从品牌元年到故事元年，一杯珍酒的自我修养

“回转半个世纪，探秘传奇酱香”，在CCTV-1、新闻频道、9套的黄金时段广告的轮番轰炸下，2021年——贵州珍酒的“品牌元年”，正式开启。

此后这一年里，东京奥运会、2021第二届博鳌国际金融峰会……都闪现过珍酒的精彩身影；

CCTV民族匠心品牌“贵州珍酒号”高铁呼啸着穿过了全国23个省市自治区、途径600多个高铁站；

高端品鉴会“珍酒·忆苦思甜·传奇宴”在长沙、深圳、济南、青岛……遍地开花；

“民营企业高质量助力乡村振兴”的“珍酒案例”被人民日报、新华社、光明日报、经济日报、农民日报、中国日报、科技日报、中国青年报、中新社、环球时报等十多家央媒的集中关注……

从数据来看，百度专区珍酒品牌及产品相关检索增长140%，口碑及内容推荐相关检索增长53%，在抖音、今日头条、百家号、微博等平台月均曝光量突破7000w+，各平台总互动量月均突破500w+

通过“情感+场景”高质量内容拔高企业形象，多元化达人引发热烈互动成功破圈，珍酒正释放出营销新能量。

临近岁末，贵州珍酒又官宣成为“中国梦杯ㆍ中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物评选”官方指定用酒（点击链接阅读原文）。

有观点认为，这是珍酒为2022“故事之年”提前预热。因为与顶级财经圈的价值认同与共鸣，将为珍酒带来全方位品牌赋能，也意味着珍酒将推进对高净值圈层的深度渗透。

而回顾珍酒这一年的种种动作，或许从中能捕捉到其从“品牌元年”到“故事之年”的递进思路。

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品牌的基本修养

品牌的基本修养，指品牌所在行业的基本要求和特性，这是一个品牌要在行业中立足的基础。在酱酒板块中，目前消费者对于品牌基本修养的认知，多半来源于茅台，以及其背后的产区。

“贵州茅台酒易地生产试验”的历史地位，也成为珍酒品牌知名度迅速打响，市场占有率快速提升的重要原因。

在2021年初，贵州省委书记谌贻琴与贵州省委常委、组织部部长刘捷等领导先后带队考察珍酒，珍酒的发展迎来了政策机遇期。

以此为基础，这一年，珍酒在品质方面取得了长足的进步，不仅贵州珍酒珍三十斩获第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖广为流传，中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇、酒业泰斗高景炎等一众“专家团”对未上市的贵州珍酒2011真实年份酒赞不绝口，“酒中珍品”名不虚传（点击链接阅读原文）。

同时，珍酒产能快速上马，赵家沟基地4月底开工建设，180天建成投产；到2021年重阳节，石子铺老厂区和赵家沟新厂区，新投粮大曲酱香产能达到2.1万吨；12月28日，金东珍酒庄园项目开工……预计于“十四五”末，贵州珍酒将具备酿酒10万吨、储酒35万吨的总体规模（点击链接阅读原文）。

产区、品质、产能等全方位领先，珍酒在酱酒上半场的竞争中已经赢在了起跑线。但珍酒并未停留在“功劳簿”上，而是通过品牌战略积极布局下半场的“得分点”。

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酱酒下半场的“得分点”

12月6日，贵州珍酒官宣成为“中国梦杯ㆍ中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物评选”官方指定用酒。

“十大经济年度人物”评选有着“经济奥斯卡”的美誉。过去，在其举办的6年间，约有70多位优秀企业家上榜，曹德旺、董明珠、宗庆后、雷军、周鸿祎、梁建章、郁亮、李宁等获奖企业家无一不是各行各业的商业翘楚，他们都在各自领域推动着中国经济的变革与发展，深刻影响着这个时代。

贵州珍酒作为白酒行业的代表，以官方指定用酒身份参与其中，以民族酱香致敬时代追光者，与亿万网友共同见证2021年十大经济年度人物的诞生。同时，贵州珍酒将推出时代联名酒以一杯酒中珍品致敬中国经济向上力量，展示品牌向上力量。

