里斯战略定位咨询全球CEO张云确认出席，开讲下个酒业品类创新机会

里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云，确认出席2021酒业创新与投资大会！

里斯战略定位咨询，是由营销史上的传奇大师、“定位之父”艾·里斯于1963年创立。历经五十余年发展，为超过75%的财富全球500强企业提供咨询服务。

同时，里斯战略定位咨询，也是唯一一家为中国企业全球发展、为千亿级中国企业提供服务的战略定位咨询公司。

这其中，张云起到了至关重要的作用。

2003年，满怀着广告理想的张云，开始给里斯写信，希望在中国成立它的分支。

“连续写了3年都没有回信，很偶然的是他有一次给他的女儿回信时，就不小心抄送发到我邮箱了，我立马回复过去，对方或许是因为不好意思，开始给我回信。又过了两年，里斯终于答应来中国见面商谈合作事情。”

一封封邮件换来了信任与肯定，张云终于求仁得仁，在2007年被里斯核准并授权为第五位全球合伙人，成为里斯中国区总经理。

里斯战略定位咨询进入中国后，张云带领中国团队把定位理论和全球经验也一并带入了中国。结合中国市场实际，为企业提供战略定位咨询服务。

在中国实践中，张云团队以百亿级以上企业为核心服务对象，协助企业构建战略布局、研判品牌定位、探索业态创新。

长城汽车、茅台集团、王老吉凉茶、老板电器、云南中烟、洽洽食品、君乐宝乳业、今麦郎食品、杰克缝纫机、桃李面包、奥克斯空调、雨虹防水、优信二手车、德邦快递……在汽车、家电、食品饮料及酒水、物流以及工业品等领域都能看到张云团队精彩的成功案例。

为了更好地服务中国市场，2020年1月8日，里斯战略定位咨询公布了2020年首份全球任命——由张云出任里斯战略定位咨询全球CEO。

彼时，里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯表示：“在过去的10多年时间中，张云在推动定位理论发展的过程中发挥了关键作用，提出品类战略思想，完善了理论体系，并结合中国市场特色打造特色咨询服务模式。定位理论起源于美国，但中国是核心战场，张云也是这一理论的实践者。”

当下，张云提出，我们正面临一个新品类大爆发的伟大时代。

一方面，未来数十年，将诞生人类历史上最多最伟大的新技术，例如人工智能、自动驾驶、新互联网、基因技术……超级技术将催生人类历史上最多的品类创新机会。

另一方面，人类的消费观念迎来了百年一遇的大迭代，人们开始摒弃使用了百年的燃油车，选择电动汽车；人们开始放弃百万年来热爱的蔗糖，选择了零热量食品；人们开始放弃数万年来热爱的米和面粉，选择低碳水食品……这些都为颠覆传统的品类思维，提供了百年一遇的机会。

两方面叠加，构成了这个时代伟大的历史机遇。“可以预见，在未来的数十年里，将诞生出无数的新品类，他们率先掌握品类创新方法、成功实现品类创新的品牌，将成为新一代的品类之王和新商业世界中的耀眼明星。”

张云提出，品类，就是消费者进行购买决策时的分类。品类创新即是在潜在顾客的心智中率先建立一个新品类认知的过程。

在张云看来，和其它几乎所有的创新都基于创新的事实不同，品类创新是一种基于认知的创新方式，品类创新者未必是品类事实的发明者，却是品类率先定义者，未必率先进入市场，却是率先进入心智者。

而且，与技术创新等传统创新门槛较高、具有偶然性不同，品类创新是企业最容易实践的创新方法，无论企业规模大小、技术实力如何，企业家和创业家都可以依托心智洞察、市场洞察或者技术洞察发现新品类的机会，成为品类开创者。

同时，品类创新也是回报最大的创新方式，创新者往往成为首个进入心智的品牌，以及由此带来的先入为主优势，最终往往成为了品类领导“品类之王”。

而在酒行业，还存在着哪些品类创新的颠覆性机会？当下正在进行品类创新的企业，是否正走在正确的道路上？

12月10日-13日，来“产业的力量”2021酒业创新与投资大会，与张云一起分析、探讨（扫描海报二维码即可报名参会）。

“产业的力量”2021酒业创新与投资大会直击投融资、产品创新、营销创新、创意创新、技术创新等热门议题。大会将集结100+演讲嘉宾、100+主流资本、100+创业项目、十大创业园区，全球知名营销、咨询、技术、平台、酒类产区、品牌、流通、服务、媒体专家和机构。两天三夜，不空谈趋势，拆解未曾公开分享过的一线前沿商业案例；探究成功案例背后的商业模式以及可复制的方法论。

在这里，见证有史以来，最大的酒类产业与资本对接会，最大的酒类创业创新平台，行业从未有过的一场大会。

12月10—13日，海南海口，不见不散。