象屿酒业开了场“颠覆性”发布会

11月15日，金沙酒业真实年份酒福建上市发布会在厦门召开。活动由中国酒业协会指导，中国酒类流通协会支持，贵州金沙酒业与象屿酒业联合主办，华侨城天视文化集团、北京中匠文旅联合承办。

作为金沙回沙真实年份酒福建市场独家平台运营商，象屿酒业负责总体策划，联合各方资源及导演编创团队，以文创手笔进行跨界整合、精心打造，首创沉浸式诗酒文化音乐舞剧《梦回金沙》，并于厦门成功进行了全国首演，引发了业界的广泛关注。

《梦回金沙》由中国第一代文旅实景导演张延风操刀，以赤水河上游酱香酒酿造的酒文化为源起，讲述了一段金沙回沙酒创始人刘开廷“梦回千年”，如何寻得“回沙之法”真义的传奇故事，意在形象、深入地展示金沙酒业的品牌文化。

中国酒业协会副秘书长刘振国，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，广东省酒类行业协会会长彭洪，福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋，象屿集团副总裁林俊杰，金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏，云酒传媒常务副总裁周晓，北京中匠文旅副总经理贺学清，华侨城天视文化集团常务副总裁陈圣贤，象屿酒业总经理牟磊等领导嘉宾，以及超过800多名来自福建省各市、县的经销商、团购商、核心联盟商及核心酒行,齐聚发布会现场，共话酒业发展新格局，共同见证了金沙回沙真实年份酒在福建市场的上市。

沉浸式的表达方式，让这场发布会突破传统，带领与会嘉宾融入到了一场酒文化穿越大剧之中，与金沙回沙真实年份酒品鉴紧密结合，为酒业的品牌文化营销添上了浓墨重彩的一笔。

❶

一场“颠覆性”的发布会

以发布会的形式推介产品，在酒企和酒商当中并不鲜见。通过将资源在短时间内高度聚集，引发公众的关注，有助于提高产品、品牌知名度，提升企业形象，在充分彰显企业实力的基础上，建立起仪式感、公众体验感。

如何实现这样的目标？金沙回沙真实年份酒在福建的上市，选择通过《梦回金沙》沉浸式诗乐舞剧打造了一个样本。

剧目以金沙品牌的历史文化为源头“活水”，融话剧、舞蹈、戏曲、音乐等艺术形式于一体，利用剧院式的舞美设计、声光电技术的氛围营造，一步一景呈现了金沙回沙酒的酿造过程，并将极具代表性的酒文化符号嵌入其中，演绎出了诗酒文化之美。

与此同时，发布会还创意地划分了三大主题，即“天为时”“地为源”“人为理”，针对金沙回沙真实年份酒“因何而真、为何秉真、如何成真”进行了全面的诠释与解读。

▲郑钢

基于此，金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢做出承诺，“金沙酒业始终秉持对市场、对消费者负责的态度，以品牌力、产品力启动渠道力、市场力，深耕‘品牌文化的生命力’，打造金沙回沙真实年份酒系列产品。”

从沉浸式诗乐舞剧，到系统性的“真实”解读，再到高端化的品鉴体验，金沙回沙真实年份酒的福建上市，打响了颠覆性的第一枪。

行业观察人士分析，《梦回金沙》凝结了“金沙”这一品牌的历史底蕴与企业精华，凝练出了金沙酒业对“真”的情怀与追求，完美地将产品的物质效用与品牌的精神内涵达成了一致，有助于为消费者带来更多的高层次的满足，进而产生文化与情感上的认同。

❷

锚定真实年份

近年来，随着消费升级的不断深化，酒类消费也经历了从喝新酒到喝名酒、再到喝老酒的变迁，“喝酒要喝真年份”，已经被越来越多的消费者所接受与认可。

事实上，“年份酒”已经成为高品质白酒的代名词之一，是时下高端圈层消费者的首选。但在年份酒领域，仍然有消费者对其缺乏一定的认知定位。

▲刘振国

“真实年份酒的认证是一种社会责任。”中国酒业协会副秘书长刘振国介绍，2019年3月，经过近十三年的系统研究，中国酒业协会正式颁布实施了白酒年份酒团体标准，金沙酒业是最早通过年份酒委员会认证的酱香酒生产企业之一。

也就是说，金沙回沙真实年份酒关于“真实年份”的标注，经过了中国酒业协会年份酒认证联盟的认定，有着过硬的品质背书，夯实其品牌力与行业地位。

事实上，无论是对于消费者还是经销商，“真实年份”都极具价值。前者可以从中获取消费、收藏、投资等多重价值，后者则可以得到更加广阔的财富价值。正因如此，年份酒乱象在行业内依旧存在。

激浊扬清、树立标杆，或许正是金沙酒业倾力打造“真实年份”的原因所在。

郑钢表示，金沙酒业将逐步完善金沙回沙真实年份酒标准化体系，打造“真实年份，臻享品质”真体验，立足金沙酒业真实年份酒的品牌使命，向市场乱象亮剑，为中国酱香型白酒行业健康发展注入新动能，提升消费者对白酒行业的信心。

❸

金沙+象屿

决胜酱酒下一程？

据了解，金沙回沙真实年份酒在全国仅开放二十个省级代理，福建省级平台运营商的代理权由厦门象屿酒业独享。

为什么会选择象屿？

作为世界500强象屿集团全资子公司，象屿酒业自2011年成立至今，已经成长为综合型品牌运营商，成功打造出了新时期传统酒商转型发展的创新样板，这场极具颠覆性的发布会便是其创新谋变的体现。

如今，在酱酒热回归理性的趋势下，酱酒市场正迎来深层次的变化与调整。在云酒头条（微信号：云酒头条）看来，从厂商和产业思维来看，酱酒产业正趋向于更成熟、更持续的状态。

这也意味着，酱酒下一程的竞争已经开始。在此阶段，酱酒厂商如何才能跑得更远、更持久？

▲牟磊

象屿酒业总经理牟磊在发布会上首次发布的2022年象屿酒业金沙真年份酒商两级联盟共建共赢模式、优商扶商“星火计划”，以及“象屿名酒荟”大战略的全新升级，或许正是对这一问题的回答。

他认为，在大消费时代，酒商应以“匠心、情怀、创新、联盟”的新理念，聚合在一起、抱团打天下，通过加快推进酒商联盟体系，探索酒商融合共建发展的新模式，实现转型升级和跨越式发展。

在此基础上，象屿酒业将在品牌打造、市场推广、招商布局、产品运营、渠道建设、消费者培育等方面下足功夫，全力推动金沙真实年份酒在福建地区的高速发展。

在发布会现场进行的战略伙伴签约仪式环节中，象屿酒业总经理牟磊与云酒传媒、卓鹏战略咨询、北京中匠文旅、华侨城天视文化集团等四家各相关领域的杰出代表进行了战略签约。

一系列合作落地，标志着象屿酒业正在开创性的推进跨界联盟，这一战略举措将进一步拓展其文化营销的格局与视野，为决胜酱酒下一程积蓄更多动能，展现中国酒业创新发展中的“象屿力量”。