从万宇设计到姜文代言，这个品牌在追求什么？

刚刚过去的中秋节，由姜文代言的贵州安酒平面广告，密集亮相全国400多座高铁站，引发全行业关注。极具辨识度的贵州安酒形象，在全国高铁站形成了一道道靓丽的“宝蓝色”风景线。

而鲜有人知的是，在这别具一格的宝蓝色背后，是贵州安酒坚持的品质主义和长期主义——安酒特邀万宇工作室对产品进行形象设计。

如果稍微了解万宇，就能理解贵州安酒此举的价值所在。

在此前的一场网络评选中，贵州安酒（经典）以极具内涵和创新理念的形象设计高居产品设计的榜首。就在9月28日，“2021中国酒业年度最佳包装创意”奖项公布，贵州安酒（经典）成功获评最高奖“钻石奖”，再次彰显了产品实力。

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万宇设计

提及酒类品牌设计，一定绕不开一个名字——万宇。

万宇是谁？

五粮液、国窖1573、红花郎、泸州老窖特曲、红西凤……这些行业经典单品无人不知。而万宇，正是这些畅销大单品的形象缔造者。

▲万宇

近年来，找万宇团队的企业、客户繁多，但万宇在品牌选择上一直有着严苛的要求，“大家要能达成共识，品牌要有可挖掘的东西，不能是修修补补的低层次设计……”万宇对云酒头条（微信号：云酒头条）说。

了解了这些，便可以理解，贵州安酒在产品设计上绝不是敷衍，而是有自己的美学价值追求。

作为“贵州两大历史名酒”，贵州安酒因深厚的品牌历史文化打动了万宇，旗下经典和臻藏两大单品，就是万宇团队的手笔。“看到‘安’字，可以联想到安全、平安、安详、安康、安定、国泰民安等寓意美好的词汇，这跟中国文化很搭。”万宇说。

据万宇介绍，整个贵州安酒的形象设计就是围绕“安”字展开。

瓶身从上往下，酒瓶肩部形成的三角形凹面，以及外盒上的切割面，象征贵州安酒产自中国白酒黄金三角产区——“酱酒黄金产区”赤水河流域，这也是贵州安酒的显著识别符号。

瓶身正中，“贵州安酒”四个书法字体醒目大气。而这四个字正是由万宇的先生侯开嘉书写。侯开嘉是国家级书法家、书法理论家，“五粮液”“郎酒”等品牌字体均出自其手。

万宇表示，此次创作，侯开嘉结合了贵州安酒真实、平稳、厚实的特点，最终选用了对应的楷书字体，“跟安酒的品牌诉求比较搭，与此前其他品牌的题字风格有明显不同。”

“贵州安酒”之下，是一个由一条红线串联起的“平安扣”。万宇解释说，翡翠平安扣，象征高贵、平和、安宁、辟邪。圆环的形状，寓意圆满和睦、财源滚滚。而上下的红线，上达天际、下接地气，象征集天地之灵气，取日月之精华，酿就出酱中匠品。

