华茅的1000天

季克良和李保芳，茅台集团两任党委书记、董事长，以及贵州省政协原副主席、茅台集团原党委书记、贵州省慈善总会会长陈敏，出现在一场圆桌论坛上，对话结束后还一起站在舞台中央，伸出大拇指点赞——摄影师留下了这珍贵的一幕。

这一难得一见的“排场”，被华茅所记录。2018年，华茅酒正式重启。

于万众瞩目之下，华茅酒回归，一流的创意与设计、茅台品质与品牌的强大支撑、秉承中国传统的“孝”文化，令华茅酒甫一面世，便吸引了所有人的目光。

彼时，茅台集团领导层对华茅提出两个要求，“把这瓶酒的品质永久地做好，为社会奉献一瓶持久的好酒”“让历史告诉今天，我们好好把故事讲好。”

7月16日，华茅重启1000天。华茅人重聚茅台，举行“传时光之礼敬时代典范”华茅荟私享盛宴。

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1000天，成绩可喜

北京华夏国酒销售有限公司董事长张武总结了华茅酒回归1000天以来的战绩。

根据茅台集团的整体部署和茅台酱香酒公司的工作要求，围绕茅台酱香酒“做全国一流产品、树全国一流品牌、创全国一流服务”的总体思路，华茅回归1000天以来，在品牌打造、消费者培育、文化弘扬、渠道建设、优商扶商、公益慈善等领域扎实进取，全面突破，取得了一系列可喜的成绩。

▲张武

作为茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，华茅在品牌打造上高举高打，全方位树立高端品牌形象。

截至目前，华茅品牌广告已陆续投放全国38个机场以及国航、东航、南航、海航四大航空杂志；今年以来，华茅品牌广告强势登陆央视，横跨4大权威频道5大黄金栏目；连续两届成为读懂中国国际会议、长三角民企发展大会、中国投资人峰会的官方合作伙伴，有力提升了华茅的品牌影响力和知名度。

在消费者培育上，华茅先后举办各类大型主题活动35场，参与人群达1万余人；赞助不同规模活动329场，参与品鉴人数达5万多人。

2020年8月，华茅荟成立，定位“高端、私享、交流、合作”，汇聚各界翘楚、商界精英，目前已在23个省、自治区、直辖市成立43个分会，会员突破2万人。

为了提升消费者的品鉴体验，华茅全新升级、打造了“传时光之礼敬时代典范”华茅荟私享盛宴，并在全国各地推广开来，中国酒业营销的经典IP再添新案例。

在文化弘扬和公益慈善领域，作为“文化茅台”的重要载体，华茅以文化茅台为引领，以文化创新赋能产品价值，传承禀赋独具的孝善文化、崇本守道的酿造文化、精湛卓越的匠心文化和拼搏奋进的红色文化，持续开展茅台文化探索之旅，并设立了“善行贵州·思源三孝”专项公益基金，目前已向社会累计捐赠1200余万元。

在渠道建设上，经过精心布局，目前华茅拥有包括省级经销商7家、区域经销商99家、特约经销商195家、517家重点陈列点，系统建立了全国化的渠道网络。华茅始终秉持与经销商合作共赢的原则，制订了一系列优惠的招商政策，得到了广大经销商的广泛认可。

“回首过去的1000天，华茅不舍昼夜，锐意进取，面向未来的新征途，华茅信心百倍，蓄势待发”，张武表示，未来华茅将以更加扎实的步伐、更加有力的措施，深挖市场潜力，提升品牌势能，让每一位合作伙伴持续成长，让每一位消费者得到更优的产品和服务，让华茅品牌不断壮大，行稳致远。

值得一提的是，下一步，华茅将继续推出一揽子优商扶商措施，在品鉴、动销、客情维护等方面，加大支持力度，确保经销商良性动销，持久盈利。

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不忘初心，华茅砥砺前行

回顾华茅的发展，就是回顾华茅故事。

华茅以孝善美酒闻名。酿美酒敬祖母的典故被著名文化学者、《百家讲坛》主讲人纪连海所吸引，并以《孝善文化、中国传统文化中的酒文化》为主题，对中国酒文化与传统文化进行了分析。

▲杨建

中国十大诵读艺术家杨建在现场，慷慨激昂的朗诵了《华茅酒赋》，引领全场观众重温华茅酒辉煌的发展历程，博得阵阵热烈掌声。

在新时期，华茅又焕发出了新的时代精神，拥有着良好的市场潜力。

不忘历史，保持初心，才能开辟未来，看得见多远的过去，就能走得向多远的未来，国家如此，企业更如是。

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华茅：“讲好华茅故事”

从历史来看，“酿美酒敬祖母”的存在，就是华茅故事的一张名片。品牌重启后，华茅发展速度突飞猛进，本身就是一种“讲好华茅故事”的实践。

但华茅并未止步于此，而是积极挖掘自身历史，传承并发扬禀赋独具的孝善文化。

正如一条河有源头，一条路有起点，一坛酒也有初心，华茅酒的初心就源自于“孝”。当年，贵州盐商华联辉为孝敬祖母，在茅台镇始创“成裕烧房”（后改名成义烧房），酿造出酒质优良的“华茅”。一念之心，感动天地，成就一番事业，是谓之孝。正是因为华联辉有“孝”，才成就了华茅美酒。

▲纪连海

纪连海表示，在中华文化中，酒的作用主要有四个，分别是敬天法祖、养生良药、文化传承以及生活必需。

“为人一世，总是要怀念一点什么东西”，纪连海说，“华茅美酒传递的孝心，应该会打动更多人，至少可以打动我”。

▲张颐武

著名文化学者、北京大学教授张颐武也和纪连海有同样的感受。

“从华茅的故事中，可以感受到‘至善’的生命力量”，张颐武说，“就好像一粒孝心种子从19世纪就被种下，然后不断生根发芽，在中华文化复兴的这样一个历史阶段，长成一个参天的大树，然后这颗种子酿成的酒，变成了这个世界上美好的东西。”

而从华茅的1000天来看，这样的美好，未来还会有更多人可以感受到。