一次首发十余款单品，京东酒世界官宣跨入酱酒赛道

9月29日，山东济南，京东酒世界官宣了一件“大事件”。

在京东酒世界战略合作大会暨新品上市发布会上，京东酒世界携众多赤水河沿线酱酒品牌亮相。以此为起点，京东酒世界开始在酱酒领域“大展身手”，正式启动全新战略布局。

一方是酒类赛道大热的“酱酒”品类，一方是无界零售的翘楚，二者强强联合，对酒业而言，是“立”还是“破”？

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酱酒军团首秀

伴随嘉宾们按下启动键，京东酒世界的新品正式亮相。

这是京东酒世界酱酒战略单品的首秀。“酱酒军团”由金沙窖酒酒业、贵州醇酒业、川酒集团、金沙古酒、国威酒业、夜郎古酒、女儿红酒业等赤水河流域品牌的十余款产品组成。

最先呈现的是本次活动的新品——人民好酒奋斗篇，这位“中国红”选手在8月一经上线便备受欢迎。

品如其名，“人民好酒”的名字，源自人民文创这一IP，仅从外观看，即能感受到人民好酒的红色基因。

文化加持外，“好酒”二字更需要品质支撑。人民文创选择赤水河上游的金沙窖酒酒业，由金沙窖酒总工程师、国家级品酒师、国家级勾兑师李卫东及其团队精心勾调，酒体酱香优雅。无论是外观设计所体现的文化内涵，还是人民文创所传达的积极价值观，都让“人民好酒”四个字名副其实。

业内人士分析，在消费升级趋势下，消费者对于白酒消费有两大诉求——物质和精神。这意味着，白酒产品既需要过硬品质，也需要充分的精神文化表达。而兼顾“人民”精神与“好酒”品质的人民好酒，成功诠释了何为品质酱酒。

不仅如此，将首款战略产品命名为人民好酒，是京东酒世界的希冀和愿景——通过与赤水河产区酒企的合作，寻找老牌酒企与数字化品牌的结合，呈现给消费者创新多元的产品，做属于人民的好酒。

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如何定义“好酱酒”？

此次亮相的“酱酒军团”都来自赤水河，这也是京东酒世界打造酱酒市场战略布局的基石。

京东酒世界选择与赤水产区上、中、下游知名酒厂达成深度合作，在推动酱酒市场战略布局的基础上，同时助力贵州省“十四五”规划中提出的在赤水河流域核心地带打造世界级酱香型白酒产业集群。

产区优势之外，这些品牌还有一个共同的特点——兼具品牌影响力与品质实力。

在发布会上，夜郎古酒董事长余方强、贵州醇董事长兼总经理朱伟分别与在座嘉宾分享了他们的“酿酒之道”。

夜郎古酒业的前身为茅台镇余家烧坊，兴起于清朝道光年间，至今已有二百多年历史。余方强作为余家烧坊第九代传人表示，酱酒的未来一定要坚守传统工艺，因为品质决定未来。

朱伟则认为，白酒行业将迎来颠覆式变化，行业集中趋势愈发明显，贵州醇也正不断扩大着自己的酒行业版图。

他还透露，贵州醇身处酱酒大本营，无论是酿酒工艺、酿酒产能还是老酒储存都具备得天独厚的优势。通过与京东酒世界的战略合作，在数字化赋能下，以市场为导向调整优化产品层次，以品牌为核心创新营销方式。

▲朱伟

品牌和品质之外，渠道是“好酱酒”的第三张王牌。

对于京东酒世界而言，“五十三度供应链”是第三张王牌，它也在发布会上揭开神秘面纱。

▲李开宁

京东酒世界董事、五十三度供应链董事长李开宁介绍道，五十三度供应链作为一家定位为“赤水河产区名酒供应链平台”的公司，整合了京东酒世界、京东超市、京东到家、美团等自营或第三方资源，在渠道和产品方面，都力求推陈出新，目前已经与很多头部酒厂达成深度合作，已“孵化”出数十款战略级大单品。

除了产品方面的布局，五十三度的另一大优势在于创新运营与推广。在零售与推广渠道方面，将打通线上、线下，尝试更新颖、大胆的营销打法，进一步构建内容零售体系。

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是“新兵”，更是“潜力股”

“酒行业是充满了生机和机遇的行业，希望能继续加速推动京东酒世界的布局与发展。”京东酒世界CEO刘俊表示。

尽管是崭露头角的酒业新兵，踏入酒行业之后，京东酒世界的发展速度已不容小觑。

三年间，京东酒世界实现了全国14个省区全覆盖，完成从一线城市到六线城市、县域的布局，形成服务于8亿消费者的“29分钟极速达”和“真酒外卖”零售网络。

▲刘俊

刘俊透露，未来，京东酒世界在做好酒文化传承的基础上，将继续携手广大合作伙伴，依托京东集团的资本、技术和数字化的零售物流网络，及自身的渠道分销和网络覆盖能力，优化升级酒类全产业链，搭建品牌与用户的链接纽带，加深品牌和用户沟通、实现多方共赢。

不难看出，京东酒世界的全国化步伐不断加快，在门店管理上又力求精细化，这是加码酱酒市场的重要基石。

如今，京东酒世界“酱酒军团”面世，也标志着京东酒世界正式进入酱酒赛道。

酱酒的快速崛起，是中国白酒品质升级和发展的必然趋势。而积极地拥抱酱酒，也是京东酒世界作为新零售渠道的绝佳战略机遇。

云酒头条（微信号：云酒头条）独家获悉，京东酒世界将继续选择高端酱酒品牌，进一步开发酱酒新品。

可以预见，京东酒世界在助力品牌与自身同频共振的同时，也将为酱酒长远发展赋能。