一亿人的热爱，一瓶酒的坚守：河南酒祖杜康队历史性获足协杯亚军

12月6日晚的苏州奥体中心，夜色被40558名观众的炙热声浪彻底点燃。

两万余名河南球迷身着红色战袍汇聚于此，将客场化作主场，助威声不断，见证河南俱乐部酒祖杜康队的足协杯的决赛首秀。

终场哨响，尽管球队以0:3憾负北京国安斩获亚军，但这场战役却镌刻下河南足球31年来的全新高度——球队首次跻身足协杯决赛，创下队史最佳战绩。

对于连续两年冠名这支球队的酒祖杜康而言，这份荣耀不仅是河南足球拼搏精神的见证，更是其“白酒+足球”跨界营销的成功实践。

作为豫酒振兴的中坚力量，酒祖杜康与河南足球的双向奔赴，不仅书写了本土品牌与本土体育共生共荣的典范，更彰显了中原文化中坚守与拼搏的精神内核。

征途：31年足球精神遇见杜康匠心

在中国职业足球领域，河南足球一直以“坚韧务实”的平民特质立足。

从1994年职业联赛开启至今，31年间历经降级的阵痛、冲超的喜悦、亚冠的荣耀，更在股权更迭的波折中始终扎根中原大地，从未离开过河南球迷的视野。

没有重金投入，没有流量明星，“专治各种不服”的标签，是球队用无数场以弱胜强的战役淬炼出的精神气质。

2025年的足协杯征程，河南足球队将这种精神演绎到极致。从八分之一决赛3:2“绝杀”浙江队，到四分之一决赛在客场历经十一轮点球大战，以11-10的惊人比分淘汰强大的上海申花，再到半决赛点球力克成都蓉城。

河南队一路以“黑马”之姿，连克强敌，闯入最终决赛，创造31年来的最佳战绩，正如决赛后酒祖杜康在全省点亮的“创造历史 亦是英雄”的大屏，这支球队除了战绩突破，更是树立了一座“战胜自我”的精神地标。

决赛赛场上，面对7次闯入足协杯决赛、4次夺冠的北京国安队，河南俱乐部酒祖杜康队拼劲十足，钟义浩的早期射门、防守端多次关键拦截，都将河南足球的坚韧特质展现得淋漓尽致。

河南省委书记刘宁于12月7日在郑州会见载誉归来的足球队运动员、教练员时就给予直接肯定，他表示，在刚刚结束的中国足协杯决赛中，大家不畏强手、团结一心、顽强拼搏，最终取得了亚军的优异成绩，展现了自信自强、敢打敢拼、协同奋进的精神风貌，为河南省足球事业发展增添了动力，全省人民为你们的骄人战绩感到自豪。

随着球队挺进决赛、并取得31年来最佳战绩，杜康对河南足球队的押注也在这一刻完成一次深刻的精神共融。

球队以31年坚守拼来一个决赛席位，如同杜康在无数个春秋中陈酿出的一瓶美酒，勇攀高峰的体育精神与杜康坚持酿好酒的匠心不谋而合。

300万热血球迷、一亿中原儿女的情感寄托，让球队成为地域精神的最佳载体，也让杜康的品牌精神通过足球赛事实现了精准传递。

“胜利时刻唯有杜康！”球迷举杯同庆时，也为这场大赛画上了一个圆满的句号。

并肩：杜康全维助力“点燃”赛事

自2024年杜康开始冠名河南足球队，始终与之并肩同行，球员前方拼搏、杜康在大后方多维助力。

2025足协杯，杜康始终走在助威前列，形成了一场贯穿整个赛季、覆盖线上线下、联动品牌与公众的立体化营销战役，与赛事形成深度绑定与价值共创。

点亮城市地标。“河南酒祖杜康队，创造历史 挺进决赛”应援画面一度登陆郑州乃至平顶山、周口、南阳、信阳、漯河、驻马店、濮阳、三门峡、许昌、焦作、商丘、新乡、济源、开封、安阳、鹤壁等地市的核心地标，红色浪潮席卷中原夜空、聚集全省球迷目光。

决赛之后，“河南酒祖杜康队，创造历史亦是英雄”的大屏也被广泛点亮，给与球队充分的肯定和鼓励。

组织多项球迷互动与公益活动。如联合推出“以河南之名·为爱远航”球迷包机远征活动；发起“以屏为媒全屏致敬”闯入决赛公益活动；组织“厉害了大河南”万人签名助威活动；携手河南足球俱乐部广发“2025足协杯决赛·第二现场活动招募令”；发起“荣耀之路由心点亮”我为河南酒祖杜康队助威云点亮活动；向广大企业和社会各界同仁发起倡议书，广泛组织足协杯决赛第二现场；联合球迷协会组织上千名球迷 "火车专列" 奔赴苏州等等，为河南足球助威。

此外自冠名以来，杜康为回馈球迷热爱，在主场赛事累计向球迷赠送万余瓶美酒，组织一线队球员及球迷参观杜康酒厂等。

全链路助力，整体形成了“赛前预热-赛中助威-赛后沉淀”的完整支持闭环，极大地强化了杜康品牌与河南足球队、足协杯赛事IP的深度绑定。

洛阳杜康控股常务副总经理崔俊伟此前就承诺杜康将成为河南足球“长期坚定的共建者”。他表示，坚定的与河南足球站在一起，与一亿河南人站在一起，与300万球迷站在一起，持续为河南足球注入动力，让更多人爱上河南足球，为河南足球事业大发展贡献力量。

酒祖杜康正是这样践行的。

共鸣：赛事为媒、强化品牌对话

从赛季初的携手出征到决赛夜的并肩作战，酒祖杜康以河南情怀为底色多元助力行动为球队护航，在陪伴河南足球突破的过程中，也完成了品牌价值的深度沉淀与广泛放大。

从品牌战略角度看，洛阳杜康对河南足球队的持续投入，亦是其“河南称王、全国化突破”路径上的关键落子，是对本土市场的精细化运营与消费心智的战略性占位。

在“豫酒振兴”的背景下，巩固省内大本营市场是品牌根基。立足省内体育营销，杜康极大地强化了杜康作为“河南人自己的酒”的品牌身份，让“家乡的酒为家乡的荣耀举杯”，将球迷情怀落地为消费者心智中不可动摇的品牌认知，为品牌的纵深发展奠定了坚实的情感与文化基石。

杜康与一亿河南人站在一起，与300万球迷站在一起，无疑也是在推动全省消费者与杜康品牌站在一起。

从打法看，酒祖杜康的赞助实践展现了酒类企业体育营销的进阶方向。其已不再局限于单纯的品牌曝光，而是通过深度参与和场景化运营，实现品牌与用户的情感共鸣。

在白酒行业营销内卷的背景下，传统的广告投放模式效果逐渐减弱，而体育营销凭借其强互动性、高情感浓度的特点，成为品牌破圈的重要路径。

酒祖杜康选择河南足球这一地域属性极强的IP，通过球迷包机、第二现场、酒厂参观等多元化活动，将品牌植入到球迷的观赛、互动、社交等多个场景中，既强化了地域品牌的认同感，又实现了用户的精准触达。

值得强调的是，酒祖杜康的助力动作始终围绕“用户需求”展开，与行业当前C化趋势高度谋和。

足球运动的核心参与者是球队，核心受众是球迷，杜康兼顾两者需求：为球队提供稳定的赞助支持，保障其赛事运营；为球迷提供多样化的互动体验，满足其情感需求。这种以用户为中心的赞助逻辑，让品牌在实现曝光的同时，更收获了用户的好感与信任，为品牌积累了高黏性的用户资产。