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大单品、快消化、升级是“火坑”，大众酒别跳

大单品、快消化、升级是“火坑”，大众酒别跳

百元以下大众酒需求是最大的蛋糕，也是新形势下企业竞争的重要目标市场。大众酒的大单品战略、快消化模式、产品升级话题越来越热。笔者认为，这些模式会把大众酒引向三个误区，对此需保持清醒认知。❶大众酒搞大单品战略99%的品牌不适合提出大单品战略的实践依据是以茅台飞天和牛白瓶为代表的几个强势品牌单品大获成功，理论依据则是行业转型后马太效应带来的行业品牌集中度迅速提升。不可否认，大单品战略对于一线乃至部分泛全国化的二线品牌是有指导意义，但是对大众酒不具有普遍意义。理由一：大单品需要强大的品牌势能驱动，而众多
云酒头条 洞察 2017年12月23日
2018美国终极烈酒挑战赛榜单揭晓，8款中国白酒获“最终决赛入围奖”

2018美国终极烈酒挑战赛榜单揭晓，8款中国白酒获“最终决赛入围奖”

近日，在美国纽约霍桑的评估中心举行的“美国终极烈酒挑战赛”(ULTIMATE SPIRITS CHALLENGE）落下了帷幕。此次作为独立酒种参赛，中国白酒共有50多款被选送并获得了不俗成绩。其中，剑南春荣获最高奖“主席奖杯” (CHAIRMAN’S TROPHIES)，茅台飞天、驴溪老酒、金门高粱等白酒品牌，获“最终决赛入围奖”（FINALIST）。“终极烈酒挑战赛”每年在纽约举行，是一场非商业性质的专业品鉴比赛，挑战赛由大会委派业内权威机构与人士作为评委，采取盲评的形式进行。多位专家评审根据
云酒头条 洞察 2018年04月19日
6个月为“一坛好酒”发了267条朋友圈，你get到吴向东的“真诚”了吗？

6个月为“一坛好酒”发了267条朋友圈，你get到吴向东的“真诚”了吗？

这几天，吴向东的微信朋友圈时常晒出热播剧《猎场》的内容，还有不少胡歌的帅照，“吴教主”开始追剧了？还是被胡歌圈粉了？更主要的原因显然是“一坛好酒”在《猎场》中做了植入，坐拥“朋友圈达人”和“一坛好酒总导演”双重身份的吴向东，当然不会放过这个刷屏机会。在朋友圈推介“一坛好酒”，这可不是吴向东的随意而为，倒更像是他的日常工作之一。对他的微信朋友圈做个粗略统计，最近半年时间里，关于“一坛好酒”的内容竟有267条之多，占全部朋友圈内容的一半还多。在这267条讯息中，我们能清楚感受到吴向东的执着、热情，以
云酒头条 洞察 2017年11月23日
腾讯白酒行业营销解决方案，全产业链赋能白酒营销

腾讯白酒行业营销解决方案，全产业链赋能白酒营销

2018春季糖酒会近日在成都召开，腾讯受邀参加 “新时代·新消费·新趋势——2018中国烟酒茶明星新品发布盛典”及“中国酒业高端酒新版图趋势论坛暨高端白酒新势力品牌发布盛典”，以腾讯白酒行业营销解决方案全产业链赋能白酒营销。▲腾讯广告销售部白酒行业销售总监李静今年正值改革开放40周年，中国消费已经进入新中产模式，消费升级下，80、90后已经逐步成为消费主力军。据调查，20至45岁用户84%都在接触新媒体，55%的高端消费者通过互联网广告获取酒类广告信息，白酒营销互联网化转型势不可挡。白酒企业应该
云酒头条 洞察 2018年03月27日