金三银四前，酒企开闸“抢人”

出品丨云酒视界

2024年白酒行业的首个关键词，或是“人事”。

贵州茅台、洋河股份、今世缘、郎酒、五粮液、山西汾酒等企业管理层相继出现人事调整。

内部人员的调整，往往对应着企业战略、市场战术的调整。而2024年酒企的“抢人战”，也来得比往年稍微早了一些。

云酒视界不完全统计，截至目前，茅台、泸州老窖、川酒集团、郎酒、劲牌、西凤酒、国台、仰韶、金徽、四特、杜康、叙府、文君、金酱、泥坑、上阳台、沙城老窖，以及广东粤强酒业、四川五系神韵商贸等酒商，已共放出百余个工作机会。

范围也不局限于校招，岗位分布广泛，涵盖了市场销售、业务主任、制曲酿造、品牌推广、电商渠道、主播、酒类连锁等；职级跨度从校招生等基层、部门经理等中层，到高管等应有尽有，最高年薪超100万元。招聘年龄范围也从应届毕业生覆盖至50岁。

2月24日，四特酒启动春季人才招聘计划，开放分公司经理、事业部销售经理、电商运营专员等17个岗位。

金徽酒则招聘49人，涵盖酿酒工、制曲工、安保消防、电工、机修工、人力资源管理、公司律师、媒体关系管理、产品管理、策划制作管理等。

如此“求贤若渴”的场景，宛如复制去年。但从时间上看，今年的抢人大战来得稍微早一些。

往年大部分酒企都会在年初公布校招计划，而2024年酒企校招则提前到了2023年年中，茅台、泸州老窖、郎酒均是如此。

今年年初各酒企的招聘公告大多面向社会人才招聘，其中，3-5年以上的工作经验、客户资源水平、市场开拓能力、团队管理能力是各大酒企招聘要求的“交集”。

无论是哪一个酒企的招聘公告，“市场销售”岗位一定是刚需，小到业务人员，大至区域总经理，销售岗无疑占据招聘公告上最多的笔墨。

2月21日汾酒发布社会招聘公告，为继续做好营销人才支撑、储备工作，延续汾酒营销事业稳中有进、持续向好的发展态势，结合营销人员急需紧缺程度，现开展面向社会公开招聘销售业务人员120名。

这是目前招聘公告中，对销售需求最“迫切”的一家。而放到行业来看，“动销”是最迫切需要解决的问题。

不少酒企都把“人才战略”视为企业发展的核心，而从招聘公告上看，更能凸显各大酒企各自对区域市场的布局。

如仰韶酒业。1月27日，河南仰韶酒业集团向全球发布“招贤令”，对陕西、湖南、湖北、河北、新疆、海南、广东等多个省份进一步加大加强营销力度和品牌纵深度，为全国化精准布局打下坚实基础。

不止生产企业，酒类连锁也是如此。广东粤强酒业有限公司发布公告，招聘若干浓香事业部品牌经理与酱酒事业部品牌经理，其中，招聘范围涵盖了山西、内蒙、山东、河南、湖南、江西、福建、浙江、广西、海南、东北、京津冀、山西等省市区。

面向多个省份招聘营销、市场人才，也足见酒企对于全国化拓展的坚定决心。

如果在微信搜索中输入“酒企招聘”的关键词，在“文章”一栏按照时间顺序检索，有至少三页的内容，都与贵州有关。

除了销售岗位外，酒企对酿酒工人最为“求贤若渴”。

2月17日，遵义智胜人才招聘网发布的贵州董酒的招聘信息显示，招聘一线烤酒工200人，年薪最高可达12万元/年，还包含五险一金、电话补贴、带薪年假、工龄工资、晋升培训、年度嘉奖、特别奖励等福利待遇。

无独有偶，2024年2月，贵州习湖酒厂公布招聘制酒工第一批面试名单就有892人。

据Vinehoo，在春节后复工3天之后，也有不少涉酒外企抛出“橄榄枝”。如WSET葡萄酒与烈酒教育基金会正在招募APP Development Advisor（中国地区培训业务的合作伙伴开发岗位）。

奔富Penfolds品牌的母公司富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates，以下简称TWE）去年曾宣布，在中国对澳大利亚出口葡萄酒重新开放后，尽快重新进入中国市场。

年关刚过，它的招聘公告也随之而来，称招聘地址位于上海和四川的Wine Educator/Brand Ambassador（葡萄酒教育家/品牌大使）。

▎富邑集团在国内的招聘截图（图源：前程无忧）

由此也能看出TWE的市场布局，不仅要占据烈酒市场相对发达的沿海东部，也要拿下成都这样的新兴市场。

工欲善其事，必先利其器。酒业集中度越来越高，全球化进程加速，电商渠道重要性凸显，消费群体的变革等变化，激发了更多的市场需求与人才缺口，酒企抢人大战是酒行业“人才稀缺”的实证。

而大手笔的招兵买马也意味着，各企业对今年市场充满了信心。