四开国缘新年福利大放送，“缘”文化营销再进阶？

“小嫚小嫚，你参与抽奖了吗？”

“抽什么奖？”

“就国缘啊，要过年了，他们准备了好多红包，你快也来抽一抽……”

这两天，云酒小嫚被身边的各种朋友安利“贺新年 送国缘——过团圆年喝缘分酒晒幸福味”活动，得知第一、二轮抽奖已经结束，感觉自己错过了一个亿，但好在大奖永远在最后，而且今世缘的春节福利大放送活动将从1月18日一直持续到2月7日，现在上车依然不晚。

除了发红包，小嫚发现，“贺新年 送国缘”四开国缘贺岁大片也早已登陆央视一套以及央视新闻频道等各大平台，从家人团聚、老友重逢，到师生畅谈、合作伙伴，每个故事都释放出浓浓的“缘”的情愫。

而从抢红包到看大片，小嫚忽然惊觉，今世缘的“缘”文化，已经进化至如此润物细无声的境界了。

▼点击视频，与国缘一同贺新年，品年味

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发红包、拍大片

线上线下“缘”共振

春节将至，今世缘祭出一套线上线下营销“组合拳”，让全国消费者感受了一把缘文化的魅力。

1月18日，今世缘酒业强势推出“万元红包等你抢 国缘美酒等你拿”活动，全国消费者只需要扫描二维码，进入今世缘程序，输入“贺新年 送国缘”口令，在“开好酒”“开好礼”“开好局”“开好年”任一选项中人数达到开奖要求后，即可开奖。

同期，今世缘还开启线上话题留言活动，只要在公司微博和公众号投放留言，对好暗号，即有机会获得四开国缘酒具、四开国缘小酒等精美礼品。

而在2022年1月31日-2月7日期间，国缘还将2021年的活动幸福时刻以H5的形式总结并进行预热，面向全国消费者发出邀请，将更多亮点、更多玩法、更多奖品陪伴消费者度过不一样的虎年春节。

据了解，上述活动一上线，便吸引了上万人参与，大家纷纷召集亲朋好友“开好酒”赢红包，引发了巨大的流量关注。在这场声势浩大的节日营销矩阵中，越来越多的人认识四开国缘，喜欢四开国缘，成为四开国缘的忠实粉丝，今世缘由此获得了良好的品牌口碑。

在今世缘的镜头下，苏州、无锡、常州、镇江、南京、淮安、宿迁、徐州、连云港等等，整个江苏都迎来了“四开国缘热”。各地经销商纷纷表示，2021年通过四开国缘的火爆热销获得了大丰收、新突破，春节前的预定量超出预期，新的一年必将创造更高的业绩。

与此同时，在各大白酒品牌纷纷跻身春节营销的PK中，今世缘酒业以线上线下的走心互动和超暖传播突出重围，赢得满堂喝彩。“贺新年 送国缘”，浓浓的年味借由四开国缘的新春大片溢出屏幕，刷新对四开国缘高端认知的同时，也将“缘”文化深深根植于消费者的心中。

发红包、送美酒、拍大片……通过一系列的“惊喜”操作，四开国缘以“好品质、高品味、真暖心”的口碑走进中国人的内心，还通过线上线下共振的方式，将天南海北的“缘”汇聚成强大的中国力量，让国缘的品牌文化精神进一步得到彰显与延伸。

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“缘”文化进阶

是品质给的底气

从四开国缘的春节营销中不难看出，“缘”文化，已经进化至如此润物细无声的境界。

这很大程度上来源于近年来国缘品牌营销的不断进化升华，“成大事必有缘”为品牌主张和“同大事结缘 与成功相伴 为英雄干杯”的高端定位，经过数年的沉淀，已经逐渐建立起牢不可破的品牌护城河。

而作为“中国高端中度白酒”，四开国缘在2021年也实现了品牌的完美升级。“体验中度之美”——四开国缘高端鉴赏荟走进全国各地，将中度之美传向华夏大地，其独创的“六度三感”高端中度白酒黄金法则也得到了越来越多的认可，四开国缘一度成为苏派典范的代名词。

品牌之外，四开国缘市场也屡传佳音。目前，四开国缘已成为当地商务接待的首要选择，更是春节送礼的最佳选择。

“品质成就热销”，在四开国缘的春节营销组合拳中，今世缘用一句话揭开了四开国缘受热捧的秘密。

今世缘2021年度业绩预告显示，预计全年实现营业收入63亿元-65亿元，同比增长23%-27%。公司“特A+类”产品销售增长较好（含税出厂指导价300元以上白酒产品），预计收入增速超过35%，占公司收入比重也进一步提高，达到65%左右。

而在此前召开的2022年的今世缘发展大会上，今世缘副总经理胡跃吾表示，四开国缘成功焕新导入，实现量价齐升，带动开系为主体的特A+类增幅31.1%。

对此，业内人士认为，优秀的品控力让四开国缘的品牌力和价值感快速增进，完善的售后服务体系，也让四开国缘成为高端价格带当之无愧的明星产品，而焕新升级过后的四开国缘更有魅力。

▼点击视频，听消费者讲述国缘特色

这并非虚言，四开国缘的好品质经过了官方认证——荣获全国质量奖和中国绿色食品认证，拥有2020年江苏省消费者权益保护委员会颁发的“江苏特色伴手礼”头衔。

与此同时，四开国缘“低而不淡 幽雅醇厚”“高舒适度 低醉酒度”的品质风格及品饮特色，也因为符合现阶段消费升级的趋势的消费需求，而成为消费者承载美好生活愿望的选择。

尤其值得一提的是，第四代四开国缘更加追求消费者的消费体验，不仅掌握了中国高端中度白酒核心酿造技艺，还在酒体、风格层面增加了一个全新的品类概念——“幽雅醇厚型白酒标准制定者”，这一背书无疑也将会成为四开国缘拉拢消费者的一把利器。

回到春节营销，见证中国年里的“中国缘”，线上线下双线互动，四开国缘的这波操作为春节营销赢得了开头彩，也为2022年、今世缘争取提前实现“十四五”百亿目标关键一年，打下了良好的开局。

在接下来的一年中，开系作为基本盘，依托“年”与“缘”的强强联合，必将为今世缘的品牌价值提升蓄力赋能，也将成为其百亿目标的漂亮起手式。