒产业整体进入发展“顿挫期”。长期以来，绵竹矿业、机械业等产业的核心竞争力较强，酒业所获重视程度略显不足，成为其错失黄金发展机会的原因之一。

尽管身为绵竹三大产业之一，但白酒产业的地位并不高，没有专门负责的部门，常年由经信、商务等有关部门在代管，产业扶持力度受限。

品牌力是绵竹发展势头不足的又一原因。作为川酒传统的主要产区之一，绵竹知名品牌较少，企业品牌运作意识不足，过去几十年间主要靠卖原酒生存，对于省外品牌的依赖性过强。

从品牌影响力来看，除了名酒剑南春，绵竹人常见的好酒——东圣酒业、绵春贡酒、杜甫酒业等，在白酒行业里知名度仍有待提高，绵竹产区的地域品牌辨识度也不及其他产区。目前，宜宾、贵州等地的白酒产区均已申请集体商标，而绵竹酒的集体商标发展有所滞后，不利于产区品牌力的打造与发展。

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绵竹的“潜力”

绵竹位于北纬30度，是白酒金三角的核心产区之一，自古以来就是“古蜀翘楚，益州重镇”。

这里恰到好处的气候、温度、湿度等天然环境，为酿酒微生物提供了适宜的生长环境，自古以来就盛产美酒，盛唐时期更被挑选为进贡的御酒。

在绵竹产区中，最为知名的是剑南春。2021年，剑南春实现营业收入可持续增长，旗下水晶剑南春也早已跻身“百亿大单品”的行列。

剑南春的成功，证实了绵竹产区不缺质量、不缺钱也不缺市场，上文提到的绵竹之“失”，转而成为绵竹的“潜力”所在。

许多业内人士都把绵竹视为“尚未完全挖掘”的产区，如此判断，有几大依据。

一是产能潜力。据《四川日报》报道，现在剑南春只有1.6万口窖池，而绵竹境内有3万多口窖池，如果整合起来发展，产能又能翻番。震后绵竹境内还有很多窖池没有修复，如果由酒类产业发展局来主导修复，再来调节引导，让剑南春等名酒加以整合，就能充分释放产能。

二是资本潜力。纵览绵竹产区的诸多酒企，均无上市公司，绵竹产区还是未被资本完全开发的“净土”，直到2021年，绵竹产区才传来了外来资本投资凤凰酒业、古河洲酒业的信息，本土国资品牌德阳商投也开始将目光转向绵竹，负责运作绵竹的白酒项目。

据悉，杜甫酒业还与绵竹市政府、德阳市产业投资集团等发起设立绵竹市精酿原酒集团，并与多家投资机构合作，发起设立总规模10亿元的白酒产业投资并购基金，未来将陆续并购5-10家白酒企业，进一步整合中小酒企，打造文化酒企产业集群。

伴随资本化热潮，绵竹的产区价值还将进一步释放。

三是品牌潜力。目前，绵竹白酒产业绝大多数企业以原酒、低端酒的销售为主，缺少品牌及影响力。据悉，酒类产业发展局将制定计划，引导中小型酒企转型，引导中小型酒企摆脱原有酒业发展思路、模式，改变缺少品牌的现状。

在品牌、资本与产能的多维度发力，绵竹产区已然勾勒出发展的“热力图”。

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“再造一个绵竹”

2018年，绵竹白酒产值150亿元，到2022年要达到300亿元。从数字的变化上看，“再造一个绵竹”的决心不言而喻。

宏图如何实现？

云酒头条（微信号：云酒头条）从2022年四川省优质白酒产业推进会现场获悉，品牌方面，坚持把推动剑南春发展作为重中之重推进，落实专人专班对大唐国酒生态园（二期）项目进行精准服务，力争3年内项目投产后扩充产能和储能一倍以上，年新增工业总产值100亿元、利润15亿元、税收20亿元，并协助剑南春做好品牌建设，完善营销体系，扩大“唐时官廷酒，今日剑南春”影响力，力争“十四五”期间产值、营收、利润、利税等指标保持每年两位数增长，实现稳健发展。

在梯度酒企培育上，构建“1+X+N”梯次发展新格局。绵竹产区将突出特色优势，推动梯次发展，通过培育壮大一批“二线”酒企、改造提升一批“三线”酒企、定向帮扶一批小微酒企，支持东圣、杜甫、凤凰等特色酒企发挥自身优势加快发展，力争更多酒企跨入省级“小金花”培育行列或“原酒二十强”阵容。在百亿“剑南春”之后，打造一批50亿、10亿、5亿骨干白酒企业，一批上亿元小微特色酒企，形成“一枝独秀”与“百花齐放”的新气象。

在产区打造上，绵竹产区将突出产区优势，推动整合发展。一方面推进德阳商投集团并购整合存量，投资拓宽增量，建立地方酒业标准体系，走好整合发展之路；另一方面，“一企一策”并购优质中小酒企，加快编制《“德阳酒”地方标准》等质量体系，积极引进项目、资金、渠道夯实全产业链，把“德阳（绵竹）酒”区域品牌做得更实、擦得更亮。

政府产业规划谋篇布局，绵竹产区的酒企也正在通过市场化的方式进行自我革新。无论是企业还是政府，在绵竹产区的打造上已经形成了一股合力。

目前，白酒产业正在进入一个全新的发展阶段，绵竹产区竞争的成败，就在于政府与企业战略的落地效率，复兴之路也需久久为功。