名庄酒市场“问题多”？国家级平台从供给侧帮你解决！

9月18日，以“正品正气·商业之本”为主题的中国酒类流通协会名庄酒商联盟成立暨主题峰会在北京举行，联盟由中国酒类流通协会发起，中粮名庄荟国际酒业为牵头单位，首批成员包括全国知名大商超商。

成立峰会现场大咖云集，中国酒类流通协会会长王新国、副会长刘员、秘书长秦书尧，中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎等嘉宾，以及湖北人人大、浙江商源、北京糖业烟酒公司、百川名品、宝真国际、怡亚通、京东商城、歌德盈香、四川华龙祥、浙江瑾瑜等众多酒行业领军企业代表出席活动。会上，副会长刘员宣布联盟正式成立，聘任中粮名庄荟国际酒业有限公司总经理李士祎为联盟执行主席，携酒业大商一同，发布并承诺遵守【正品宣言】，倡导正品行货，弘扬酒业正气。

王新国表示，联盟旨在满足不同层次消费，推动酒类流通业供给侧改革，致力于中国名酒市场的正本清源，为中国的广大消费者提供“酒庄直采、全程保真、短链直供、正品行货”的名庄酒、酒庄酒、精品酒。

面对数以千亿的高端酒市场需求和鱼龙混杂的进口酒乱象，这一次国家级平台将从供给侧寻求根本性的解决方案，为规范市场秩序提供保障。

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需求侧扩张，名庄酒的“供给侧”机遇

种种迹象表明，酒类市场已经发生根本性变化：消费者“需求侧”扩张正在推动行业“供给侧改革”。“自2017年以来，中国酒水行业整体形势开始发生变化，释放出触底复苏的积极讯号，行业发展呈现结构性的改变，消费者市场也呈现出多层次的需求。”王新国表示。

李士祎获聘联盟执行主席

据预测，未来中国高端酒市场规模将达到3000亿元，增长前景不可限量。高端消费需求推动了白酒的量价齐升，那么同样定位高端的名庄葡萄酒会成为下一个金矿吗？李士祎给出的答案是“YES”。

“高端酒消费者的多元化需求，使得高端白酒的消费群体同样有着庞大的名庄酒的需求，两者的消费群体有高度的重合性，与此同时，国民消费升级逐渐向个性化、品质化发展。”李士祎表示，“名庄酒既满足了广大消费者的品质追求，同时是社交礼仪重要的催化剂，有着不可替代的巨大作用，因此名庄酒有着巨大的市场机遇。“

与李士祎观点相印证的是性价比优势凸显的酒类垂直电商上名庄酒已经初露锋芒。根据第一财经和天猫联合发布的数据显示，消费者选择中高档价位葡萄酒时，海外品牌占绝对优势，拉菲、奔富持续领先，充分印证了人们对名品葡萄酒的极大需求。

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名庄酒“饥渴”背后：保真是世界性难题

在中国，名庄酒越来越得到消费者的青睐，对于流通企业来讲意味着巨大的市场机遇，然而背后的尴尬却是由于采购渠道不正规、造假手段高超只能在开瓶后鉴别等原因，造成了名庄酒水货和假货的泛滥，不仅仅损害了消费者的权益，也损害了流通企业的商誉。

葡萄酒顾问公司Chai创始人，著名假酒鉴别专家莫林•唐尼曾表示，二级市场，尤其是亚洲市场，流通的假冒葡萄酒比我们想象得要多。全球葡萄酒产业总值达3040亿美元，其中名庄酒占150亿美元，而全球流通的名庄酒有20%是假酒，价值30亿美元。

名庄酒水货假货问题是世界顽疾，其影响更蔓延到了金融领域。2013年，曾经在美国上流社会葡萄酒圈中名声显赫的葡萄酒收藏家Rudy Kurniawan因被查出私造假酒、金融诈骗而被捕入狱，造假名庄酒市值超过130万美元。

日前，“中国土豪瑞士买酒，一杯威士忌近7万人民币”事件被反转，这瓶据称为1878年的威士忌被知名专家质疑是假酒，是威士忌杂志早在2004年就披露的一批广为人知的假酒之一。值得一提的是，本次事件中，酒吧经营者本身并不知道酒品存在疑问，却受到了商誉质疑。

