高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”是谁？

张裕又得奖了。

1月20日，在上海举办的第十八届胡润百富至尚优品颁奖盛典上，胡润百富发布了《2022胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。该报告旨在揭示中国高净值人群生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，综合描述出中国高净值人群的生活形态变化。

盛典现场，张裕旗下战略品牌龙谕葡萄酒脱颖而出，荣获高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”称号。

▼点击视频，听胡润解读龙谕背后的中国葡萄酒新机会

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为什么是张裕？

胡润与张裕葡萄酒，可以说是“老朋友”。

1999年，胡润首创“百富榜”，并衍生出一系列具有创新意义的排行榜，创办《胡润百富》杂志及系列论坛和活动，至今已经深度观察中国商业经济二十多年，被称为研究中国民营经济的“教父级”人物。

而创建于1892年的张裕，是中国第一家工业化酿造葡萄酒的企业，在全球布局14座酒庄，建设25万亩葡萄酒基地，旗下产品畅销全球77个国家。

▲沐瞳科技联合创始人徐振华（左一）与胡润（右一）联袂为烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理助理、龙谕销售事业部总经理潘建富（中）颁发“最青睐的中国高端葡萄酒”荣誉

多年来，胡润一直在对张裕进行关注与研究。在2022年榜单调研时，胡润团队也曾到访张裕，全面了解张裕的种植、生产、销售、营销数字化。

在种植上，张裕引进国际领先的“水肥一体化”滴灌系统，实现土壤、气候、病虫害等多维度数据采集；

在生产上，张裕坚持“绿色”，降低生产成本，实现生产加工、物流配送整个环节信息化以及全程智能化、自动化；

在销售上，2021年张裕A前三季度实现营业收入26.7亿元，同比增长21.82%；第三季度其营业收入实现7.97亿元，同比增长2.92%。；

在营销上，张裕通过瓶身加码、会员管理、经销商升级等三个方面完成转型。

从客观角度来看，张裕此次获得高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”荣誉不仅实至名归，同时也说明张裕葡萄酒已成为全球葡萄酒中不可小觑的“实力品牌”。

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不能错过的“龙谕”

“如果你错过投资茅台，千万不要错过投资张裕”，这是胡润第一次品尝龙谕葡萄酒后的感悟。

从某种程度而言，龙谕葡萄酒的诞生正在逐渐改变全球市场对中国葡萄酒的认知。

龙，是中华民族的文化标志和情感纽带，是华夏文化的凝聚和积淀，是传承和崛起的精神符号；谕，意为“告之天下”。“龙谕”传递的，是张裕立足中国风土特色，深耕中国葡萄酒产区，代表中国葡萄酒最高水平走向世界的坚定信心。

走向世界的背后，是张裕十余年的努力。

2006年起，张裕从7万亩葡萄基地中不断探索，最后挑选出25块A级地，合计2900亩作为龙谕的原料基地。为保证每个葡萄的完整性，每株葡萄树结果限定10串以内，每亩葡萄产量严控400公斤以下。

培育环节上，酒庄种植师团队独创了“倾斜水平龙干”架型，遵循“20厘米黄金法则”，将葡萄结果带确定在离地60-80厘米的“黄金”高度上，让每颗葡萄都得到很好的通风与热量，均匀成熟。

采收环节上，每颗葡萄都经过田间筛选、人工串选、光学粒选三道严选程序，淘汰率超过50%。

酿造环节上，酿酒师将6种来自不同地块的酵母、3个温度段在上百个发酵罐中分别发酵；发酵后的上百种原酒，在24种不同工艺、2000余个橡木桶中陈酿，陈酿期达660天；再由20余位调酒大师进行上百轮不同比例、不同风格的组合调配，最后盲品评选，并经过瓶储18个月后完成二次蜕变，成就了层次复杂、圆润饱满、柔和细腻甜美的龙谕风味。

“放眼全球，张裕是在社会责任方面表现最好的品牌之一，公众好感度、用户忠诚度也很高。”胡润表示，张裕作为拥有130年历史的世界级民族品牌，深厚的底蕴也成为张裕坚实的“品牌力”。

既能做到国内葡萄酒品牌中的“中国葡萄酒王”，又能成为国外世界知名餐厅里的“中国名片”，龙谕葡萄酒已经向全世界证明了自身的优势与潜力。站在主观角度来看，龙谕能够走到世界的高度，品牌力、产品力是站稳脚跟的基础。

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高端化的“龙谕机会”

除品牌力和产品力外，张裕一直在不停努力开辟“新力量”。

2021年胡润百富《中国高净值人群品牌倾向》报告显示，相对于白酒来说，葡萄酒更具收藏价值。未来三年，中国高净值人群将增加的收藏品，前三名分别是名表、中国书画和名酒。在榜单中，葡萄酒占比20%，成为高净值人群最青睐的酒类，其他占比达到10%及以上的分别是威士忌（16%）、白酒（10%）和香槟（10%）。

数据表明，在葡萄酒市场发展趋势上，消费者关注质量方面开始大于数量，葡萄酒消费高端化趋势显著。

过去，西方葡萄酒占据着中国市场的主导地位，中国葡萄酒处于缺乏价值表达与文化表达的阶段，中国的葡萄酒产区远落后于历史悠久的著名的国外产区，中国潜在的发展优势也未被发掘。

当下，在面对中国品牌高端化、全球化的历史机遇上，龙谕的诞生，为中国葡萄酒带来了新机会，率先从精品酒突围，引领行业做大规模，将中国葡萄酒推向高端化。

▲2021年4月，龙谕葡萄酒进入上海米其林餐厅L'ATELIER de Joel Robuchon

目前，龙谕已出口至法国、德国、英国、美国等44个国家，进入全球各大顶尖餐厅及高端渠道，并入驻了多家全球知名米其林餐厅，成为进驻全球米其林餐厅数量最多的中国酒庄酒。自开庄以来，龙谕在国际各大权威葡萄酒赛事上获奖91项，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为“中国最杰出葡萄酒”。

站在民族复兴的历史关口，国内涌现世界级葡萄酒品牌，而张裕带着积淀深厚与成为世界品牌的信心，做出了世界品牌的品质与气度。

荣获高净值人群“最青睐的中国高端葡萄酒”这一称号，将成为龙谕引领中国葡萄酒品牌高端化的新起点。张裕的“品牌力、产品力与高端化转型”，也将在未来吸引更多的高净值人群，感受中国历史、风土的底蕴与自信。