茅台又拿了个第一

贵州茅台到底有多牛？胡润算了一笔账。

10月26日，胡润研究院连续第十六年发布《胡润品牌榜》。榜单显示，贵州茅台连续第四次成为“最具价值中国品牌”，品牌价值达到1.01万亿，是榜单中唯一一个万亿级品牌。

此外，入榜的20家酒类企业，总品牌价值达到1.6635万亿，超过中国平安、工商银行、招行银行等入榜的38家金融类企业品牌价值总和1.3250万亿，整个酒业在品牌价值方面表现抢眼。

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贵州茅台，1.01万亿！

《2021胡润品牌榜》显示，贵州茅台、五粮液、中华、微信、抖音位列最具品牌价值中国品牌前五，品牌价值分别为10100亿、3000亿、2750亿、2450亿、2400亿。

茅台品牌价值约等于中华、微信、抖音、腾讯四家企业品牌价值总和。1.01万亿，这是一个什么样的概念？

2020年，中国GDP总量（国内生产总值）实现历史性突破，首次突破100万亿，其中贵州省GDP总量为1.8万亿。以此推算，茅台品牌价值已经约占全国GDP的百分之一，占贵州省GDP的56.1%。

按照公开数据估算，茅台品牌价值可以购买约6000列动车组列车，亦或者可以建设8座北京大兴国际机场，加上50座北京南站。

绝对值之外，茅台品牌价值也在快速增长中。

2011年，贵州茅台在当年的《胡润品牌榜》中位居第10，品牌价值640亿元；2018年，贵州茅台首次登顶《胡润品牌榜》，品牌价值达到2700亿。短短十年，茅台品牌价值增长近15倍，近4年品牌价值增长近3倍。

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世界蒸馏酒第一品牌

2011年，茅台全国经销商联谊会在广州举行，时任贵州省领导在讲话中强调，要把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”。

现场举行的经销商宣誓仪式上，与会茅台人与经销商们一起举起右手宣誓——“为把茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌而共同奋斗”。

十年过去，茅台在世界蒸馏酒第一品牌的道路上越走越远。

2016年，全球权威品牌价值评估机构BrandFinance发布的品牌价值榜单显示，茅台超越尊尼获加（Johnnie Walker）威士忌，成为全球烈酒第一品牌，并蝉联至今。

在BrandFinance发布的《2021全球最有价值50大烈酒品牌》中，茅台品牌价值达到品牌价值453.33亿美元，位列榜首，已经为尊尼获加（Johnnie Walker）威士忌品牌价值的13.38倍。

BrandFinance发布《2021年全球品牌价值500强报告》显示，茅台品牌价值在全球排名从2020年的第31位上升至第27名，品牌评级继续保持AAA级（最高级），同时也是排名最高的食品企业。

对此，法国BFM电视台网站特别发表文章《茅台，难以置信的白酒，比可口可乐还厉害》，文章中指出，“法国人有干邑，苏格兰人有威士忌，而中国人有茅台”。

2021年，凯度发布的“2021年凯度BrandZ（TM）最具价值全球品牌排行”榜单中，贵州茅台品牌价值位列酒类第一，达到1093.3亿美元，同比增长103%，位列第11位，较2020年上升7位。榜单中，贵州茅台品牌价值是可口可乐的1.25倍，百威的4.28倍。

国际领先的品牌咨询公司Interbrand发布2021最佳中国品牌榜单中，茅台品牌价值达到757.64亿元，位居榜单第十位，是排名第一的酒类企业，对照其发布的《2021年全球最佳品牌排名》来看，茅台品牌价值也领先于科罗娜、杰克·丹尼威士忌（JACKDANIELS）、喜力、轩尼诗等品牌，约是杰克·丹尼威士忌品牌价值的2倍。

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品牌价值背后

茅台品牌价值不断攀升的背后，是企业综合实力得到广泛认可。

2008年，茅台集团销售收入超过法国波尔多整个产区。到2011年，茅台集团已经成为酒类行业标杆，利税总额、上缴税金、人均创利税率等经济指标以及市值、品牌价值指标均位居行业第一，茅台酒产量已经达到3万千升。

2015年，茅台集团盈利能力，已经超过国际酒业巨头保乐力加。2017年4月7日，贵州茅台市值达到715亿美元，超过帝亚吉欧同期的711亿美元，成为全球市值最高的烈酒企业。

