11月15日,金沙酒业真实年份酒福建上市发布会在厦门召开。活动由中国酒业协会指导,中国酒类流通协会支持,贵州金沙酒业与象屿酒业联合主办,华侨城天视文化集团、北京中匠文旅联合承办。


作为金沙回沙真实年份酒福建市场独家平台运营商,象屿酒业负责总体策划,联合各方资源及导演编创团队,以文创手笔进行跨界整合、精心打造,首创沉浸式诗酒文化音乐舞剧《梦回金沙》,并于厦门成功进行了全国首演,引发了业界的广泛关注。


《梦回金沙》由中国第一代文旅实景导演张延风操刀,以赤水河上游酱香酒酿造的酒文化为源起,讲述了一段金沙回沙酒创始人刘开廷“梦回千年”,如何寻得“回沙之法”真义的传奇故事,意在形象、深入地展示金沙酒业的品牌文化。



中国酒业协会副秘书长刘振国,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,广东省酒类行业协会会长彭洪,福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋,象屿集团副总裁林俊杰,金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢,云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏,云酒传媒常务副总裁周晓,北京中匠文旅副总经理贺学清,华侨城天视文化集团常务副总裁陈圣贤,象屿酒业总经理牟磊等领导嘉宾,以及超过800多名来自福建省各市、县的经销商、团购商、核心联盟商及核心酒行,齐聚发布会现场,共话酒业发展新格局,共同见证了金沙回沙真实年份酒在福建市场的上市。


沉浸式的表达方式,让这场发布会突破传统,带领与会嘉宾融入到了一场酒文化穿越大剧之中,与金沙回沙真实年份酒品鉴紧密结合,为酒业的品牌文化营销添上了浓墨重彩的一笔。



一场“颠覆性”的发布会


以发布会的形式推介产品,在酒企和酒商当中并不鲜见。通过将资源在短时间内高度聚集,引发公众的关注,有助于提高产品、品牌知名度,提升企业形象,在充分彰显企业实力的基础上,建立起仪式感、公众体验感。


如何实现这样的目标?金沙回沙真实年份酒在福建的上市,选择通过《梦回金沙》沉浸式诗乐舞剧打造了一个样本。



剧目以金沙品牌的历史文化为源头“活水”,融话剧、舞蹈、戏曲、音乐等艺术形式于一体,利用剧院式的舞美设计、声光电技术的氛围营造,一步一景呈现了金沙回沙酒的酿造过程,并将极具代表性的酒文化符号嵌入其中,演绎出了诗酒文化之美。


与此同时,发布会还创意地划分了三大主题,即“天为时”“地为源”“人为理”,针对金沙回沙真实年份酒“因何而真、为何秉真、如何成真”进行了全面的诠释与解读。


▲郑钢


基于此,金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢做出承诺,“金沙酒业始终秉持对市场、对消费者负责的态度,以品牌力、产品力启动渠道力、市场力,深耕‘品牌文化的生命力’,打造金沙回沙真实年份酒系列产品。”


从沉浸式诗乐舞剧,到系统性的“真实”解读,再到高端化的品鉴体验,金沙回沙真实年份酒的福建上市,打响了颠覆性的第一枪。


行业观察人士分析,《梦回金沙》凝结了“金沙”这一品牌的历史底蕴与企业精华,凝练出了金沙酒业对“真”的情怀与追求,完美地将产品的物质效用与品牌的精神内涵达成了一致,有助于为消费者带来更多的高层次的满足,进而产生文化与情感上的认同




锚定真实年份


近年来,随着消费升级的不断深化,酒类消费也经历了从喝新酒到喝名酒、再到喝老酒的变迁,“喝酒要喝真年份”,已经被越来越多的消费者所接受与认可。


事实上,“年份酒”已经成为高品质白酒的代名词之一,是时下高端圈层消费者的首选。但在年份酒领域,仍然有消费者对其缺乏一定的认知定位。


▲刘振国


“真实年份酒的认证是一种社会责任。”中国酒业协会副秘书长刘振国介绍,2019年3月,经过近十三年的系统研究,中国酒业协会正式颁布实施了白酒年份酒团体标准,金沙酒业是最早通过年份酒委员会认证的酱香酒生产企业之一。


也就是说,金沙回沙真实年份酒关于“真实年份”的标注,经过了中国酒业协会年份酒认证联盟的认定,有着过硬的品质背书,夯实其品牌力与行业地位



事实上,无论是对于消费者还是经销商,“真实年份”都极具价值。前者可以从中获取消费、收藏、投资等多重价值,后者则可以得到更加广阔的财富价值。正因如此,年份酒乱象在行业内依旧存在。


激浊扬清、树立标杆,或许正是金沙酒业倾力打造“真实年份”的原因所在。


郑钢表示,金沙酒业将逐步完善金沙回沙真实年份酒标准化体系,打造“真实年份,臻享品质”真体验,立足金沙酒业真实年份酒的品牌使命,向市场乱象亮剑,为中国酱香型白酒行业健康发展注入新动能,提升消费者对白酒行业的信心。



金沙+象屿

决胜酱酒下一程?


据了解,金沙回沙真实年份酒在全国仅开放二十个省级代理,福建省级平台运营商的代理权由厦门象屿酒业独享。


为什么会选择象屿?


作为世界500强象屿集团全资子公司,象屿酒业自2011年成立至今,已经成长为综合型品牌运营商,成功打造出了新时期传统酒商转型发展的创新样板,这场极具颠覆性的发布会便是其创新谋变的体现。


如今,在酱酒热回归理性的趋势下,酱酒市场正迎来深层次的变化与调整。在云酒头条(微信号:云酒头条)看来,从厂商和产业思维来看,酱酒产业正趋向于更成熟、更持续的状态。


这也意味着,酱酒下一程的竞争已经开始。在此阶段,酱酒厂商如何才能跑得更远、更持久?


▲牟磊


象屿酒业总经理牟磊在发布会上首次发布的2022年象屿酒业金沙真年份酒商两级联盟共建共赢模式、优商扶商“星火计划”,以及“象屿名酒荟”大战略的全新升级,或许正是对这一问题的回答。


他认为,在大消费时代,酒商应以“匠心、情怀、创新、联盟”的新理念,聚合在一起、抱团打天下,通过加快推进酒商联盟体系,探索酒商融合共建发展的新模式,实现转型升级和跨越式发展。


在此基础上,象屿酒业将在品牌打造、市场推广、招商布局、产品运营、渠道建设、消费者培育等方面下足功夫,全力推动金沙真实年份酒在福建地区的高速发展。



在发布会现场进行的战略伙伴签约仪式环节中,象屿酒业总经理牟磊与云酒传媒、卓鹏战略咨询、北京中匠文旅、华侨城天视文化集团等四家各相关领域的杰出代表进行了战略签约。


一系列合作落地,标志着象屿酒业正在开创性的推进跨界联盟,这一战略举措将进一步拓展其文化营销的格局与视野,为决胜酱酒下一程积蓄更多动能,展现中国酒业创新发展中的“象屿力量”。



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