交易量增速高达35%、季度利润上升15.8%，这都靠“设计”？

在传统认知里，品牌设计就是一套引人注目的VI，但是实际上，不论是VI还是LOGO、包装，都只是品牌设计中的一个环节。好的设计能够让品牌与消费者进行有效沟通，让品牌理念、产品特性更容易被理解、被记住。

Forrester的研究结果表明，在UX上投入力度大的公司，其获客、留存、日活成本都得到了降低，同时还增加了市场份额。

重新设计网站的沃尔玛，成为全美仅次于亚马逊的电商品牌，2020年，美国站月访问量达到1.2亿，网站交易量同比增速高达35%。沃尔玛加拿大站的用户群体占加拿大总人口的40%，每月保持着7000万的访问量。

福克斯为了能和其它流媒体竞争对手区分开来，邀请位于纽约的设计工作室Trollbäck+Company为其全面改革视觉形象。根据革新后的福克斯发布的首季度业绩报告显示，福克斯在2019年第一季度营收为27.5亿美元，较去年同期增长12%，高于分析师预期的26.1亿美元；利润为5.29亿美元，较去年同期上升15.8%；经调整EPS为76美分，高于分析师预期的67美分。

种种迹象表明——“好设计就是好生意”，设计能够带来价值远超想象。

仔细观察我们能够发现：规模越大，营业额越高的企业，越是强调设计在企业经营中的重要性，这与社会大背景息息相关。社会经济飞速发展的时代，颜值已经不单单是用来形容人的外貌，消费品也更注重颜值。尤其是在互联网社交盛行的今天，品牌形象、产品形象对消费者的影响力越来越大。

这一点在Z世代身上表现最明显，他们在较好的物质条件下成长起来，接受良好的教育，欣赏水平也在大幅度提高，成为了最愿意为颜值买单的群体。

国内的品牌发展趋势也紧跟国际，近些年迅速成长的网红品牌无一不重视设计，他们的品牌形象鲜明，产品外观也更有特色。譬如元气森林、钟薛高，以及前几年奶茶届的“顶流”喜茶。

喜茶的首席市场官曾表示，除了产品之外，他们最注重的就是品牌形象的塑造。据喜茶2020年度报告显示，截止到2020年12月31日，喜茶在海内外61个城市共计拥有门店695家。在不同城市开办不同门店的同时，喜茶也十分注重根据不同城市不同灵感，开展不同的主题门店。像深圳海岸城环保主题店、上海新世界大丸百货黑金店等，希望借此为消费者带来现代、古典、环保等不同空间体验感。

这样的喜茶也给我们带了一些启发意义，即设计应该融合进品牌展示的各个角落，品牌形象、产品外观、线上渠道、线下门店，应该有一套完整的设计体系来展现品牌的核心文化。这样，无论消费者接触到任何一个点，都能够快速地认知品牌，这些点又在消费者有意或无意的接触中形成完成的面，从而成功占领消费者心智。

回归到酒行业，对于设计的重视也不是新鲜话题了。

Longtooth曾委托英国设计师和插画家GregCoulton，通过设计帮助他们重振标志性的干杜松子酒。茅台、五粮液等国内名优酒企在产品更新迭代的时候，也将设计作为其中重要环节来进行考量。

不止产品，酒行业也愈发意识到品牌设计的整体体现，从大大小小的行业展览，到每一家线下门店，越是大品牌，越是注重设计体系。

虽然说“始于颜值，忠于品质”，品质是保证消费者对品牌加深信赖度，重复购买的根本，但是“颜值”却是吸引消费者首次购买的关键因素。没有强大的品牌效应，再没有出众的外观设计，产品很容易刚刚在终端上架就被淹没了。

设计需求千人千面，要让品牌颜值与品质和谐共生，并不是一件易事。如何利用设计和设计思维加强品牌吸引力？如何通过设计语言将企业推向市场、推向国际？这都是酒行业亟待解决的问题。

12月，在“产业的力量”2021酒业创新与投资大会·营销与创意论坛现场，来自国内外、覆盖工业产品设计、艺术设计、IP运营、DTC品牌创新、零售空间设计领域的大师将齐聚一堂，带来最前沿的设计案例，击破酒类品牌形象痛点。

此外，大会还将直击投融资、产品创新、营销创新、创意创新、技术创新等热门议题。集结100+演讲嘉宾、100+主流资本、100+创业项目、十大创业园区，全球知名营销、咨询、技术、平台、酒类产区、品牌、流通、服务、媒体专家和机构。两天三夜，不空谈趋势，拆解未曾公开分享过的一线前沿商业案例；探究成功案例背后的商业模式以及可复制的方法论。

这里，或将成为下一个酒类包装设计的风向标。