内参酒升了2°

如果浓香的标签是52°，酱香的特色是53°，那么馥郁香的初心则是54°。

老一辈湖南人的记忆里，“湘泉”两个字有着非比寻常的意义。在酒鬼酒公司还叫做吉首酒厂的年代，“湘泉”便是酒厂的第一款拳头产品。在黄永玉大师创作中，1983年，湘泉酒开启了中国白酒陶瓷包装新时代。

从最初的1.7元，到5元、8元、十几元、二十几元，一直到48元，那是湘泉酒身价狂飙的几年，它一路走出湘西，走向北京，走上各高端阶层的餐桌。

数年后，更为高档的酒鬼酒面世，史无前例的麻袋瓶包装，一举成为当时最贵的白酒，前来拿货的经销商排起长队、不问二价、一掷千金，彼时盛况只能用风头无两来形容。

而这两款盛极一时的产品，都是54°。在无数“酒鬼”味蕾上封存了几十年的馥郁记忆，就是经典的54°。

近日，酒鬼酒公司推出全新战略单品“馥郁香经典54°内参酒”（以下简称“54°内参酒”），定价1599元/瓶，比原本的52°内参酒高出100元，主打省外市场。

从52°到54°，是复刻升级，也是经典回归。不过，这提高的2°，也应该叫做“两度”——品牌价值高度和品牌辨识度。

❶

其一度：品牌价值高度

54°内参酒的面世，首先提升的是内参酒品牌价值的高度。

纵观近几年的中国消费品市场，在强大的民族品牌自信下，复古、怀旧、国潮之风盛行，基于对经典产品和品牌的情感依赖和高度信任，复刻类产品尤其受到消费者热捧，白酒行业同样如此。

去年，经典五粮液延续经典梅型瓶设计，用经典的名字、瓶型、品质唤醒消费者记忆，成为白酒复刻的一大标杆之作。

这同时也反映出，相较新品牌或新产品，市场对复刻产品往往有着更高的品牌价值判断标准，并非所有复刻产品都能受到消费者青睐，引起消费者情感共鸣。对于白酒品牌来说，这个标准无非是一线品牌、名酒基因、高端属性、时代记忆等几方面。

内参酒从诞生之初就被赋予了与众不同的内涵，其取内部参读之义，黄永玉题辞为“此酒窖藏数量有限，只供给领有正式牌照之酒仙酒鬼欣赏品尝，不作市场推销活动。所谓‘喝一瓶少一瓶、喝一口少一口’之义，庶几近之。深望向隅之各路瘾君子原谅。”

此后，内参酒在高端市场上一直稍显神秘，但却是各类高端场合的常客。它不做市场推广，因此比之酒鬼酒当年横扫市场，要显得“慢热”些，但其面世17年来在高端白酒市场扎下的根却异常深厚。

此次推出54°内参酒，实则是内参酒以复刻的形式，对自身高端品牌基因进行挖掘与放大，向品牌来处寻求价值高度，将其“中国四大高端白酒之一”的标签更加有力地呈现给消费者。

回到市场上，正如前文所言，在当前市场中推出一款新产品和新品牌并不容易，且在高端白酒品牌已无限接近天花板的今天，高端板块的下一程竞争更为激烈，复刻经典可以高效快速地向更高端迈进一步，成为酒企继续发力高端市场的最佳选择。

当然，复刻产品都意味着“升级”，既是品牌升级，也是品质升级。站在产品角度来说，从52°到54°，也是内参酒作为馥郁香经典产品的品质进阶。

❷

其二度：品牌辨识度

对白酒品牌尤其是高端白酒品牌而言，品牌辨识度就是最大的杀手锏。

54°内参酒，便是内参酒提升品牌辨识度的又一力作。

目前，围绕52°内参酒，已经形成了包括54°内参酒、内参大师酒、内参70周年纪念酒、内参高尔夫酒、内参酒猪年生肖酒和鼠年生肖酒等文创产品在内的完整产品体系，对核心产品形成拱卫之势。

这也是高端白酒品牌的通用手法。茅台、五粮液、国窖1573等高端品牌，都是以核心产品+特色产品的结构，在保留经典底色的同时赋予自己不断创新的形象，以形成整体的品牌印象。

从另一个角度看，近两年内参酒一直在致力于提升自己的品牌辨识度，当然，这里的辨识度并非指“识别”或“认识”，内参酒在高端白酒品牌中一直较为特殊，但其高端性毋庸置疑。因此，这个“辨识度”指的是消费者对内参酒真正的品牌价值的辨识度。

因为最初的品牌定位和产量限制，一直以来，内参酒都不以体量和规模取胜，这也导致诸多消费者从来没有机会真正地认识内参酒。

近两年，内参酒“重出江湖”，把“中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会”带到北京、广州、西安等全国各地，打通体育、艺术、金融、军事等各个圈层，让更高端、更广阔范围内的消费意见领袖对内参酒有了新的认知。

在继续价值提升之外，呈现自身真正的价值也一直是内参酒的重中之重。由此可见，54°内参酒就是这样一个窗口。

此外，湖南市场向来是内参酒的根据地市场，此次54°内参酒主打省外市场，也是内参酒全国化进程中的重要一步，它无疑将释放内参酒核心产品对全国市场的拉动力。

以54°回归，内参酒的目标不仅仅是那2°。