最值得关注的是，产品整个瓶身以宝蓝色为主色调，这在行业和万宇创作史中都极为少见，这也使贵州安酒给万宇留下了深刻的印象。

万宇认为，蓝色寓意吉祥，有中国文化的韵味，整体时尚大气，干净简约，契合解读“安”字的内涵和外延，在琳琅满目的酱酒中别具一格，可以与同类产品形成差异性和记忆点。

万宇建议，今后要长期发展的大单品，设计不需要太怪异，也不需要所谓的撩人眼球，而要经得起时间的沉淀，“贵州安酒具备了这个特质”。

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姜文代言

万宇的设计有多内涵、灵动，姜文的代言就有多猛烈、干脆。

早在今年春季糖酒会期间，云酒头条（微信号：云酒头条）就从消息人士处获悉，贵州安酒将签约一位重量级人物作为品牌形象代言人。

出于职业的敏感性以及强烈的好奇心驱使，云酒头条（微信号：云酒头条）多方求索仍一无所获。贵州安酒方面更是将其列为商业机密，不肯透露半点信息。

直到7月底，贵州安酒在各大媒体平台密集官宣，代言人姜文终于从幕后走向台前，让行业内外的人实实在在感受了一把“什么叫惊喜”。

▲姜文

随着谜底的揭晓，业界又产生了新的疑问：一向特立独行、挑剔任性的姜文导演，为何愿意选择与贵州安酒合作？

这样的疑问并非没有根据。姜文在业内是出了名的对品质要求苛刻。从1995年自编自导的处女作《阳光灿烂的日子》上映，到其最近一部指导的电影《邪不压正》2018年上映，二十多年的时间，姜文总共导演了6部作品，平均四年才出一部。

而在品牌代言这件事上，以姜文在行业中的地位，大可以轻松实现“站着把钱挣了”，但他却很少出现在大众视野，代言的广告也非常少。能够代言酒水品牌，有网友直呼是“有生之年”系列。

万宇也对上述合作表达了自己的看法。她表示，近几年很少看到姜文接酒类广告，因此找姜文代言是一个很大胆的计划，“由此看出贵州安酒跟其他品牌不太一样。”她还认为，这将快速提高贵州安酒的知名度和影响力。

万宇和姜文，身份不同，却都是各自领域中的顶流人物。选择了他们，某种意义上，也就意味着在品质追求上摒弃了凑活，在品牌发展上选择了长远。

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山东样本

“金奖银奖不如老百姓的夸奖，一个产品最好的奖就是在市场上卖得好，卖得好才是最大的成就感。”在万宇看来，这才是评判自己作品成功与否的标准。

照此说来，贵州安酒应该是可以让万宇感到有成就感的作品。

近两年，山东酒市酱化率不断提升，贵州安酒也积极布局，并力争将其打造为自己的样板市场。贵州安酒山东大区相关负责人告诉云酒头条(微信号：云酒头条)，目前贵州安酒在山东16个地市已广布大商，经销权十分稀缺。

而基于酱酒风口和贵州安酒的品牌、品质实力，上述负责人称，贵州安酒在山东市场表现出良好的发展态势，目前大商续约率在97%左右。

他还表示，下一步，贵州安酒将主要围绕优商扶商计划，通过在全省建设体验店、专卖店，以及启动核心网点等，将贵州安酒的品牌传播、历史文化故事、生产工艺等融合到一起，帮助经销商做品牌推广。

此外，贵州安酒今年在山东市场还将有三个方面的动作。

一是举办“安心雅宴”，让消费者了解贵州安酒，同时通过产品和品牌服务好客户；二是针对“安心雅宴”，以及姜文签约等热点信息，持续释放品牌动态，在高铁站等场所做多维度的品牌传播；三是注重客户培养，做消费者引流，带领经销商和消费者走进酒厂体验，充分了解贵州安酒的历史文化和品质实力。

北京蒙田阳光文化传媒有限公司的刘连军，是济南市场最早接触到贵州安酒的一批代理商，也是因为对贵州安酒品质上的认同，第一时间就与合伙人选择了代理。

从第一次起，刘连军和合伙人每一次进货都是百万级别的体量。“有这样品质基础的品牌，在山东还是比较稀缺的。”刘连军认为，山东市场包容性非常强，成长空间也非常大，对于贵州安酒这样优质的品牌，成长起来极有希望。

而事实上，贵州安酒在山东市场的良好表现，只是全国市场的一个缩影。短短一年时间，就完成全国市场布局的贵州安酒，如今已经提出了新的战略目标——“半年内让全国人民都知道，两年内让酱酒人群都喜欢，成为中国酱香白酒核心头部品牌”。

不少业内人士认为，这个战略目标既符合贵州安酒的实际，也进一步展现出贵州安酒的实力。