为带动消费者关注与参与，珍酒同步推出了“我与时代联名”创意征集活动，结合时代特征，设置相关问题选项，最终将根据参与者的投票情况来确定“时代联名酒”的设计方向，并特邀设计大师冯刈操刀。

活动一经推出，受到行业内外一致好评。在业内人士看来，这是一次极具价值冲击力的品牌破圈行动。微博、抖音平台的部分财经、酒类博主，纷纷对珍酒与2021十大经济年度人物评选活动的携手表示认可，珍粉们也通过留言支持时代联名酒，大赞即有时代意义更具收藏价值。

据悉，活动总参与人数目前已突破3w。就在近日，珍酒官宣中国红成为这瓶时代酒的主题色，而该色调正是由广大珍粉共同投票而出。珍酒此举不仅创新了营销模式，还通过与消费者的深度互动，提升了品牌的张力。

圈层的扩展与更深层次的品牌认同，是酱酒“下半场”的首要聚焦点，也是酱酒从产区定盘到品牌定盘的关键转变。

如果说产区是酱酒行业的基本修养，品牌则是酱酒企业的自我修养，其背后是品牌自己的独特产品诉求和品牌表达，从而使得其真正区别于其它品牌，在用户心智中成功占位。从品牌成长的角度看，一个品牌只有具备优秀的自我修养才可能形成真正的成长并脱颖而出。

而当今年的十大经济年度人物揭晓时，珍酒作为重要见证者与官方庆贺酒，无疑将依托这个激情澎湃的舞台完成品牌价值升维，为企业、为品类、为行业打开一扇探见未来的窗口。

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“故事”里的珍酒

其实，不仅是“十大经济年度人物”。过去一年，珍酒的品牌动作都在透露出珍酒品牌价值升维的意图。

7月，贵州珍酒成为央视转播合作伙伴，投放了“正二位置”的中国女排、女篮赛事局间广告和暂停广告；

8月，CCTV民族匠心品牌“贵州珍酒号”高铁成为贵州珍酒的专属移动名片，让“贵州三大酱香品牌”以“高铁速度”驰骋全国；

10月，贵州珍酒联合环球音乐、腾讯音乐打造首支传奇品牌主题曲《真的爱你》（珍情版）在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台上线，同时与全民K歌开展岁月鉴“珍”情K歌大赛……

短短一个月时间，贵州珍酒的这支经典“重唱”的品牌主题曲不仅在圈内刷屏，更是在全民k歌平台上斩获超1.1亿次的曝光……（点击链接阅读原文）

从高举高打到温暖走心，俘获消费者芳心的“十八般武艺”，珍酒样样精通。更不用说还有遍地开花的“珍酒·忆苦思甜·传奇宴”高端品鉴会，2021第二届博鳌国际金融峰会独家合作伙伴、官方指定用酒等场合的沉浸式体验。（点击链接阅读原文）

2021年作为“强品牌”的元年，珍酒不仅通过在央视投放宣传片、赞助大热影视节目、涉足体育营销等，以海陆空“饱和式攻击”营销策略，实现“日日有声音，周周有新闻，月月有事件，全年不间断”的传播格局，更是通过登上博鳌国际金融峰会、“十大经济年度人物”等事件营销，使得品牌打造又上了一个新台阶。

站在“故事之年”的起点，珍酒所表现出来的品牌力，相较于不少同量级品牌，已经跑出了质的差距。

2022年，被珍酒定义为品牌的“故事之年”。从“品牌元年”升级为“故事之年”，可见珍酒谋求更深层次的品牌认同的企图。无论是在第二届博鳌国际金融峰会上分享助力乡村振兴高质量发展的“珍酒探索”，还是牵手“十大经济年度人物”评选及颁奖盛典，寻求品牌与时代的共鸣，都印证着珍酒想要寻找的品牌高度和深度。

而2022年，珍酒将讲出怎样精彩的故事？云酒头条（微信号：云酒头条）持续关注。