贵州省发改委官网披露的数据显示，2020年，茅台集团实现营业收入、利润总额分别为1140.52亿元、744.84亿元，同比分别增长13.7%和18.2%，超额完成原定10%的业绩增长目标。

帝亚吉欧公布的2021财年业绩显示，公司报告期实现销售额127亿英镑（折合人民币约1114亿元），实现利润37亿英镑（折合人民币约324.8亿元），茅台集团已经超过帝亚吉欧，成为销售规模最大的烈酒集团。回顾2016年，茅台集团销售收入，不过帝亚吉欧的四成。

按照贵州省提出的目标，茅台集团将要打造成省内首家“世界500强”企业、万亿级世界一流企业；仁怀市也提出，要全力支持茅台集团继续做大做强，按照“三翻番、双巩固、双打造”计划，到2025年营业收入要达到2000亿元。

对照2020年世界500强入选门槛1620亿元来计算，茅台集团届时将真正迈入这一俱乐部。

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酒类为何值得看好？

《2021胡润品牌榜》中，包括茅台在内，酒行业表现抢眼。

从行业分类来看，上榜酒类企业数量，位居行业分布第二，仅次于金融行业，共有20个品牌上榜，其中民营企业数量6个，品牌价值平均涨幅达到5%，舍得、迎驾贡酒、口子窖、金六福等品牌新入榜。

20家酒类企业总品牌价值达到1.6635万亿，超过中国平安、工商银行、招行银行等入榜的38家金融类企业品牌价值总和1.3250万亿。值得一提的是，贵州茅台与五粮液品牌价值合计13100亿元，约等于排名第3-8名的6家企业（中华、微信、抖音、腾讯、天猫、淘宝）品牌价值的总和。

从品牌数量来看，洋河股份有梦之蓝、天之蓝、海之蓝，泸州老窖有国窖1573、泸州老家品牌入榜；从品牌价值增长来看，汾酒入选十大增长领先品牌，品牌价值达到665亿元，增长90%；从入选酒种来看，涵盖了白酒、啤酒等种类。

在有往期品牌价值数据的15家酒类企业中，9家实现增长，整体表现优于金融、食品饮料、生活服务、烟草、电子商务和零售、房地产等行业。

不仅仅是《2021胡润品牌榜》，在前述BrandFinance、凯度、Interbrand发布的榜单中，酒类企业品牌价值都有不俗表现。

茅台、五粮液等白酒，与百威、喜力等啤酒，尊尼获加（Johnnie Walker）、杰克·丹尼威士忌（JACKDANIELS）、轩尼诗等烈酒，在各大品牌价值榜单中，与包括苹果、微软、可口可乐、华为等公司并列入选，凸显了酒类行业价值得到了全球的认可。

实际上，白酒品牌价值的持续良好表现，源自企业自身高质量发展之外，也源自外部环境的推动。1-9月，中国社会消费品零售总额同比增长16.4%，两年平均增长3.9%，在疫情、自然环境等复杂条件下，取得这样的业绩实属不易。

随着我国经济转向高质量发展阶段，消费规模稳步扩张以及消费结构向中高端持续升级，国潮经济的兴起，以及中国制造在世界上越来越得到认可，令包括白酒在内的中国酒迎来更大的发展机遇。

2011年，时任茅台集团董事长的季克良在“国泰君安证券2011中期投资策略研讨会”上表示，“贵州茅台将加快转型实施国际战略开拓”。十年已过，茅台品牌已经完成了国际化进程，国际市场开拓也取得了积极成效。

茅台在时代的新起点上，要走高质量发展的“老路”，也需要创新的“新路”。

在贵州茅台酒股份有限公司召开2021年第一次临时股东大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军向外界亮出了茅台高质量发展的具体战略谋划——“蓝线、绿线、白线、紫线、红线”五线发展道路，其中包括“巩固中国白酒头部领军企业地位和世界蒸馏酒第一品牌地位，打造成为中国500强第一方阵企业和省内首家世界500强企业”战略目标，最大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。

在此之前，酒类企业发展很少用“线”的概念。实际上，“线”常用于道路交通或者城市规划领域，合理地规划，最终带来的是一个秩序井然、安全高效的状态。显然，对于茅台同样如此。