“高梁季”三老同台揭榜，双料首发酱酒品牌影响力TOP100、私域运营大数据报告

4月6日，酱酒之心主题展步入尾声。颇具分量的“数致酱心·行稳致远——2020中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨高峰论坛”如期举办。

市场发展离不开优秀的酱酒品牌。什么样的品牌称得上是优秀呢？用数据说话，或许更具公信力。

基于此，云酒大数据中心以数据为基础，以企业品牌、服务表现、营销活动在社会媒介中的综合反馈为导向，以客观、公开、透明为目标的科学评价，在行业首次推出“中国酱酒品牌影响力TOP100”。

这是一份怎样的榜单？对行业产生了怎样的影响？又揭示了酱酒怎样的发展逻辑？

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首个“酱酒品牌影响力TOP100”榜单，为何而来？

“酱酒品牌影响力TOP100”，是首个基于全网大数据产生的酱酒品牌排行榜单，其对酱酒品牌的关注与提升，切中了当下酱酒发展的关键命脉。

当下，酱酒的热度居高不下。有业内人士戏称，2021年的春糖是酱酒会。数据显示，“酱酒之心”主题展开展前三日，专业观众平均每日达3.18万人次，网络搜索指数平均为6920万+。可见，酱酒之势，风光无二。

近年来，茅台强劲的发展势头，为酱酒品类的发展提供了强大的发展背书，为酱酒企业树立了极大的信心。更进一步分析的话，酱酒热的根源在于品质，而茅台正是坚守品质的标杆。

当茅台以一己之力撑起酱酒天花板后，酱酒行业整体结构发生了变化，郎酒、习酒、国台、金沙、珍酒、劲牌酱酒等品牌已经爆发出强劲的生命力。除此之外，还有多少品牌被广泛认知呢？

酱酒发展，拐点已至。行业开始思考如何对酱酒价值、品牌影响力进行定量分析。

云酒大数据中心推出“酱酒品牌影响力TOP100”，以完全公开可量化的指标、依托技术手段进行无干扰的数据获取，依据层次分析、模糊综合评价等方法，作出定性与定量的综合评价。

在行业发展的关键节点，推动、深化定量分析、大数据的应用，有助于酱酒企业加强品牌建设，推动行业健康、有序发展。

值得关注的是，“酱酒品牌影响力TOP100”得到了中国酒业泰斗“高梁季”（梁邦昌、高景炎、季克良）的支持与肯定。三老现场聚首，并共同发布了这一榜单。此举，无疑是对此榜单的高度认可与升华。

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大数据榜单传递出了什么？

云酒大数据中心表示，品牌影响力模型是由知名度、辨识度、美誉度与用户偏好构成。曝光度决定知名度、用户的深入了解决定辨识度、正面的网络评价决定美誉度、活动传播效果衡量用户感兴趣与否。

根据模型，榜单得出了当前酱酒品牌建设的六大问题：科学性不足，过于重视传统概念的演绎；同质化有余，概念的模仿、跟风较多；头部过强，尾部太弱，中坚力量尚待巩固；虚假宣传；品牌秩序尚未建立；缺乏长线思维。

品牌建设，不仅能够为企业指明发展战略方向与使命，还能够树立起独特的核心价值观，透过产品进行情感表达。因此，酱酒企业若想实现可持续发展，就必须加强品牌建设。

在云酒大数据中心看来，酱酒品牌建设应重视科学技术的应用传播，挖掘品牌文化内涵，重视数据科学在营销宣传中的运用，宣传方式从“自我中心—市场导向—用户思维”进化，建立核心产区标准为品牌品质赋能，注重与用户的情绪共鸣与情感共振，使产品成为文化符号，用户需求、市场导向、产品相互适应，深度融入，共同塑造品牌形象。

▲王新国

对于酱酒发展而言，“中国酱酒品牌影响力TOP100”的评选，具有里程碑式的意义，如中国酒类流通协会会长王新国所言，这既是对过往的盘点，更是对未来的指引，定能赋予行业新能量，激发市场新活力。

▲杨骥

在浙商证券首席分析师杨骥看来，TOP100榜单的发布，一是能够助力行业规范，推进行业有序发展；二是能够助力树立品质自信和产品口碑；三是可以助力价值回归的品牌回归，扩大酱酒品牌的影响力；四是助力文化传播，普及酱酒内核。

除“中国酱酒品牌影响力TOP100”之外，云酒大数据中心还携手有赞，首次在行业内联合发布《酒业私域运营大数据报告》（关注云酒头条，回复“私域”领取报告全文）。

▲冷面

有赞商家运营副总裁冷面表示，酒企酒商做私域营销有三个议题：

第一，导购分销引擎。能否用导购把线上营销做起来，无论是内部导购还是外部的一些老客户和合作伙伴；

第二，会员私域引擎。会员营销能否做到可感知、可分析、可洞察、可运营；

第三，广告营销引擎。通过社交网络做更多的广告营销的投放，获得更多新的客户。

当下，大数据在酒行业的应用越来越广泛。随着大数据技术的应用，酒业可以建立起分析与预测模型、生产模型、溯源体系，以推动酒业高质量发展。

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榜单背后，藏着酱酒怎样的发展逻辑？

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、权图酱酒工作室总经理权图曾表示，浓香走过的道路，酱酒会再走一遍。但是，这主要是针对发展历程、行业集中分化的规律而言。同时，他也提到，酱香与浓香完全不一样，浓香是全市场价位段切割，酱香是从高往低打。

除此之外，酱香还有什么是迥异于浓香的呢？

从酱酒品牌影响力TOP100的榜单中，可以找到答案。

这一榜单，侧重品牌的“影响力”，而影响力相关的数据采集平台，主要是网页、微博、微信、CCTV客户端；头条指数、微信指数、百度指数；抖音话题、微博话题等等，数据指标涉及4个一级指标、10项二级指标。

也就是说，能否入选榜单主要是基于企业的传播表现。

近几年来，酱酒企业中发展态势好、增长快，甚至可以问鼎头部的品牌，基本都在榜单之上，而它们的共性就在于传播表现较为出色。

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云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳机构总经理吕咸逊，在讲述酱酒发展趋势时曾提到了营销全网化。他认为，全媒体，央视、机场、高铁是酱酒新势力品牌迅速提高知名度的重要途径，此外，城市地表、分类、事件营销、两微一抖，品牌IP、数字营销内容中心等等，都有助于酱酒品牌实现偏好度、忠诚度的有效沟通。

移动互联时代，内容生产制作的门槛大幅降低，而传播效率却一再提高。消费者在不同的消费场景中，有机会接触到同样的内容，消费门槛变得很低。酱酒品牌在未来的传播中，越是注重提升内容质量与传播效率，会越容易让广泛的消费者看到，进而降低消费门槛。

或许，这也是酱酒品牌影响力TOP100的榜单为行业带来的重要价值。