探月工程获航天特别奖，奖牌上为什么有一抹“蓝”？

自古至今，中国人从未停止过对浩瀚宇宙的想象与追求。

以“扬帆起航、逐梦九天”为主题，4月24日，适逢第六个“中国航天日”，由国家航天局、中国科学技术协会、江苏省人民政府指导，中国宇航学会、中国航天基金会主办的“新起点 新征程 新愿景”2021中国航天大会在江苏南京举办。

值得关注的是，在此次活动上，为了表彰中国探月工程团队对中国航天事业做出的卓越贡献，载人航天工程原副总指挥、中国航天基金会名誉理事长张建启与洋河股份执行总裁、苏酒集团贸易股份有限公司董事长刘化霜为其颁发了“航天梦之蓝特别奖”。

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“我们的征途是星辰大海”

筚路蓝缕，以启山林。

中国航天事业从无到有、从弱到强，用60余年创造了以“两弹一星”、载人航天、探月工程为标志的辉煌成就。

“探索浩瀚宇宙，发展航天事业，建设航天强国，是我们不懈追求的航天梦。”在浩瀚的宇宙面前，人类是渺小的，但其探索精神是伟大的。

本届中国航天大会汇集中外航天界的领军人士，共同研讨中国航天发展战略布局、全球航天与开放合作等热点问题。

从1970年“东方红一号”卫星在太空奏出《东方红》乐曲，到如今“天问一号”探测器实现我国首次火星环绕探测，并将择机实施着陆巡视探测。中国航天事业走过了波澜壮阔的岁月，取得了令世界为之惊叹的成就。

作为航天成就的典型代表，探月工程从2004年正式启航，并命名为“嫦娥工程”。十几年来，一代代航天人通过不懈奋斗实现了探月工程的里程碑式的进展。尤其是在2020年12月17日，嫦娥五号圆满完成任务，携带月球样品顺利返回地球，实现了探月工程“绕、落、回”的完美收官。

自此，“嫦娥奔月”的神话得以重新书写，“欲上青天揽明月”的梦想成为事实。

探月工程取得重大成就的背后，是无数航天人“一步一个脚印、一棒接着一棒”实现的。它体现了在持续奋斗中破浪前行的中国航天力量以及自立自强、不畏失败、勇于探索、勇攀高峰的创新精神。

正因如此，中国探月工程团队获得了“航天梦之蓝特别奖”，这是一种荣誉与鼓舞，激荡了新时代追梦人勇往直前的奋斗精神。

对此，刘化霜曾赞扬，“心怀梦想的航天人，头顶一片天，脚踏一方土，绘就了航天强国梦想的蓝图。”

这与洋河的品牌精神，有着内在的契合性，二者都传递着“不断向上的力量”。

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逐梦九天，成就“更好的时代”

2019年，洋河股份正式成为中国航天事业合作伙伴，将“银河”与“洋河”汇聚成了充满梦想、奔腾向前的磅礴力量，开启了中国航天事业发展的新征程。

随即，洋河股份便启动了“梦之蓝M6+”百万航天合伙人计划。线上，消费者可以通过扫码参与航天互动活动，学习了解航天知识，赢取现场观看火箭发射的名额；线下，消费者可以通过扫描“梦之蓝M6+”瓶体上的红包二维码加入百万航天合伙人，助力中国航天事业。

此外，“梦之蓝M6+”还邀请广大航天合伙人，亲赴发射现场，一同见证了“胖五”飞天、“天问一号”发射升空、嫦娥五号开启探月之旅等。

“天问”出征后，“梦之蓝M6+”发起“在火星，写下我们的名字”火星着陆点征名活动，邀请大家集思广益为火星探测器着陆点命名。并与央视强强联手，在央视新闻客户端等平台，直播“胖五”发射、北斗三号闪耀星空等重大活动。

可以说，一段段航天圆梦旅程，都有“梦之蓝M6+”相伴。广大消费者也借由“梦之蓝M6+”搭建起的桥梁，更加深入地参与到了国家的航天梦之中，在见证中国航天事业“更好的时代”的同时，也陪伴洋河股份走进了“更好的时代”。

中国航天基金会副理事长侯秀峰曾表示，梦之蓝M6+追求的是更高品质、更高品位的产品特质，在品牌层面上则是聚焦“更好的时代”，凝聚的是昂扬向上的时代精神。

中国航天事业志在探索外太空，扩展对地球和宇宙的认识，以此促进人类文明和社会进步；洋河股份则秉持产品主义，强化产品品质的深度，推进品质进化，实现向上攀登。二者虽是殊途，却能同归。

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一个“更懂消费者”的洋河

从开启百万航天合伙人计划，到邀请航天合伙人亲赴发射现场，洋河股份的每一次“航天征程”，都能引发全网的关注与热议。

这固然是中国人民“航天梦”的体现，但也不乏洋河对于消费者关注点的了解与把握。

航天梦是强国梦，也是普通人的幸福梦，他们也都时刻关注着中国航天事业。基于此，洋河便为之搭建起了“圆梦”的桥梁，从注意力、情绪点等方面，在消费者与品牌之间形成一种共鸣与联系。

有观点认为，品牌与消费者之间的联系有强弱之分。“弱关联”是基于品牌的知名度，而“强关联”多是基于对品牌的深度认知。换言之，当消费者从情绪、心理上产生了与品牌的共鸣，就在一定程度上建立了强关联。

这是一种感情层面的联系与互动，品牌借助特殊场景、事件与消费者展开深层次的沟通互动，可以培育情感，让品牌深深扎根于消费者的内心。

洋河的品牌逻辑，可能正是如此。

与中国航天事业站在一起，通过种种满足普通消费者“航天梦”的活动与举措，进行深度、高效的情感渗透，由此加强了洋河与消费者之间的关系，使之变得更紧密、更有深度。所谓“上连银河、下接人心”，不外如是。

事实上，“更懂消费者”一直都是洋河的标签之一。

自从成为中国航天事业的合作伙伴，洋河的每一次营销创意，都能够快速地引起消费者的注意，而且还能够带动话题持续、正面发酵，形成强有力的创意裂变。在点燃每个人“航天梦”的同时，也深入到每个人的内心，达成了强烈的情感共鸣。

或许，这正是洋河之所以是洋河的原因吧。