在酒业创投大会，100+媒体关注到了什么?

12月23日，海口日报头版头条刊发《海口“招会引展”工作裂变效应凸显，一场展会“牵”来30场大会》（点击链接阅读原文），对2021年酒业创新与投资大会举办带来的溢出效应进行了报道。

在此之前，包括海南省人民政府政府网站、海口市人民政府网站，以及央视、新华网、人民网、中国新闻网、中国网、海南日报、海南广播电视台、网易、界面新闻、贵州广播电视台、21世纪经济报道等全国100多家国家级和地方媒体，对大会内进行了深度挖掘和持续报道。

与此同时，2021酒业创新与投资大会媒体报道数量、跨度、内容都创造了全新的纪录。截至12月28日，酒业创新与投资大会百度收录已达到349万。

值得一提的是，除报纸、电视、广播、门户网站等传统平台，在微信、今日头条、抖音、快手、哔哩哔哩等新媒体平台上，围绕此次大会的相关内容也在持续发酵。

2021年酒业创新与投资大会备受瞩目的背后，是大会“产业的力量”的主题、创新与投资的话题和重磅嘉宾等核心亮点，吸引了媒体的广泛关注。

那么，媒体们从2021年酒业创新与投资大会中，都关注到了哪些内容？

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酒业“产业的力量”

媒体们在2021酒业创新与投资大会上，最先看到的是酒业的“产业力量”。

“2020年，国内酒行业营收总额达到8353亿元，利润总额达到1792亿元。2021年，海南酒类制造企业已有117家，其中2020年至目前新增企业105家”，海南日报在报道中引用了行业数据，表示酒业“是国民经济中的重要产业之一”。

这一观点得到了关注大会媒体的广泛报道，在包括新华网、人民网、海南日报、海口日报等媒体平台上同样得到了体现。例如，人民网在报道中就提出，“酒业生产领域从业人数约有70万，流通相关商业单元超过1200万家，提供就业岗位超过3600万个”。

此次大会通过演讲、对话、专访、展览、考察、品牌之夜、颁奖等综合形式，将酒业最新发展理念、最新技术、创意、产品等进行了集中展示，让媒体在沉浸式的体验与报道中，进一步感知产业的力量，并借此辐射更多的机构、读者、观众。

网易新闻报道了特邀大会顾问、博鳌亚洲论坛顾问、中国会展经济研究会副会长姚望的观点：“无论是对国家，还是对人民，酒业都是一个极具价值的产业。这样的产业，我们应该也非常愿意，在它欣欣向荣的发展之路上，贡献一些自己的力量”。

“与会代表重点围绕酒业创新与投资，分享行业现状，发现机遇与挑战，探寻确定性趋势，规避方向性风险，抓住战略性机遇，推动行业和企业的可持续发展”，从媒体报道不难看出，2021酒业创新与投资大会让媒体们看到的还有高质量发展的决心。

多家媒体也报道了大会期间中国酒业品牌时代70年系列活动的情况。其中援引中国酒业协会秘书长何勇的观点：“大国富强、酒业兴旺，这是历史带给酒业的启示；强国崛起，美酒礼赞，这是时代赋予酒业的使命”。

显然，酒业“产业的力量”在本次大会上得到了充分展现。

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来自技术的巨大赋能

科学技术是第一生产力。2021酒业创新与投资大会对酒类产业技术方面的讨论，得到了来自全球的关注，成为媒体普遍关注的热点。

《酒业首次，诺奖获得者与操盘手共话酒业创新实践》，在网易新闻对本次大会的诸多报道中，其中的关注点之一，就是德国生物化学家、2013年诺贝尔生理学或医学奖获得者托马斯·苏德霍夫Thomas C. Südhof提出的“中国应该有更多的创新的点子、创造性的思想，应该给科研本身更多耐心”。

中国食品报·中国酒周刊关注的是郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽在2021酒业创新与投资大会上的对郎酒“生长养藏”庄园密码的解读。“这是郎酒人对自然生态的敬畏，是郎酒人对白酒表达的创新尝试，更是郎酒人倾心浇筑十多年的初心梦想”。

显然，媒体围绕技术的关注是全方面的。

中国日报关注的是天塞酒庄负责人陈立忠在2021酒业创新与投资大会·产品与技术论坛上的分享，并对天塞酒庄发挥产区龙头翘楚带头作用，持续提升新疆产区影响力，助力新疆葡萄酒产业大发展给予了高度肯定。期间，天塞酒庄、宝酝集团还达成战略投资合作，中国日报等媒体也对此进行了深度报道。

云酒头条（微信号：云酒头条）等行业媒体，发布了《酿酒科学的“终极”是什么？诺奖得主回答了》（点击链接阅读原文）等一系列文章，对本次大会的技术相关内容进行了持续报道。而元宇宙等当下热点话题，在大会期间也得到了多家媒体的关注，演讲嘉宾在多个平台的自传播，也引起了广泛关注。

