酒商实战
2012年后，已有近万家白酒企业消失，县级酒厂的出路在哪里？
文｜徐伟、许砚伟（ID：YJTT2016）徐伟系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、黑格咨询董事长，许砚伟系黑格咨询项目总监自2012年白酒进入深度调整期到现在历时6年，中国的白酒生产企业从2012年的3万家左右缩减到如今2万家左右。在消失的近万家白酒生产企业里，90%左右的企业都是市县一级的小酒企，本轮行业结构调整期内，白酒行业呈现出“冰火两重天”的复苏格局：一方面全国化、省域和少部分区域强势企业基本已实现平稳增长或略增长态势。一方面市县域酒企（以下简称四线）在全国化企业凭借品牌、资本和组织优
左手“万人游干邑”， 右手“卖不完可退货”，白兰地“搅局者”来了？
继首倡“万人游干邑”之后，有酒业“向大胆”之称的高地国际酒业总裁向军，又将“战火”燃向地面市场。日前他宣布，高地国际酒业全面招募“合伙人”，经销商只要打款2万，高地国际酒业就提供价值2万元的高地白兰地。市场如果出现产品滞销或者经销商不愿意经营，可以按货返款。“无条件退货”，向军此举无疑抛出一颗“炸弹”。在酒类行业，茅台、五粮液、泸州老窖等大品牌往往有对经销商“退货”的承诺，但是在以贸易为特点的进口烈性酒行业，向军为何敢于提出“卖不完可退货”？❶“卖不完可退货”源自“起死回生”的经历敢于承诺“卖不
李士祎出任长城酒总经理后首次公开发声，他都说了什么？
10月16日晚间，中粮酒业长城酒事业部总经理李士祎向“长城葡萄酒合作伙伴和各位战友”发出了一封公开信，这也是李士祎“履新”后的首次公开发声。在这封信里，李士祎代表中粮酒业长城事业部向合作伙伴和战友们表达了敬意与感谢，同时对国产葡萄酒崛起、长城葡萄酒回归表达了强烈的信心。从中粮名庄荟国际酒业总经理到长城酒事业部总经理，半个多月的时间内，李士祎究竟有哪些经历和思考？此时发出这样一封“公开信”究竟想透露什么？同一天，中国食品发布公告称拟出售主要包括长城葡萄酒的全部酒品类业务及其他非饮料业务 ，交易价值
三年喝倒一个牌子？他为何一款地产酒卖了19年，第三年就销售6000万
“三年喝倒一个牌子”，这是大多数酒商对地产酒品牌的调侃。这说明，地产酒往往市场起得快也去得快。1999年，吉林洮源酒业有限公司总经理王福龙跨入酒业，接手的第一款酒就是吉林地产酒洮南香。凭借从未接触过酒类销售“无知者无畏”，他按卖保健品的思路，2001年就实现了6000万的销量，跻身长春地产酒“大商”。更让人没有想到的是，19年来，尽管市场起起伏伏，诸多品牌也向他伸出“橄榄枝”，但公司始终坚持只卖洮南香。2017年王福龙酝酿转型。一天之内，他同时在长春开出8家“酒圈汇”门店，转型酒类零售，还差异化
小酒界“黑马”再现，“爱找乐子”哈哈虎，为何能让郝鸿峰点赞？
当越来越多青春小酒在以“感伤”“文艺”情绪刺痛年轻人的路上一去不复返时，有一款小酒却另辟蹊径，打算去用“欢乐”治愈年轻人。春糖期间，这款酒名叫哈哈虎，喜欢“找点乐子”的小酒，全程刷屏成都，甚至吸引了酒仙网董事长郝鸿峰在其朋友圈喊话：小酒新锐，哈哈虎！❶“放松”，哈哈虎说当生活的重担压到喘不过气的时候；当工作的疲惫难以适应的时候；当心中的烦恼无从排解的时候，请来一杯哈哈虎。“生活掌握在及时行乐的人手上”，怀着这种的心态，哈哈虎不是贩卖酒，而是在贩卖一种生活态度，“透过一瓶酒，看到生活有趣的一面”，
15年，从30㎡烟酒店变身800㎡大酒窖，龙江精品葡萄酒第一商是怎样炼成的？
在黑龙江哈尔滨，进口酒业内人士都熟知梁萍和她的天宏酒窖。天宏酒窖是一栋8层建筑，其中地下一、二层是储酒区，储藏了来自全球的美酒佳酿。5、6层分别设立中餐厅和西餐厅，客人可以享受美酒与美食。酒窖中还设置有葡萄酒历史、文化宣传区，在这里葡萄酒爱好者可以全身心感受葡萄酒。酒窖的主人梁萍，2002年从哈尔滨一家30平米的烟酒店起步，酒海打拼15年，成长为黑龙江首屈一指的精品葡萄酒运营商，公司是人头马、轩尼诗、拉菲系列、奔富等知名品牌东北合作伙伴，销售网络遍布东三省。天宏是如何一步步发展壮大？15年间，梁
