文 | 云酒团队(ID:YJTT2016) 自古至今,中国人从未停止过对浩瀚宇宙的想象与追求。 以“扬帆起航、逐梦九天”为主题,4月24日,适逢第六个“中国航天日”,由国家航天局、中国科学技术协会、江苏省人民政府指导,中国宇航学会、中国航天基金会主办的“新起点 新征程 新愿景”2021中国航天大会在江苏南京举办。 值得关注的是,在此次活动上,为了表彰中国探月工程团队对中国航天事业做出的卓越贡献,载人航天工程原副总指挥、中国航天基金会名誉理事长张建启与洋河股份执行总裁、苏酒集团贸易股份有限公司董事长刘化霜为其颁发了“航天梦之蓝特别奖”。 ❶ “我们的征途是星辰大海” 筚路蓝缕,以启山林。 中国航天事业从无到有、从弱到强,用60余年创造了以“两弹一星”、载人航天、探月工程为标志的辉煌成就。 “探索浩瀚宇宙,发展航天事业,建设航天强国,是我们不懈追求的航天梦。”在浩瀚的宇宙面前,人类是渺小的,但其探索精神是伟大的。 本届中国航天大会汇集中外航天界的领军人士,共同研讨中国航天发展战略布局、全球航天与开放合作等热点问题。 从1970年“东方红一号”卫星在太空奏出《东方红》乐曲,到如今“天问一号”探测器实现我国首次火星环绕探测,并将择机实施着陆巡视探测。中国航天事业走过了波澜壮阔的岁月,取得了令世界为之惊叹的成就。 作为航天成就的典型代表,探月工程从2004年正式启航,并命名为“嫦娥工程”。十几年来,一代代航天人通过不懈奋斗实现了探月工程的里程碑式的进展。尤其是在2020年12月17日,嫦娥五号圆满完成任务,携带月球样品顺利返回地球,实现了探月工程“绕、落、回”的完美收官。 自此,“嫦娥奔月”的神话得以重新书写,“欲上青天揽明月”的梦想成为事实。 探月工程取得重大成就的背后,是无数航天人“一步一个脚印、一棒接着一棒”实现的。它体现了在持续奋斗中破浪前行的中国航天力量以及自立自强、不畏失败、勇于探索、勇攀高峰的创新精神。 正因如此,中国探月工程团队获得了“航天梦之蓝特别奖”,这是一种荣誉与鼓舞,激荡了新时代追梦人勇往直前的奋斗精神。 对此,刘化霜曾赞扬,“心怀梦想的航天人,头顶一片天,脚踏一方土,绘就了航天强国梦想的蓝图。” 这与洋河的品牌精神,有着内在的契合性,二者都传递着“不断向上的力量”。 ❷ 逐梦九天,成就“更好的时代” 2019年,洋河股份正式成为中国航天事业合作伙伴,将“银河”与“洋河”汇聚成了充满梦想、奔腾向前的磅礴力量,开启了中国航天事业发展的新征程。 随即,洋河股份便启动了“梦之蓝M6+”百万航天合伙人计划。线上,消费者可以通过扫码参与航天互动活动,学习了解航天知识,赢取现场观看火箭发射的名额;线下,消费者可以通过扫描“梦之蓝M6+”瓶体上的红包二维码加入百万航天合伙人,助力中国航天事业。 此外,“梦之蓝M6+”还邀请广大航天合伙人,亲赴发射现场,一同见证了“胖五”飞天、“天问一号”发射升空、嫦娥五号开启探月之旅等。 “天问”出征后,“梦之蓝M6+”发起“在火星,写下我们的名字”火星着陆点征名活动,邀请大家集思广益为火星探测器着陆点命名。并与央视强强联手,在央视新闻客户端等平台,直播“胖五”发射、北斗三号闪耀星空等重大活动。 可以说,一段段航天圆梦旅程,都有“梦之蓝M6+”相伴。广大消费者也借由“梦之蓝M6+”搭建起的桥梁,更加深入地参与到了国家的航天梦之中,在见证中国航天事业“更好的时代”的同时,也陪伴洋河股份走进了“更好的时代”。 中国航天基金会副理事长侯秀峰曾表示,梦之蓝M6+追求的是更高品质、更高品位的产品特质,在品牌层面上则是聚焦“更好的时代”,凝聚的是昂扬向上的时代精神。 中国航天事业志在探索外太空,扩展对地球和宇宙的认识,以此促进人类文明和社会进步;洋河股份则秉持产品主义,强化产品品质的深度,推进品质进化,实现向上攀登。二者虽是殊途,却能同归。 ❸ 一个“更懂消费者”的洋河 从开启百万航天合伙人计划,到邀请航天合伙人亲赴发射现场,洋河股份的每一次“航天征程”,都能引发全网的关注与热议。 这固然是中国人民“航天梦”的体现,但也不乏洋河对于消费者关注点的了解与把握。 航天梦是强国梦,也是普通人的幸福梦,他们也都时刻关注着中国航天事业。基于此,洋河便为之搭建起了“圆梦”的桥梁,从注意力、情绪点等方面,在消费者与品牌之间形成一种共鸣与联系。 有观点认为,品牌与消费者之间的联系有强弱之分。“弱关联”是基于品牌的知名度,而“强关联”多是基于对品牌的深度认知。换言之,当消费者从情绪、心理上产生了与品牌的共鸣,就在一定程度上建立了强关联。 这是一种感情层面的联系与互动,品牌借助特殊场景、事件与消费者展开深层次的沟通互动,可以培育情感,让品牌深深扎根于消费者的内心。 洋河的品牌逻辑,可能正是如此。 与中国航天事业站在一起,通过种种满足普通消费者“航天梦”的活动与举措,进行深度、高效的情感渗透,由此加强了洋河与消费者之间的关系,使之变得更紧密、更有深度。所谓“上连银河、下接人心”,不外如是。 事实上,“更懂消费者”一直都是洋河的标签之一。 自从成为中国航天事业的合作伙伴,洋河的每一次营销创意,都能够快速地引起消费者的注意,而且还能够带动话题持续、正面发酵,形成强有力的创意裂变。在点燃每个人“航天梦”的同时,也深入到每个人的内心,达成了强烈的情感共鸣。 或许,这正是洋河之所以是洋河的原因吧。
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