首次线下同台！周杰伦+MOJT莫其托+茅台生态农业=？

5月17日，MOJT莫其托与茅台生态农业公司举办的“味蕾新调调——2024莫其托发布会暨品牌星品体验活动”在福州召开。

据悉，本次活动以创新沉浸式鸡尾酒品鉴的形式，将“贵州味道”系列鸡尾酒创新融入宴席酒、餐前酒、单杯特调三重场景，为鸡尾酒市场再度打开多重可能性。

“中国人的宴席以白酒为主，这次用的MOJT莫其托贵州味道系列是鸡尾酒，让人眼前一亮。确实，我们的宴席酒真的挺需要一种更时尚年轻、更中西融合的打开方式了。”活动现场，有参与者如此说道。

而此次福州之行，之所以如此受到业内外人士关注，其原因在于“两个首次”。

▎天幕国际酒业集团董事长兼总裁艾恩华（左）

首先，这是天幕国际酒业集团董事长兼总裁艾恩华加入天幕国际酒业后的首次公开亮相。

艾恩华表示，“莫其托是天幕国际酒业旗下最重要的拳头品牌之一，致力于呈现‘人人都能轻松享受的专业高品质鸡尾酒’。”

其次，本次活动是莫其托、周杰伦、茅台生态农业三方的首次线下同台。同时，也是周杰伦在福州演唱会期间的唯一一次品牌亮相。

▎MOJT品牌全球代言人兼首席品鉴官周杰伦

云酒头条获悉，“贵州味道”系列鸡尾酒，以世界经典鸡尾酒配方——血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为研发灵感，通过莫其托与茅台生态农业公司的技术创新，巧妙融合黔东南丹寨的蓝莓汁、特色红酸汤以及贵州茅台酒等独特风味，开创鸡尾酒东西方文化结合的创新研发先例。

值得关注的是，该系列中的代表产品蓝莓酸、蓝莓丝令、辛辣贝瑞一经上市，即收获市场端带来的积极反馈。

▎贵州味道系列鸡尾酒

活动现场，周杰伦首次分享了与莫其托的合作渊源。周杰伦表示，这是其首次代言鸡尾酒品牌，之所以选择莫其托，不仅是因为它与最爱的mojito有着相同的名字，更因为莫其托对专业鸡尾酒的坚持与持续创新的理念深深打动了他，并在现场透露其新专辑的灵感——粉色极光，或许可以和莫其托碰撞出更多火花。

“两个首次”的加持下，也为此次莫其托2024发布会打开了更多的想象空间。

█ 场景创新，解锁鸡尾酒营销新象限

说到打开想象空间，创新一直是莫其托擅长的领域。

2022年，莫其托推出首款产品“大师系列”，以三步调酒法（step1．加入满杯冰块；step2．1份 MOJT；step3．3份苏打水），给消费者带来超便捷的“懒人调酒”体验，无门槛便可轻松调制一杯媲美大师级的鸡尾酒，打破鸡尾酒认知边界。

2023年11月，莫其托联合茅台生态农业公司在鸡尾酒中融合“贵州味道”将其一举推至鸡尾酒市场的舆论中心。那么，这一次莫其托又将从哪个板块下手？

答案是：场景。

数据显示，2016-2021年，低度潮饮酒的市场规模年均复合增长率达18.56%，《2022年低度潮饮趋势报告》显示，2022年我国低度潮饮酒市场规模预计达到338亿元，并且预计2021-2025年，年均复合增长率将达到30%，市场规模将达到743亿元。

近两年，随着低度酒品类不断扩展、品牌不断丰富，开发全新的消费场景成为低度酒企业的发力重点。

在大多数低度酒还沉浸于露营、野餐等场景时，莫其托此次创新提出将鸡尾酒融入宴席、餐前搭配以及城市地域单杯特调等场景中。可见，已跳出传统鸡尾酒饮用场景，解锁了一个链接文化与空间的新象限，引领RTS鸡尾酒市场进入新“场景体验时代”。

为何将场景重心扩充至宴席？贵州味道系列鸡尾酒——这款推出后被消费者昵称为“茅台鸡尾酒”的产品，其高端定位与适口性，可以说是与宴席场景搭配再合适不过。以白酒行业宴席市场份额为例，中金研报数据显示，2022年白酒宴席市场容量达2300亿-2500亿元，占白酒行业总收入的40%左右。

可见，“茅台鸡尾酒”加码宴席场景，既是创新也是其高端定位使然。

艾恩华表示，“贵州味道”系列蕴含着无限的创新和想象空间，也特别适合作为餐前酒、庆祝酒，以趣味的喝法做餐酒搭配，中式和西式场合都能轻松融入，无缝衔接，带给大家别样的“味蕾新调调”。

活动现场，周杰伦特别提到了“贵州味道”系列鸡尾酒所带来的独特浪漫体验。他表示，无论是浪漫的婚礼，还是烛光宴会，这杯鸡尾酒都将会是浪漫氛围的绝佳点缀。

以融入日常消费场景为锚，莫其托站在了更高的浪头上。

▎茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英

茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英也在活动现场表示，茅台生态农业与莫其托共创“贵州味道”系列鸡尾酒，是东西方酒文化的一次邂逅，既满足年轻人的自饮和社交需求，又将是联结东方酒文化与世界酒消费之间的桥梁。鸡尾酒文化作为美好生活方式的一部分，希望用真诚的产品与消费者对话，搭建消费者与“美生活”文化对话的桥梁，不断满足人们对“美酒”“美食”“美生活”的美好向往。

云酒头条了解到，未来，MOJT莫其托与茅台生态农业公司将开启莫其托全国星品巡回体验的旅程，用宴席、餐前搭配、城市单杯特调等多元化饮用场景记录城市文化。

可以预见，MOJT莫其托贵州味道系列鸡尾酒拥有“作为一支宴席好酒的基因”。在宴席用酒场景的持续开发下，或许其将成为鸡尾酒日常化的“开拓者”之一。