2021酒业创新与投资大会将技术这一处于产业“幕后”的话题，重新拉回行业与公众的视线，让更多人看到了酒业技术创新所取得的巨大成绩和源源不断的活力。

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酒业投融资的巨大魅力

投融资是本次大会的核心话题之一。

大会期间，100多家资本、证券等机构到会，通过主题演讲、对话互动等形式进行分享，围绕资本如何赋能酒业、资本与酒业同行共赢等诸多话题，得到了媒体的普遍关注。

21世纪经济报道在文章中，转载了陶石泉对于江小白投融资的发展经验。“作为一个实践者，我想给酒业的创新者打气，让投资者相信创新者创造的价值”“在中国酒业投资是长期坚持，没有十年、二十年不容易赚到量级回报。所以，酒行业拥抱资本，但特别拥抱长期资本”等观点，为酒业投融资发展，提供了极强的借鉴。

新海南客户端、南海网、证券导报，人民网人民科技官方账号等媒体关注到，大会期间，云酒传媒联合海通证券发布《2021年酒业投融资报告》（点击链接了解更多），介绍了酒业投融资的概况，援引了报告提出了5点结论，对酒业投融资发展给予了建议。

凤凰网等媒体援引海南省工信厅副厅长陈万馨的建议，提出了酒业应关注自贸港的五大投资方向：总部经济、包装设计、跨境电商、特色制造、平台和资本运营。

多家媒体平台还报道了贵州醇酒业董事长兼总经理、枝江酒业董事长兼总经理、贵州青酒酒厂有限公司董事长兼总经理朱伟披露的企业继续扩大投资规模、不断做行业整合的信息。

值得一提的是，2021酒业创新与投资大会的内容，也得到了白鸦投研等财经类媒体体的现场记录与传播，汾酒改革顶层设计、华润雪花全球啤酒下的中国力量、豫园股份产业投资与国酒当代化等内容，均受到广泛关注。

▲王新国

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创新与创意话题感十足

创新是2021酒业创新与投资大会的核心议题，媒体们围绕营销创新、创意创新、产品创新、技术创新、产品创新进行了广泛的报道和挖掘。

叮咚新闻援引中国酒类流通协会会长王新国的观点称，只有“大众创业、万众创新”，才能推进行业更快步入高质量发展阶段，解决好新时期中国酒业品牌所面临的新挑战和新问题。

中国新闻网以《业内探讨酒业高质量发展趋势：强化创新与数字化“联姻”》为题，对酒业数字化为代表的创新进行了报道，援引了来自中国轻工企业投资发展协会、海通证券、浪潮等的嘉宾发言，提出“利用数字化手段，升级变革企业生产管理方式，提升白酒生产效能，同时进一步塑造企业品牌，深挖消费端需求，成为酒企亟待转型的方向”。

有赞COO兼联席总裁浣昉基于八大行业、27个领域，提出了有赞围绕新零售实践得出的十大观察，并分析了酒业私域运营现状及未来趋势，同样获得了媒体的广泛关注。由云酒传媒联合有赞新零售共同发布的《2021酒业私域运营观察年度报告》（点击链接阅读原文）中的众多观点，也被多家媒体引述参考。

界面新闻关注了江小白对创新的思考，援引公司创始人陶石泉的观点表示，创新的根本是开拓一条新路，如果跟随优势企业和头部企业去做同样的事情，那不是创新，是模仿，“真正的创新是创造更好，创造不平庸，创造不存在。”

在网易新闻的报道中，援引熊猫传媒董事长，中国新媒体营销专家申晨和上汽通用五菱销售公司五菱事业部副总经理周钘等嘉宾的观点，提出了“酒业创新不应该成为老生常谈，故步自封的假想创新”“酒业需要有效开展跨界创新，突破原有边界束缚，通过不同领域的碰撞、交叉和融合，能够产生具有重大价值的创新成果”等思考。

2021酒业创新与投资大会创新议题的设计，与会嘉宾对酒业创新机制与逻辑的理解，深层次触达了酒业创新的本质，大会展现的创新成果，无疑为媒体们创造了巨量的话题，进而引发了广泛报道。

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“自贸港+酒”的巨大可能性

2021酒业创新与投资大会是首个在海南举办的创新与投资为核心议题的综合性大会，也是酒业探索海南自贸港机遇的重要舞台。海南媒体对于大会的关注，集中于其对自贸港建设“招会引展”的示范效应以及融合发展巨大可能性。

海口日报在12月23日的报道中表示，2021年酒业创新大会“一场展会’牵’来30场大会”，直接带动了30多家酒类企业、行业会议在海南举办，并援引海南省会奖旅游及展览行业协会有关负责人的观点“大会对海南会议活动和企业奖励旅游的‘催化剂’效应正在形成”。

报道同时介绍，不少酒类企业提出创新开放和有意向落户海南，援引了大会发起人秦书尧、华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海，以及川酒集团总经理、总工程师杨官荣等观点，对酒业助力自贸港建设进行了重点报道。

新海南客户端、南海网、南国都市报融媒体在报道中则表示，“越来越多的酒企看到了海南自贸港的发展机遇，积极在海南布局”，酒业创投大会在海南的首次成功落地，标志着我国创投界风口的白酒产业与海南自贸港产业已通过首次对话，紧密衔接到了一起。

