这个女人不简单，让年轻人为“CHEERS”而微笑

提起好的葡萄酒，恐怕脑子里永远浮现出的都是《The Resident》里Jeffrey Dean Morgan的优雅独饮以及多年不变的香港电视剧里常提到的“82年拉菲”，它总是显得那么忧郁和高不可及。而一位无论从言谈还是举止都与忧郁和高不可及不能相提并论。甚至可以用最近生活中很流行的一个词汇“女汉子”来形容的瑞士女人——MS Claudia却正在做着一件“接地气”的年轻饮红酒、快乐饮好酒的事情——十年要在中国开888家“CHEERS”齐饮店，让所有的中国人都能喝到放心的、物美价廉的来自世界各国的进口葡萄酒。

众所周知，CHEERS在英文中是“干杯”或“碰杯”的意思，CHREES人又称之为“齐饮”，而且很“葡萄酒”，它代表了一种让喝酒变得有趣且融入你日常生活的期望，同时也代表了欢愉的饮酒氛围。CHREES不仅有令人过目不忘的夺目的中国红，两只即将碰杯的酒杯，与下方一条完美的上翘弧线，共同构成了一个笑脸的品牌LOGO和更接地气、更easy、更年轻态，洋溢的满是世界主义的欢乐节日氛围的到大红色主视觉色调。在这里，还有让你宾至如归的体验感：进店就不用担心自己对葡萄酒知识的匮乏，因为每一位店员都很友好、专业且耐心，他们可以为您推荐不同产区、不同口感及价位的各种葡萄酒，店内每天都有免费品尝的酒款，你可以在自由的尝试中寻找到自己真正喜爱的葡萄酒。就如Claudia女士赋予CHEERS一脉相承的内涵：“让您微笑，是我们的使命。”

CHEERS之所以有微笑，离不开它的创始人及CEO Claudia女士。2008年，Claudia女士放弃了开发了4年的印度市场只身来到中国，那时的她携带了两只行李箱，里面装满了她精心甄选的来自世界各地的葡萄酒样本，中国市场的前景如何，她也不知道。

当时恰逢中国北京正在举办奥运会，全世界都将目光聚焦于此。以一个百年葡萄酒贸易世家的敏锐商业嗅觉，Claudia认为这将是一片沃土，只是尚待开垦。事实上这个认知非常准确，当时的中国首都北京，正以城市先驱的身份进行如火如荼的全民生活方式进阶，他们以开放、尝新、包容的精神，同步着世界前沿的生活领域流行趋势——葡萄酒，在其中是其中很重要的一环。

Claudia在北京尝试了当年还很前卫的B2B销售模式，她热情、真诚且富于感染力，很快即做得有声有色，并成功找到了一位本土合伙人。但2010年的一场库房意外大火，不幸将当时她仅有的库存化为乌有。这个重大打击，代表了她中国征途上的一次“触底事件”，但在强者Claudia的价值观里，或许更是一次难得的转折节点。她冷静地反复考量、调研中国市场，几个月过去，做出了一个全新决定：创立全新品牌——CHEERS。品牌核心为“将质优价廉的葡萄酒铺向中国市场”，以及“让喝葡萄酒变得有趣及成为日常”。

CHEERS从2011年创牌至今在中国已行走6年之久，不仅是一场蜕变之旅，亦是实现品牌价值观和核心之旅。作为来自瑞士的百年葡萄酒世家后代，Claudia将她家族的广阔人脉和个人的商业天赋都恰到好处的发挥在了中国市场。CHEERS对于中国传统葡萄酒市场来说，则是以一种时髦又新潮的面貌出现的。

一方面是质优价廉且选择丰富的平民化销售理念，另一方面是目光更长远的“对葡萄酒文化的推广与普及”。

长路漫漫，这是百年家族企业新的胜利征程，或许亦是下一个转折的从容铺垫。