这并非个例，世界知名拍卖行阿奇拍卖行也曾因拍卖Rudy Kurniawan提供的名贵假酒而受到质疑，同样受到质疑的还有知名拍卖行佳士得。实际上，无论是拍卖行还是具体的流通企业，往往容易因为销售有疑问的名庄酒而陷入司法纠纷，既要面对商誉损失，又要面临巨额的赔偿。

对此，李士祎表示，“水货、假货都是进口酒市场的毒瘤，很多水货实为假货，价格混乱扰乱市场，产品状态难以保证，遇到纠纷也难以解决，严重损害消费者利益乃至健康，损害商家和行业声誉。”

王新国则强调，“追求高品质的消费群体对于酒类消费有着更高的要求，正品行货是他们在选择名品酒时最关心的因素。但是仅仅有品牌好、品质好的产品还不够，我们还需要提供更专业和更好的服务。”

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名庄酒的供给侧改革：国家级平台带来“三直一正”时代

一边是巨大的名庄酒需求，一边是亟待规范的名庄酒市场秩序。反思假冒名庄酒泛滥的背后，缺乏正规的采购渠道是重要原因之一。因此，具有权威采购渠道且提供商誉保证的名庄酒商联盟呼之欲出。

行业的发展，离不开好的商业环境。作为名庄酒的经营者，行业大商充当了第一道“把关者”的角色，有能力、有责任为市场销售名庄酒把关。正是看中名庄酒供给侧改革的重要意义，中国酒类流通协会决定发起成立名庄酒商联盟，共同发起《正品行货宣言》，规范名庄酒流通秩序。

中国酒类流通协会是经国家民政部批准注册的国家一级协会，长期致力于加强酒类企业诚信自律，指导和规范酒类市场秩序。此次中国酒类流通协会发起，并且吸引了中粮名庄荟、湖北人人大、浙江商源、百川名品、宝真国际、怡亚通商贸、京东商城等大商加入联盟，致力于提供“酒庄直采、全程保真、短链直供、正品行货”的名庄酒、酒庄酒、精品酒，具有很强的行业影响力和公信力。联盟成员将享受优而全的名庄配额、专业的品鉴及培训支持、酒庄游资源共享、渠道专属酒品牌或定制酒支持、烈酒及啤酒品牌补充等权益，极大地释放联盟的影响力。

除具备行业协会公信力背书之外，中粮名庄荟也将为联盟提供渠道、资金、专业性的背书。中粮名庄荟具有央企背书，本身有严格的风险管控机制，保证进货渠道、进货流程的可控，同时中粮名庄荟有资金的优势，凭借央企雄厚的资金支撑和信誉保证，在海外有很高的授信额度，可以以低成本获得足够的资金，这对于酒庄多、年份多、单价高的名庄酒运作来说至关重要。此外，中粮名庄荟是名庄酒、进口酒最佳的供应链平台之一，酒庄直采、全程保真、短链直供、恒温恒湿……专业团队、专业措施，为消费者提供了最专业的进口葡萄酒产品和服务。

王新国表示，成立名庄酒商联盟，

首先是对消费者负责，保证消费者买到真品、正品、行货；

其次是对酒商负责，让酒商找到信得过的供应链渠道，降低成本、提高效率、减少库存，做好名庄酒销售，提高客户粘性，特别是从白酒跨界做葡萄酒的酒商；

再次是让中粮名庄荟这样“中字头”、“央字头”的企业与名商、大商结合到一起，让优秀的人资源相互整合创造更大的价值。

正品行货，是对名酒的最核心需求。李士祎表示，对消费者来说，正品是对品质的追求，也是对真的坚持与尊重，而对于经销商来说，正品是基本的经营操守，也是生意的立身之本。

行业供给侧改革的大背景下，中国酒类流通协会名庄酒商联盟的成立，无疑宣告了名庄酒“三直一真”时代的来临，不仅切实维护了消费者的权益，而且对于正规经营的流通企业来讲，在享受巨大市场潜力的同时，也得到了行业性平台的保障。