媒体披露，大会期间200多名与会嘉宾考察了海南自贸港相关园区，其中西安长安酒业、烟台金色时代酒业、海芒生物科技在生态软件园在投资考察过程中均表示，对与软件园的合作发展很有兴趣，接下来将寻求切实有效的项目落地。

对于上述观点、成果，海南省人民政府政府网站、海口市人民政府网站等进行了转载报道。此外，海南广播电视台、海口新闻广播、海口交通广播、海口生活广播等本地媒体对大会助力海南自贸港建设的重要意义、融合发展前景，都进行了深度报道。

实际上，多位重量级嘉宾均对大会对于海南自贸港建设的助力给予了高度肯定。网易新闻援引姚望的演讲内容表示，“大会作为酒业有史以来最高规格的大会，将为海南的酒业注入发展力量。”

海南日报、国际旅游岛商报等在报道中引用陈万馨的观点，“2021酒业创新与投资大会是第一次举办，且选在了海南，对海南来说十分重要”，认为大会打造了招商交流投资平台，推动了产业全链条发展。

▲徐岩

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发掘酒业的榜样和IP

正如特邀大会主席，江南大学副校长、教授、博士生导师徐岩所言，对于酒行业来说，2021酒业创新与投资大会是一个新鲜事物，但每一位酒业从业者却都对此表现出高度的关注和认可。

2021酒业创新与投资大会，会聚了全球知名营销、咨询、技术、平台、酒类产区、品牌、流通、服务、媒体专家和机构，为酒业高质量发展提供具有参考价值的“方法论”，展示了诸多重要成果，媒体们从中发现了诸多榜样的力量。

▲常建伟

中国网、新浪网、搜狐网、腾讯网、网易、广州日报、云酒头条、醉美杏花村、新快报、黄河吕梁频道、汾河财经等几十家媒体，对汾酒副总经理常建伟在2021酒业创新与投资大会上关于酒业新时代下汾酒创造的“六个价值”的分享进行了深度报道、挖掘，引用常建伟的观点。“汾酒的崛起，是制度创新的崛起，是大众消费的崛起，是文化为魂的崛起，是绿色低碳的崛起，是管理模式的崛起，是国际标准的崛起”。

“中国酒业的创新是新、老企业更大范围和层次的创新。”21世纪经济报道捕捉到的是陶石泉对于酒行业创新发展的思考，以及江小白发展的成功经验，援引其观点分析，“创新创业要坚定信念，知行合一”“和十年前相比，中国酒业的创新将进入到一个全面升级的时代”。

当当创始人、早晚读书总经理李国庆是当之无愧的流量IP，其在2021酒业创新与投资大会上的发言，引起了媒体们的普遍关注。“不敢带书，因为我还是当当大股东”“直播带货白酒其实不需要前置仓”……三言财经、低度酒日报等对其观点进行了报道。值得一提的是，李国庆在其个人抖音等平台上，也对参会期间的精彩观点进行了广泛传播。

在2021酒业创新与投资大会上，作为榜样与IP得到媒体普遍关注的企业还有很多，例如雪花啤酒、金沙酒业、金徽酒、黔酒股份、海南椰岛、丹溪酒业、宋代官窖等在大会期间举办品牌之夜的企业，得到了包括新浪网、首都热线、贵州热线四川企业新闻网等近百家媒体的持续关注。此外，浪潮、航美传媒、步长制药、椰树等企业在大会期间的分享与展示，也得到了大量媒体的关注与报道。

对榜样的关注是多方面的，“板块”维度即是媒体关注的重点。陕西酒类行业媒体《食品新观察》以《陕西酒业“她力量”，胡玲玲、沈兰、林颖、宋娟第二届中国酒业菁英女性领导者榜上有名》，报道了陕西多位女性企业家在大会期间斩获多项重要榜样的内容。

广东省酒类行业协会、福建省酒类流通协会、甘肃省酒业协会、海南省酒业协会、海南省葡萄酒协会、海南省食品安全协会、河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室、广州市酒类流通协会、厦门市酒类流通协会、绵竹市酒类行业商会等也通过官方渠道对本次大会进行了关注。

值得一提的是，2021酒业创新与投资大会的举办也是会展业关注的话题。会展业专业媒体《会展BEN》复盘了大会从官宣到举办的筹备情况，对大会举办人数、规模、内容进行了报道，介绍了“论坛爆满，很多人整整半天站着听完”的盛况。

不难发现，从政府到机构，从媒体到个人，对于2021酒业创新与投资大会的关注是全方面的，如今对于大会相关内容、精彩观点仍在持续发酵中，而这恰恰凸显了大会作为IP型会展、内容型智库、品牌赋能平台的胜利，这也引发了媒体对本次大会更高层面的思考。

网易新闻报道了大会期间《海口宣言》发布的情况，援引嘉宾观点“共担责任，共创未来”，这既是对大会重要行业发展推动作用的肯定，更是对大会发挥更大能量与作用的期盼。

这正是酒业创新与投资大会的出发点，也无疑让更多人期待2022酒业创新与投资大会的到来！