酱酒市场进入下半场,品牌的竞争发力点是文化?


遵义市(仁怀市)酒业协会会长吕云怀在分析酱酒市场发展走势时曾表示,造成酱酒品类热、品牌不热的原因,文化发展速度没有跟上市场扩张的速度,很多酱酒企业文化表达还停滞在简单的工艺介绍,缺乏新意。


吕云怀认为,酱酒企业要想抓住发展机会,做大做强,关键就是文化,“学先进、顺趋势、走正道”



12月4日,金沙酒业新推超高端新品“摘要·匠师版”,在延续摘要系列经典设计元素同时,进一步突出了“书读经典,酒饮摘要”的金沙文化符号。


“摘要·匠师版”是金沙近年来在文化建设、品牌打造、渠道升级等方面成果的集中体现。


作为酱酒赛道头部品牌代表,今年以来,2021中国·金沙首届红高粱节暨品质生态论坛、《梦回金沙》沉浸式音乐剧、“岁月如金·感恩奋进”70周年主题展等活动相继举办,通过酱酒文化的多维度表达,向公众展示了金沙的品牌厚度。


此外,金沙打造的高端IP类品鉴活动“摘香盛宴”和“醇柔悦宴”,不仅推动“摘要、金沙回沙”两大品牌形象建立,通过将市场优势转化为品牌优势,夯实自身在酱酒品类尤其是醇柔酱香品类的地位,也成为了业内高端酱香文化表达旗帜活动之一。


可以看到,金沙品牌发展过程,每一步都与文化有关,通过创新思维体系,多维度展示传统酱酒文化,不断完善自己的高端品牌形象。


12月10日晚,金沙品牌之夜将在海口绽放。在这次盛宴上,金沙又将如何演绎酱酒的文化,拭目以待!

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